Erst der Verzicht auf Nacktfotos, dann der Verkauf. Laut Berichten des Wall Street Journal ändern sich die Zeiten für den Playboy, das historische Magazin, das weltweit für seine „Hasen“ bekannt ist. Playboy-Unternehmen, der von Hugh Hefner gegründete Medienkonzern, prüft daher den Verkauf für einen angenommenen Wert von 500 Millionen Dollar. Zu den potenziellen Käufern gehören Gruppen, die sich hauptsächlich für die Marke interessieren, die dann lizenziert werden könnte.
Tatsächlich ist es letzteres Geschäft, das möglicherweise Hunderte Millionen Dollar wert ist: Playboy, der sich letztes Jahr mit einem komplizierten digitalen Relaunch vom glänzenden Akt verabschiedete, war 2011 von der Börse genommen in einer Operation, die damals das Magazin bewertete, das ganze Generationen von 207 Millionen Dollar träumen ließ. Im Jahr 2015 erwirtschafteten seine Medienaktivitäten 38 Millionen US-Dollar, einschließlich Druck- und Digitalveröffentlichungsaktivitäten. Die Lizenzierung der Marke an andere Gruppen brachte stattdessen 55 Millionen US-Dollar ein. Playboy Enterprises, an der sein Gründer ein Drittel der Anteile hält, berät die Investmentbank Moelis & Co.
