Die Erfindung des Rades ist bekannt. Die Neuerfindung des Rades ist, wenn auch aus Marketinggründen, ein recht ehrgeiziger Versuch einer Gruppe junger Talente aus verschiedenen Branchen im Dienste des italienischen Reifengiganten Pirelli. Am 30. und 31. Januar nahmen 10 junge Menschen aus aller Welt an einem Workshop teil – koordiniert vom britischen Schriftsteller pakistanischer Herkunft Hanif Kureishi – der die Grundlage des Kommunikationsprojekts für den Pirelli-Jahresabschluss 2013 bilden wird.
Das Projekt „Spinning the Wheel“ bringt Talente aus den unterschiedlichsten Disziplinen zusammen, von Architektur bis Physik, von Design bis Musik, über Animationskino und Mode. Sie wurden nicht nur gebeten, „das Rad neu zu erfinden“, ausgehend von Welten, die nichts mit Reifen zu tun haben, sondern auch über das Thema Talent nachzudenken – wie es erkannt, wie es gefördert wird, wie es zum Ausdruck kommt). Ihre für diesen Anlass produzierten und vom Rad inspirierten Werke (obwohl ihre Professionalität wenig mit Autoreifen zu tun hat) werden auf den Seiten des Berichts vorgestellt.
Bereits anlässlich des Jahresabschlusses 2011 hatte Pirelli durch die Arbeit des Illustrators Stefan Glerum und der Schriftsteller Hans Magnus Enzensberger und Javier Cercas ähnliche Experimente durchgeführt und dabei mit der Bedeutung einiger Unternehmenswerte gespielt. Im folgenden Jahr war die Nachricht an Universitätsstudenten aus aller Welt weitergegeben worden, die ihre eigenen Werte für die Zukunft vorgeschlagen hatten: Die zehn besten, illustriert durch die Cartoons von Liza Donnelly vom New Yorker, hatten dann einen Platz gefunden auf den Seiten des Berichts.
