Mediaset ist der Fernsehkonzern, der im Jahr 2010 in Italien den höchsten Gesamtumsatz erzielte. Dies wird von Agcom bestätigt, das das Überholen von Mediaset auf Sky formalisiert hat, wobei Rai auf dem dritten Platz liegt.
Der Jahresbericht weist auf ein Gesamtwachstum der Fernsehbranche von 4,5 % hin. Die Ressourcen verteilen sich auf Mediaset mit 30,9 %, Sky mit 29,3 % und Rai mit 28,5 %. Erneut schreibt Agcom Mediaset einen Umsatzanstieg von 8,1 % auf insgesamt 2.770,60 Millionen Euro zu. Sky wuchs um 1,8 % und erreichte 2.630,76 Millionen, während der Rai-Umsatz um 2,5 % auf insgesamt 2.553,84 Millionen stieg. Mit Abstand folgt Telecom Italia mit einem Anteil von 1,8 %, aber einem Wachstum von 4,5 %.
Bei den Zuschauern liegt der Spitzenplatz bei den sechs General-Interest-Sendern Mediaset und Rai, die im Jahr 2010 73 % des durchschnittlichen Tagesanteils ausmachten (La7 knapp über 3 %). Die Themenkanäle Rai und Mediaeset machen insgesamt 5,4 % des Anteils aus, alle Sky-Kanäle etwa 5 % (einschließlich Fox). „Diese Daten zeigen, dass die thematischen Kanäle zwar höhere Gewinne erzielt haben, das traditionelle Modell jedoch immer noch Bestand hat“, betont Corrado Calabrò, Präsident von Agcom. Deutlich ist hingegen die Warnung an Rai, in der Calabrò „mehr Aufmerksamkeit für die Qualität des Services“ fordert.
Aber der Vorrang der Biscione wird zur absoluten Herrschaft, wenn man die Werbeeinnahmen unter die Lupe nimmt. Mediaset schafft es, mehr als die Hälfte der Investitionen der Werbetreibenden anzuziehen. Mit 38 % der Zuschauer zieht das Unternehmen 56 % der Werberessourcen an und verzeichnete einen Anstieg seiner Einnahmen aus Werbespots von 2.251,45 Millionen im Jahr 2009 auf 2.413,50 im Jahr 2010. Sky verfügt nur über 5 % der Werbung, während Rai mit 41 % der Hörer nur die Kontrolle hat 24 % der Werbung, aber Calabrò unterstreicht, dass das Unternehmen „einer strengen gesetzlichen Grenze“ unterliegt.
„Rai“, fährt Calabrò in seinem Bericht fort, „bräuchte eine Reform, um ihm eine Doppelverwaltung zu geben, die den öffentlichen Dienst von einer kommerziellen Tätigkeit trennt.“ Es ist eine unbequeme Reform, die den im Unternehmen ansässigen Parteien und den Konkurrenten nicht gefällt, die Rai nicht als wettbewerbsfähiger ansehen.“
