Tiffany wird Französin, bei allem Respekt vor Audrey Hepburn und einem der kultigsten Filme der letzten sechzig Jahre. Das amerikanische Unternehmen wurde vom weltweit führenden Luxusgiganten LVMH für 16,2 Milliarden Dollar, das entspricht 14,7 Milliarden Euro.
Die Verhandlungen dauerten Monate, aber am Ende erlag Tiffany dem rücksichtslosen Werben von Bernard Arnault, der bezahlte 135-Dollar pro Aktie ($9,5 mehr als Tiffanys Aktien zum Börsenschluss am Freitag), gegen ein erstes Angebot – Ende Oktober präsentiert – gleich 120 Dollar pro Aktie. Eine Figur, die darstellt die teuerste Anschaffung in der Geschichte des Luxus im Allgemeinen und insbesondere in der von LVMH, die den bis dato teuersten Kauf des Konzerns schlagen: Dior, gekauft 2017 für 13 Milliarden Dollar. Die Transaktion wird Mitte 2020 abgeschlossen und weiter steigen die Präsenz des französischen Giganten im Schmucksektor, einer der am schnellsten wachsenden Sektoren des gesamten Luxusmarktes, der inzwischen zum Ziel aller Hauptgruppen der Branche geworden ist.
Es ist kein Zufall, dass sich die Weltgeographie von Schmuck und Uhren in den letzten Jahren stark verändert hat und ihren Schwerpunkt nach Südeuropa zwischen Frankreich und der Schweiz verlagert hat. LVMH besitzt bereits Bulgari, 5,2 für 2011 Milliarden Dollar erworben, aber auch Chaumet, Tag Heuer und Hublot. Dank Tiffany kann er nun offiziell starten die Herausforderung an Richemont, das wiederum Marken vom Kaliber von Cartier kontrolliert, die weltweit führende Schmuckmarke, Van Cleef & Arpels, Montblanc und Buccellati. Auch sollten wir die Marktpräsenz von nicht unterschätzen Kering, das im Laufe der Jahre Pomellato, Boucheron, Girard-Perregaux und Ulysse Nardin übernommen hat.
„Aus strategischer Sicht ist diese Übernahme sehr sinnvoll, da sie Lvmh um eine starke Marke im Uhren- und Schmucksegment erweitert und ihre Größe in diesem Luxussektor von erwarteten 4,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 auf 9,5 Milliarden US-Dollar verdoppelt “, kommentieren die Analysten von Mediobanca Securities.
Der Kampf um den Sound von Sales und Umsatz hat also begonnen. Tiffany wird damit einen Umsatz von 4,4 Milliarden nach Paris bringen, ein Netzwerk von 320 direkt verwalteten Geschäften und die harte Arbeit, die in den letzten zwei Jahren geleistet wurde, um den chinesischen Markt zu erobern. Das ikonische US-Unternehmen unter der Führung des Italieners Alessandro Bogoglio hat es geschafft, die Schwierigkeiten der Jahre 2015 bis 2017 hinter sich zu lassen, in denen die Aktie an der Börse ihr Allzeittief erreichte und auf 60 Dollar pro Stück fiel Anteil, weniger als die Hälfte des von Lvmh gezahlten Kaufpreises.
Die offizielle Ankündigung hat es bereits gebracht die ersten Reaktionen an den Märkten: in Paris gewinnt Lvmh um 2,3 % und steigt auf 405,35 Euro. In New York, in der Voraustauschphase der Tiffany-Titel er steigt um mehr als 6 % und nähert sich dem Kaufpreis und erreicht 133,25 Dollar.
