Mode wächst, Mode zieht Tourismus an, Mode fasziniert und ab heute, Mittwoch, ist die Mode Königin in Mailand. Die Modewoche mit den Damenkollektionen für Frühjahr-Sommer 2016-17 beginnt mit 176 Marken und 31 Sonderveranstaltungen, die von der Fashion Night Out erwartet werden, die die Stadt Mailand am Dienstag monopolisiert hat.
Das Phänomen ist kreativ, künstlerisch, sozial und sicherlich wirtschaftlich: In diesem Semester stieg der Export von Damenmode um 2,8 % und erweiterte Made in Italy weltweit mit einem Handelsüberschuss von 1,6 Milliarden in diesem Zeitraum. Darüber hinaus wächst die Mode doppelt so stark wie das italienische BIP, wobei der Umsatz des gesamten Modesystems auf 83,6 Milliarden geschätzt wird, was einer Verbesserung von 1,4 % entspricht. Das ist ein Punkt weniger als die +2,4 % von 2015, aber fast das Doppelte im Vergleich zur italienischen Wirtschaft. Beim Export verliert Europa an Anteil, dafür steigt der Anteil der USA (+17%). Dies sind die neuesten Daten, die von der italienischen Modekammer auf Istat-Basis verarbeitet wurden.
Während Armani, Prada, Versace, Genny, Diesel, Byblos, Blumarine, Trussardi, Disquared, Cavalli, Ferretti, Pucci, Philosophy – um nur einige der wohlklingendsten Namen zu nennen – die Laufstege einheizen und sich Events und Ausstellungen vermehren ( heute weiht Ministerpräsident Renzi „Crafting the future: Geschichten von Handwerkskunst und Innovation“ ein, der positive Trend der italienischen Mode wird auch in der zweiten Jahreshälfte erwartet „trotz des Fortbestehens eines äußerst komplexen wirtschaftlichen und politischen Rahmens auf internationaler Ebene“. geben die Forscher von Sistema moda Italien an.
Das Luxusbild ist komplexer: Das globale Wachstum setzt sich fort, wie die in der Vorschau vorgestellte EY-Studie zeigt, die dem „Luxus- und Kosmetik-Finanzfaktenbuch 2016“ mit Analysen und Statistiken zu den wichtigsten börsennotierten Unternehmen der Luxus- und Kosmetikbranche gewidmet ist wichtigsten Leistungs- und Bewertungsparameter zu den Trends des M&A-Marktes.
Die Untersuchung zeigt jedoch, dass der Luxusgütermarkt im Jahr 2015 ein Wachstum von 13 % verzeichnete, hauptsächlich aufgrund günstiger Wechselkurse, während die Verbesserung bei konstanten Wechselkursen bei +1 % stoppte.
Anders verhält es sich mit der Kosmetikbranche, die ein Wachstum von +4 % verzeichnete, ebenfalls getrieben von den Schwellenländern, die 2/3 des Gesamtwachstums ausmachen.
Schließlich gibt es ein stetiges Wachstum bei den digitalen Vertriebskanälen: Der Verbraucher wird immer weiter entwickelt, aufmerksam, sozial verantwortlich und „multi-channel“, unterstreicht die Beziehung zu EY.
„Abgesehen vom Wechselkurseffekt, der das Jahr 2015 positiv beeinflusst hat“, kommentiert Roberto Bonacina, Partner EY TAS Fashion & Luxury, „zeigt der Luxusgütermarkt insgesamt marginale Wachstumsraten. Geopolitische Instabilität, das geringere Wachstum der Schwellenländer, insbesondere Chinas, und die fortschreitende Sättigung westlicher Märkte bremsen zwangsläufig deren Entwicklung. Es ist nicht mehr an der Zeit, in den Einzelhandel zu eilen, sondern Vertriebsmodelle neu zu definieren, die der in vielen Branchen stattfindenden „digitalen Disruption“ Rechnung tragen. Der Verbraucher hat sich weiterentwickelt: Er ist aufmerksamer, anspruchsvoller, sozial verantwortlicher geworden und an der Qualität seiner Einkäufe interessiert. Es liegt an den Unternehmen der Branche, ein Ökosystem aus Produktqualität, Kommunikation und sozialen Medien zu schaffen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher sicherzustellen und ihre Kaufentscheidungen in einem sich ständig weiterentwickelnden Wettbewerbsumfeld zu lenken.“
