Israel ist die Heimat der technologischen Innovation, aber auch das Land, in dem sie am häufigsten leben Haredim, die ultraorthodoxen Juden, für die Smartphones und die ungezügelte Nutzung des Internets blasphemische Tabus sind, für ihre Fähigkeit, Sie in übermäßigen und ständigen Kontakt mit der säkularen Welt zu bringen. So blasphemisch, dass sie verboten und manchmal öffentlich geschädigt werden, wie 2012, als ein Rabbiner vor Zeugen ein gerade veröffentlichtes iPhone hackte.
Die Lösung? Die israelische Mobilfunkgesellschaft hat es sich ausgedacht Rami Levy Communications, die gerade ein brandneues Smartphone auf den Markt gebracht hat, die in der Lage ist, "Technologie und Innovation mit der Notwendigkeit zu vereinen, keine Kompromisse bei spirituellen Werten einzugehen", wie von den Fundamentalisten des religiösen Kultes beschworen.
Das neue Produkt, an dieser Stelle definierbar 100 % koscher, ist nichts anderes als ein Nexus 4 mit einer modifizierten Version von Android, ohne Internetverbindung, ohne Verbindung über andere Wi-Fi und ohne den Google Play Application Store. „Wir verkaufen ein Google-Handy, aber ohne Google“, das Paradoxon, das von Ramu Levys eigenem CEO, Shlomi Gulian, erklärt wurde.
Was bringt es also, ein Smartphone zu haben? In Israel haben sie an alles gedacht: Das ad hoc gebaute Juwel wird dank der Zustimmung eines Rabbinerkomitees die Möglichkeit haben, es in völliger Freiheit zu verwenden. der Afik-Store, eine Plattform mit über 700 Anträgen, die von den Führern der orthodoxen Gemeinschaft genehmigt wurden.
Die erlaubten Apps reichen von klassischen Diensten über Online-Banking bis hin zu einigen „frommen“ Programmen, etwa dem täglichen Studium eines Textes aus dem Talmud oder Sammlungen religiöser Lieder. Das neue Smartphone gibt jedoch die Bedürfnisse derer nicht auf, die neben den Bedürfnissen der Anbetung auch ein intensives Arbeitsleben haben: Es ermöglicht Ihnen daher, Textnachrichten und E-Mails zu senden.
Und für diejenigen, die sich fragen, wie viel ein solcher Nischenmarkt wert ist, lautet die Antwort: die aktiven Haredim, obwohl absolut eine Minderheit unter der israelischen Bevölkerung, werden jedoch von Jahr zu Jahr zahlreicher: Die Ultra-Orthodoxen repräsentieren 9 % der 8 Millionen israelischen Bürger oder knapp 800 potenzielle Kunden.
Rami Levy hofft daher, im ersten Jahr der Vermarktung 50 Einheiten seines neuen Smartphones verkaufen zu können, doch am Preis bleiben Zweifel. Die Telefongesellschaft möchte die Kunden mit Preisen zwischen 1.500 und 1.900 Schekel (322-395 Euro zu aktuellen Wechselkursen) überzeugen.: unter diesen Bedingungen, so viele Kaufleute in Jerusalem, "wird sich das koschere Handy nicht durchsetzen: Religiöse Menschen sind in der Regel nicht besonders reich, und sie suchen immer nach den billigsten Produkten".
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