Das erste Halbjahr 2013 schloss laut Nielsen-Umfragen mit einem Rückgang der Werbeinvestitionen um 17,4 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
Die Daten sind die Synthese der tiefen Krise der Zeitungen (-20,7 %) und Zeitschriften (-24,35 %), der ernsten Situation in Bezug auf den Werbeverkauf im Radio (-14,4 %) und im Fernsehen (- 16,4 %) und den geringsten Rückgang im Internet (bezogen auf den von Nielsen bewerteten Perimeter), der sich bei -2,1 % einpendelte, der ebenfalls nicht von der negativen Entwicklung der Branche verschont blieb.
„Dieses erste Halbjahr – erklärt Alberto Dal Sasso, Advertising Information Services Business Director von Nielsen – ist mit der wichtigen Krise des gleichen Zeitraums von 2012 konfrontiert, die sich ab der zweiten Jahreshälfte als noch stärker herausstellte. Außerdem darf nicht übersehen werden, dass das Jahr der Fußball-Europameisterschaft und der Olympischen Spiele immer einen gewissen Schub begünstigt, der diesmal jedoch nicht nur an verkauften Werbeflächen, sondern auch an Marketinginitiativen von Unternehmen fehlte.“ .
„Trotz der jüngsten Nachrichten über eine Beschleunigung der Erholung in den USA – fährt Dal Sasso fort – macht sich die Krise weiterhin in unserem produktiven Gefüge bemerkbar, was sich in der Kommunikation widerspiegelt. Der Saldo zwischen Unternehmen, die in den Werbemarkt eingetreten sind und ihn verlassen haben, beträgt -1.268 (-8,8 %), während Investorenunternehmen ihr Kommunikationsbudget um durchschnittlich -8,6 % reduziert haben.
