Eine beispiellose Ipsos-Forschung wurde in Mailand vorgestellt zieht den Personalausweis der neuen Generation: die Interessen und Leidenschaften, die sie antreiben, aber auch ihre Einstellung zu Themen wie Sparen und Zukunftsplanung. Auf diese Weise zieht Intesa Sanpaolo eine Bilanz der Jugendwelt und der neuen Zusammenarbeit mit der Panini-Gruppe in der Filiale Piazza Cordusio.
Für die Bank sprachen Andrea Lecce, Marketing Manager und Fabrizio Paschina, Advertising and Web Manager; für Panini Antonio Allegra, Direktor des italienischen Aufkleber- und Kartenmarktes. Andrea Pirlo aus der Welt des großen Fußballs war anwesend, der seinen Kindheitstraum mit der Öffentlichkeit noch einmal durchlebte.
Laut Ipsos schätzen junge Italiener Erfahrungen mehr als Konsum und nehmen – wie ihre Eltern – die Prekarität des wirtschaftlichen Kontexts wahr: nur 4 von 10 glauben, dass sie besser leben werden als ihre Eltern, während sie vor 20 Jahren 6 von 10 waren. Ihr Konsumstil zielt darauf ab, den Nutzen aus ihren Ausgaben zu maximieren, die sie rational verwalten und darauf achten, nicht "mehr zu führen, als sie können".
Der sorglose Konsum vergangener Generationen ist eine überholte Haltung, ebenso wie starke „Hingucker“ nicht mehr gesucht werden. Fluidität dominiert ihren Lebensstil, manchmal verwandelt sie sich in ein echtes Gefühl der Unsicherheit in Bezug auf Arbeit, Beziehungen und Erwartungen. Sie fühlen sich durch die Haltung der Familie bedingt, oft bestimmt durch die Sorge um die Zukunft: Im Durchschnitt aktivieren Eltern mit sieben Jahren ihr erstes Sparprodukt und mit 18 das erste Girokonto selbstständig für sie (knapp 40 % der diejenigen, die ein Konto haben, es im Alter von 18 Jahren aktiviert haben). Andererseits, junge Menschen haben Hoffnungen und den Wunsch, sich zu engagieren: Sie suchen jemanden, der an sie glaubt, dem sie vertrauen können, und ein Projekt, in das sie ihre Energie investieren können.
Der Ausgangspunkt, um sich der Welt der unter 18-Jährigen zu nähern, ist die neue Zusammenarbeit zwischen Intesa Sanpaolo und Panini: Die Bank widmet den Jüngsten und allen, die es unterzeichnen, ein Konto gibt ein kostenloses Calciatori 2017-2018 Album und 500 Sticker, plus die Möglichkeit, einen Fußball zu gewinnen. Eine Auswahl, die mit 18.000 Öffnungen seit ihrer Einführung Anfang Januar bereits ihr Potenzial gezeigt hat: Kinder mögen es, aber auch Eltern, die verschiedene Generationen zusammenbringen.
Ab dem 24. Februar werden Panini und Intesa Sanpaolo außerdem die „Panini Tour Up! 2018“, das in 30 italienischen Städten Station macht: Spiele, Quiz und Preise für Tausende von kleinen und großen Sammlern, die können sich online unter www.paninitourup.it anmelden. Die Initiative verfolgt drei Wege. Zunächst einmal wird ein farbenfrohes „Dorf“ ganz Italien von Süden nach Norden bereisen und die Plätze von 6 großen Städten berühren, am Wochenende des 24. und 25. Februar in Neapel abfahren und am 7. und 8. April in Bergamo ankommen.
Die zweite Route der „Panini Tour Up! 2018“ wird innerhalb von 18 Filialen der Intesa Sanpaolo-Gruppe in ebenso vielen Städten auf der ganzen Halbinsel entwickelt: ab dem 24. Februar Jeden Samstag berührt die Werbeveranstaltung 3 Standorte, ausgehend von Venedig, Lucca und Frosinone. Die dritte Route der Tour 2018 wird wichtige Einkaufszentren in 6 Städten als Standorte haben, beginnend am 24. und 25. Februar in Udine.
für Andrea Lecce, Marketingleiterin von Intesa Sanpaolo: „In junge Menschen zu investieren, bedeutet für uns, in die Zukunft der Bank zu investieren. Es ist wichtig, sofort eine vertrauensvolle und dauerhafte Beziehung zu ihnen aufzubauen und sie in den Schlüsselmomenten ihres Wachstums- und Ausbildungsweges zu begleiten. Wir wollen zu einer neuen Sparkultur beitragen, die Hoffnungen und Perspektiven junger Menschen wecken kann: Wir alle müssen produktive Energien freisetzen und ihre Begeisterung spüren.“
