Die ICE - Agentur für die Förderung im Ausland und die Internationalisierung italienischer Unternehmen hat eine geschaffen neues Projekt mit dem Titel „China richtet Italienisch ein“, mit dem Ziel, die Zahl der in China tätigen italienischen Unternehmen der Möbelbranche durch die Einbeziehung von Medien, Entscheidungsträgern, VIPs, chinesischen Händlern und Lieferanten von Made in Italy-Möbeln in den klassischen, modernen und zeitgenössischen Bereichen zu erhöhen. Es ist ein'zusammengesetzte Initiative, das in Zusammenarbeit mit FederlegnoArredo, Cosmit, CNA, Confartigianato und mit Unterstützung der Triennale di Milano, Unioncamere, der Region Toskana und Toscana Promozione erstellt wurde und ein artikuliertes Programm von Aktivitäten vorsieht, die sowohl in Italien als auch in China durchgeführt werden können.
Nach Angaben des Präsidenten der ICE-Agentur Riccardo Monti, Italienische Unternehmen der Branche können und müssen die bisher erzielten Ergebnisse verbessern, die unter ihrem Potenzial liegen. Die gestiegene Kaufkraft von Millionen chinesischer Bürger und die immer schnellere Urbanisierung bieten in der Tat eine einzigartige Gelegenheit dazu die gegen einen Teil der ausländischen Konkurrenz kumulierte Verspätung wieder einholen. Dieses Projekt soll daher die Durchdringung von Unternehmen in Auslandsmärkten durch Verbesserung unterstützen Kommunikations- und Vertriebsstrategien auf dem chinesischen Markt.
In Italien gehören die Unternehmen der Heimsystem (Möbel, Geräte, Beleuchtungskörper) es gibt 22.621 mit 224.550 Mitarbeitern und einem Umsatz von 34,2 Milliarden Euro (ICE Agency Processing on ISTAT data, year 2010).
Im Jahr 2011 beliefen sich die italienischen Exporte des Sektors nach China laut den Ausarbeitungen der ICE-Agentur auf ISTAT-Daten auf 207 Millionen Euro, während sie sich in den ersten neun Monaten des Jahres 2012 auf 146 Millionen Euro beliefen, was einer Steigerung von 2,1 % im Vergleich dazu entspricht gleichen Zeitraum des Vorjahres. Der chinesische Markt belegt dann den sechzehnten Platz im Ranking wichtigsten Bestimmungsmärkte für italienische Exporte des Heimatsystems, wo Italiens Marktanteil an den chinesischen Importen von Heimsystemprodukten 4,8 % beträgt. Die Hauptkonkurrenten sind der Reihe nach: Deutschland (19,8 %), Japan (17,1 %), Südkorea (8,7 %) und die USA (5,8 %), ein Zeichen dafür Die gegenüber einem Teil der ausländischen Konkurrenz aufgelaufenen Verzögerungen spiegeln nicht das tatsächliche Potenzial unserer Unternehmen wider und erfordern ein wirksames und rechtzeitiges Eingreifen.
