Google, vier Herausforderungen für einen Giganten ohne Regeln

Archiviert die Feierlichkeiten zum 20. Google bereitet sich darauf vor, sich der Axt des Weißen Hauses zu stellen. Die von Donald Trump erhobenen Anschuldigungen sind nicht auf taube Ohren gestoßen und laufen Gefahr, zu einer Revolution zu führen, die die Struktur der meistgenutzten Suchmaschine der Welt verändern könnte. Tatsächlich hat der amerikanische Präsident seinen wichtigsten Wirtschaftsberater, Larry Kudlow, damit beauftragt, Möglichkeiten zu analysieren regeln die Unparteilichkeit von Google, und greift damit in diesen geheimen Algorithmus ein, der sich seit Jahrzehnten dem Strahl von Experten und Analysten entzieht.

GOOGLE GROSSE ABWESENHEIT AUF DEM KONGRESS

Am 5. September war Big G der große Abwesende bei der Anhörung auf dem Capitol Hill, an der stattdessen Vertreter von Twitter und Facebook teilnahmen. Der Geheimdienstausschuss des Senats akzeptierte den Chief Legal Officer von Google, Kent Walker, nicht als Zeugen, weil er innerhalb des kalifornischen Konzerns als ausreichend hochrangige Person angesehen wurde.

Die Zeugenaussagen betrafen mittlerweile kapitale Themen wie Fake News und Online-Hass, Zensur und Wahlbeeinflussung durch soziale Netzwerke. Der Hauptzweck besteht darin, jede Art von zu vermeiden Konditionierung der Abstimmung von mittelfristig für nächsten November geplant.

Sicher ist, dass die USA ungeachtet der Ergebnisse der voraussichtlich sehr knappen Anhörungen nach Europa auch entschieden haben, den Schleier zu entfernen, der die Welt der Tech-Giganten umhüllt und sie ziemlich undurchsichtig macht.

DAS MONOPOL VON GOOGLE UND DIE GRENZEN DES WETTBEWERBS

Dass Google in den 20 Jahren seines Bestehens eine kopernikanische Revolution darstellte und immer noch darstellt, die in der Lage ist, das Leben von Individuen zu bestimmen, steht nun fest. Niemand kann seinem magischen Strahl entkommen. Videos ansehen auf YouTube? Es gehört Google. Haben Sie schon einmal geöffnet Chrome im Internet surfen? Google. Zur Orientierung verwenden Google Maps, du hast eine Adresse Google Mail? Die Namen deuten bereits an, wer sie kontrolliert. Sie lesen diesen Artikel auf einem Gerät Android? Sie gehören zu den 80 % der Nutzer in Europa, die Smartphones und Tablets mit dem Betriebssystem von Google verwenden.

Wenn das von Big G kein Monopol ist, dann überlegen wir genau, dass das wichtigste "Tool" von allen nicht in der obigen Liste auftaucht: die Suchmaschine. Und hier sind die Prozentzahlen rekordverdächtig: Fast 90 % der Menschen, die im Internet surfen, nutzen es Google-Suche als Suchmaschine, eine Realität, die es dem Riesen aus Mountain View ermöglicht, fast die Hälfte der Online-Werbung zu verwalten.

Eine absolute und weltweite Vorherrschaft, die nach Ansicht der Regulierungsbehörden manchmal zur Illegalität geführt hat: Der Missbrauch einer marktbeherrschenden Stellung in Bezug auf Android ist der Grund dafür Die EU-Kartellbehörde hat dem US-Riesen eine Geldstrafe von 4,3 Milliarden Euro auferlegt.

GOOGLE UND BEZIEHUNGEN, DIE DURCH STEUERN KOMPLIZIERT SIND

Wir betreten ein Minenfeld. Die Beziehung zwischen großen Namen im Silicon Valley und Steuern war schon immer sehr kompliziert. Weniger für die Unternehmen als vielmehr für diejenigen, die sie schulden bzw. eintreiben sollten.

Bevor wir jedoch über Zahlen sprechen, müssen wir eine Prämisse machen. Die Holding wird angerufen Alphabet. In Mountain View (Kalifornien) sind wir dann Google Inc., Amerikanischer Mutterkonzern, auf dem Alten Kontinent gibt es stattdessen Google Ireland Limited, Europäische Muttergesellschaft mit Sitz in Gordon House, Barrow Street, Dublin. In Italien ist Big G über seine Tochtergesellschaft tätig: Google Italien Srl, (Gesellschaft mit beschränkter Haftung) mit Sitz in Mailand.

Aus offizieller Sicht befasst sich die örtliche Zweigniederlassung nur mit der Erbringung von Dienstleistungen für die Muttergesellschaft und gibt daher keine Einkünfte aus ihrer Tätigkeit in Italien an, sondern nur solche aus Dienstleistungen, die für Inc und Irland erbracht wurden. Übersetzt: Es ist, als hätte er bei uns nichts verkauft, sondern nur beratend tätig. Durch diesen Mechanismus landet das Geld von Google Italien in der Bilanz der europäischen Muttergesellschaft, die in Irland Steuern zahlt, indem sie die durch die Dublin-Besteuerung garantierten „Zappelsätze“ ausnutzt. Am Beispiel des letzten Budgets 2017 verzeichnete Google Italy Srl einen Umsatz von rund 94,5 Millionen Euro, mit 7,6 Millionen Gewinnen und gezahlten Steuern auf diese. Konten, die eher für ein KMU geeignet sind als für einen multinationalen Konzern mit einem weltweiten Umsatz von 110 Milliarden Dollar.

Dieses Verhalten wird unter anderem nicht nur von Google, sondern von allen OTTs (Übertrieben) und betrifft nicht nur Italien, sondern alle EU-Staaten. Es genügt zu sagen, dass nach den Zahlen von Italien heuteIm vergangenen Jahr zahlten Apple, Google, Facebook, Amazon, Airbnb, Uber und Tripadvisor insgesamt rund 14 Millionen an die italienischen Steuerbehörden.

Es versteht sich daher von selbst, dass zu den negativen Aspekten der „Googolschen Revolution“ gerade der Zusammenhang mit der Besteuerung gehört. Eine Realität, der sich früher oder später einzelne Regierungen stellen müssen, die gleichzeitig mehr Transparenz über die Haushalte und vor allem über die Einnahmen aus den auf ihrem Territorium durchgeführten Aktivitäten fordern sollten. Gleichzeitig hat die Europäische Kommission die mittlerweile berühmte Internetsteuer erneut auf die Tagesordnung gesetzt, um eine Lösung zu finden, während sie versucht, diejenigen, die sich entschieden haben, in das Internet zu investieren, nicht zu schädigen, indem sie sich auf den technologischen Fortschritt des Alten konzentriert Kontinent.

GOOGLE, ZEITUNGEN UND COPYRIGHT

Mit dem von Trump gestarteten Angriff, wonach Google ihn privilegieren würde „nur“ Nachrichten der „Medien-Fake-News“, das Thema der Beziehung zwischen Big G und Inhalten, insbesondere journalistischen, ist wieder in Mode.

Jetzt können die Nachrichten nur noch im Internet gelesen werden, niemand kauft mehr Papier und die Nutzer suchen auf Google oder Facebook nach dem, was sie wollen. Und hier fällt der Esel, zumindest für die Zeitungen, die einerseits von den großen Namen im Internet kannibalisiert werden, die ihre Inhalte indexieren und den Lesern vermitteln, andererseits verlieren sie immer mehr Werbung, die größtenteils von verwaltet wird Soziale Netzwerke und die Suchmaschine.

Das Ergebnis ist laut vielen Insidern das Google würde zu einem großen Hindernis für die Pressefreiheit, was die Redaktionen dazu zwingt, aufgrund fehlender Ressourcen zu entlassen und immer weniger in die Qualität des Journalismus zu investieren. Auch in diesem Fall muss ein Weg gefunden werden, das Verhältnis zwischen Google und Facebook einerseits und Zeitungen andererseits zu regeln. Unter Androhung des endgültigen Verschwindens des professionellen Journalismus. In diesen Zusammenhang wird es gestellt Urheberrechtsreform die am 12. September in die Eurokammer zurückkehren wird. Ein umstrittener Vorschlag mit vielen Kritikern – die von Zensur und einer Bedrohung des Überlebens des Netzwerks sprechen –, der jedoch von den redaktionellen Medien unterstützt wird. Sicher ist, dass bei Steuern, Haushaltstransparenz und Wettbewerb eine Lösung noch sehr, sehr weit entfernt scheint.

(Letzte Aktualisierung: 6.08. September, 6 Uhr).