Amazon greift den Streit zwischen ihm und Hachette Books mit einem Brief an Autoren und Verleger auf, die sich an Kindle Direct Publishing (KDP) beteiligen, Amazons spezifischem Programm für Selbstveröffentlichungen und Veröffentlichungen kleiner und mittlerer Größe. Dies sind Themen, die in der Kontroverse mit Hachette in keiner Weise involviert sind, da die Richtlinien von Amazon bereits im KDP-Programm gelten.
Angesichts des fast völligen Fehlens offizieller Stellungnahmen von Amazon würde die Versendung eines offenen Briefes, der sich speziell an diesen Bereich des Unternehmens richtet, der völlig unter Kontrolle ist, zu der Annahme führen, dass die Unzufriedenheit zu groß ist manifestieren sich selbst bei denen, die Amazon als Plattform gewählt haben, um das Schicksal ihrer kreativen und unternehmerischen Tätigkeit anzuvertrauen.
Mit diesem Brief verschärft Amazon die Kontroverse und scheint vor allem seine Entschlossenheit zu bekräftigen, keine Kompromisse beim Preis von E-Books einzugehen, deren Höchstgrenze bei 9,99 US-Dollar liegen muss, mit Ausnahme einiger (weniger, wie Amazon angibt) Titelspezialisten das kann einen höheren Preis haben, auch wenn es nicht geschätzt wird.
Das KDP-Programm
Im Rahmen des KDP-Programms bestraft Amazon Autoren, die einen Preis über 9,99 US-Dollar und unter 1,99 US-Dollar angeben, bereits hart, indem es sie mit 35 % Lizenzgebühren belohnt, statt der üblichen 70 %, die an diejenigen gehen, die ihre E-Book-Titel in dieser Preisspanne platzieren.
Jetzt möchte Amazon, dass sich auch große Verlage der 9,99-Regel unterwerfen. Es ist ein großer „Vertrauensvorschuss“ für die Verlage, und sie werden nicht unbedingt in die Soft-Welt verfallen. Bei Hardcover-Büchern, die die Juwelen der Familie sind und einen Durchschnittspreis von 19 Dollar haben, besteht das konkrete Risiko für Verleger darin, sich selbst ins Bein zu schießen, das heißt, etwas, das sie kontrollieren, gegen etwas einzutauschen, das sich ihrer Kontrolle entzieht.
Das Gleiche geschah mit Giolitti, als er Katholiken gegen Faschisten austauschte. Einige große Verlage sind für diesen Sprung bereits bereit und wissen, wie das geht; andere noch nicht und müssen sich aus gutem Grund die Zeit nehmen, gemeinsame Strategien zu entwickeln. Aber Amazon hat es eilig und dieser zeitliche Abstand zwischen den beiden großen Playern auf dem E-Book-Markt ist die Ursache der aktuellen Spannungen.
Amazon: 10 in der Leistung, null in der Methode
Es ist schwer, Amazon die Schuld zu geben: Beim Preis von E-Books geht es vor allem darum, den Markt zu erschließen und neue Leser zu gewinnen. Der Brief bezieht sich ausdrücklich auf die Regel der Preiselastizität der Nachfrage, die offenbar den E-Book-Markt reguliert. Amazon verfügt über eine Datenmenge auf dem Markt, die niemand hat, und wenn es heißt, dass ein niedrigerer Preis die Nachfrage steigert und allen wirtschaftliche Vorteile bringt, können wir das ohne ein Wort zu sagen glauben. Dann gibt es noch eine weitere Überlegung, die die Motivation für den Kauf eines neuen Mediums im Vergleich zu den traditionellen Konkurrenzmedien betrifft.
Es ist offensichtlich, dass das E-Book in der Wertwahrnehmung des Verbrauchers weniger wert ist als das Buch. Wenn nur ein E-Book nicht an den Ständen entlang der Seine ausgeliehen oder gar weiterverkauft werden kann. Das Ausleihen oder Schenken eines Buches aus der eigenen Bibliothek ist eine der kulturell sensibelsten Gesten. Viele Universitätsbibliotheken tragen den Namen des Stifters. Die Weitergabe eines E-Books kommt einem Vertragsbruch gleich. Ganz zu schweigen davon, dass mit E-Books die Industriekosten entfallen. Und schließlich sind E-Books immer noch, was zum Teil auf die Schuld von Amazon zurückzuführen ist, Fotokopien von Büchern und tragen nicht viel zum Leseerlebnis bei. Der 2.0-Konsum ist kein unerfahrener Mensch und kauft daher, wenn er kann, lieber das Buch als seinen digitalen Zwilling. Oder kaufen Sie beide. Aber wie David Carr, Medienkolumnist der NYTimes, sagt: „Wie oft müssen wir denselben Inhalt kaufen?“
Anstatt die von Wilden belagerte Karawane zu verteidigen, wie Amazon sagt, versuchen die großen Verlage, einen vernünftigen Übergang zu bewerkstelligen, der nun erfordert, dass das E-Book in einem untergeordneten Zustand bleibt. Wie Rupert Murdoch, der Oberbefehlshaber der Medienbranche, gut verstanden hat, sind E-Books tatsächlich ein Schnäppchen für die Buchbranche, da sie höhere Margen als das traditionelle Produkt ermöglichen. Die aktuelle Situation ist daher eine Übergangssituation.
Wenn Amazon Anspruch auf die Begründetheit des Streits hat, sind seine Methoden, die von einer abwertenden Version des Putinismus inspiriert zu sein scheinen, verwerflich. Sogar der „Aufruf zum Handeln“, der diesen Brief abschließt, lässt uns sehr ratlos, wenn nicht sogar angewidert zurück. Der „arme“ CEO von Hachette, dessen E-Mail-Adresse hier ohne seine Zustimmung preisgegeben wird, scheint der „Kriegsverbrecher“ zu sein, der den Startknopf der Rakete gedrückt hat, die den Malaysia-Airlines-Flug 17 zum Absturz brachte. Vielleicht sind diese flotten Methoden im Stil Putins von Jeff Bezos inspiriert, der im Idealfall so weit von Putin entfernt ist wie Pluto von der Sonne.
Hier die italienische Übersetzung des Briefes, den Amazon an Nutzer des KDP-Dienstes gesendet hat.
