Geox stoppt seinen Lauf nicht. Die Veneto-Gruppe hat die genehmigt Strategieplan 2022-2024 Dies markiert die zweite Phase eines strategischen Weges, den der neue Chief Executive Officer Livio Libralesso bereits 2020 eingeschlagen hat. In den nächsten drei Jahren will Geox seinen Marktanteil in Ländern ausbauen, in denen es eine solide Position einnimmt, wie Italien, Frankreich, Spanien und Deutschland. Und gleichzeitig das Wachstum in den Ländern zu beschleunigen, die sich bereits stark entwickeln, allen voran in Russland. Um diese Ergebnisse zu erzielen, wird sich das Angebot von Geox weiterhin darauf konzentrieren Digitalisierung Ihres Unternehmens, eines Produktangebots, das stärker auf aktuelle Verbraucher (Kinder und Erwachsene) ausgerichtet ist, aber auch, um seine Zielgruppe auf diese Kundensegmente der neuen Kommunikationsstrategie auszudehnen.
Wie das Schuhunternehmen angibt, werden Umsatz und Investitionen in digitale Technologien die Leitlinien für das Unternehmenswachstum sein: Das Ziel ist a Umsatz von über 800 Millionen Euro im Jahr 2024, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 11 % und digitalen Einnahmen, die rund 30 % der Gesamteinnahmen erreichen werden (von 17 % im Jahr 2019). Dieses Wachstum, das den Umsatzrückgang aufgrund der Reduzierung physischer Verkaufsstellen ausgleichen wird, wird durch erhebliche IT-Investitionen zur Beschleunigung der digitalen Transformation (in einer Omni-Channel- und Omni-Customer-Logik) ermöglicht. Mit einer Erhöhung der Werbeinvestitionen (erwartet bei rund 5 % in Prozent der Umsatzerlöse im Jahr 2024 auf konsolidierter Ebene).
Ein zurückhaltenderes Wachstum wird auch auf den Online-Kanälen von Mehrmarkenkunden erwartet, wo qualitative und Profitabilitätslogiken vorherrschen werden. Die bedeutenden Rationalisierungsmaßnahmen, die 2020-2021 durchgeführt wurden, werden eine größere Effizienz des Geschäftsmodells ermöglichen.
Während sie zu den wichtigsten finanziellen Zielen gehören, warten sie Betriebskosten auf 40,7 % des Umsatzes im Jahr 2024, mit einem Rückgang von etwa 6 % gegenüber 2019; A ebit (Nettobetriebsrentabilität) mit einer Auswirkung von etwa 5-6 % auf den Umsatz im Jahr 2024; Gesamtinvestitionen rund 70/80 Millionen hauptsächlich für IT-Projekte (35 % der Gesamtsumme); Nettofinanzposition (vor IFRS 16 und vor dem beizulegenden Zeitwert von Sicherungsderivaten) auf rund -20/-30 Millionen Euro (von rund -100 Millionen Euro erwartet Ende 2021).
„Die Vorlage eines Strategieplans in einem Kontext, der durch die Pandemie extrem komplex geworden ist, zeugt von unserem Vertrauen in die Zukunft von Geox“, kommentierte er Mario Moretti Polegato, Präsident und Gründer der Gruppe. Der Unternehmer betonte dann, dass in zwei Jahren wichtige Schritte in der Entwicklung hin zu einem „effizienteren Geschäftsmodell auch dank der wichtigen Investitionen in die digitale Transformation der Gruppe“ unternommen wurden. Geox wird „jetzt von einem Ansatz geleitet, der sich auf die Zentralität des Verbrauchers und des Vertriebs konzentriert, aber vor allem von unserem Humankapital, einem Reichtum von Geox, der dem Bekanntheitsgrad der Marke und der Einzigartigkeit unserer Patente ebenbürtig ist. Wir haben daher erheblich in die Ausbildung und in die Verstärkung des Teams investiert, das jetzt komplett ist und aus Menschen besteht, die fest an das Projekt glauben und es umsetzen können“, fügte der Gründer der Gruppe hinzu.
