Es gibt neue Regeln für influencer in Frankreich. Das französische Parlament hat am Donnerstag, dem 1. Juni, den parteiübergreifenden Gesetzesvorschlag zur Regulierung der Online-Werbeaktivitäten von Influencern und Content-Erstellern endgültig und einstimmig angenommen, mit Einschränkungen und Regeln, die vom Verbot verschiedener „Abhilfemaßnahmen“ reichen Dies kann sich als gefährlich für das eigentliche Verbrechen des Betrugs oder der Untreue erweisen.
Mit diesem Gesetz ist Frankreich das erste Land in Europa und weltweit, das einen umfassenden Regulierungsrahmen zur Regulierung des „außer Kontrolle geratenen“ Geschäfts in sozialen Medien vorschlägt. Dieser neue Rahmen, der sofort in Kraft tritt, soll die wirtschaftliche Entwicklung des Sektors gewährleisten, aber auch den Missbrauch einiger Social-Networking-Stars bekämpfen und damit die Verbraucher schützen.
Das Gesetz, das die Tätigkeit von Influencern regelt
Letzten März, die Abgeordneten Stephane Vojetta (Renaissance) e Artur Delaporte (Parti Socialiste) hatte einen Gesetzentwurf vorgelegt, der darauf abzielt, „die Betrügereien und Missbräuche von Influencern in sozialen Netzwerken“ zu bekämpfen. Der Text sieht eine umfassende Definition des Influencer-Status sowie die Festlegung von Verhaltensregeln für Content-Ersteller vor, insbesondere im Hinblick auf Werbung. Um diese Praktiken zu regulieren, wurde eine Abteilung für Handelsbeeinflussung eingerichtet, die in der Generaldirektion Wettbewerb, Verbraucher und Betrugsbekämpfung angesiedelt ist.
Gleichzeitig hat die Regierung – die die Initiative unterstützt – einen veröffentlicht Leitfaden zu Rechten und Pflichten von Influencern, mit dem Ziel, Informationen über anzuwendende Best Practices bereitzustellen.
Welche neuen Regeln gelten für Influencer?
Das neue Gesetz schafft die rechtlichen Voraussetzungen für die rechtliche Anerkennung eines Berufes, der bisher nicht unter das französische Recht fällt und für den bisher Regeln gelten mussten, die für andere Berufe nicht geeignet oder zuvor nicht konzipiert waren. Der Text definiert Influencer als „natürliche oder juristische Personen, die durch Bezahlung ihren Bekanntheitsgrad bei ihrem Publikum nutzen, um Waren und Dienstleistungen online zu bewerben“. Aber was sind das? neue Regeln für influencer?
Verbot der Werbung für bestimmte Waren und Dienstleistungen
Influencern wird es untersagt, für bestimmte Waren und Dienstleistungen zu werben. Aus medizinischer Sicht ist die Werbung für bestimmte Praxen wie z ästhetische Chirurgie oder L 'therapeutischer Verzicht. In Anwendung des Evin-Gesetzes, das die Werbung für Alkohol in Frankreich regelt, ist die Werbung für nikotinhaltige Produkte ebenfalls verboten. Der Text erwähnt jedoch nicht die Werbung für Alkohol.
Auch Sportwetten wird die Werbung untersagt. Glücksspiele und Wetten dürfen nur auf Plattformen gefördert werden, die Minderjährige von der Zielgruppe ausschließen.
Erwähnung der Bildbearbeitung zu Werbezwecken
Was Werbung betrifft, besagt das Gesetz, dass Influencer dies nicht nutzen dürfen Bearbeitung oder Filter ohne es zu erwähnen. Diese Maßnahme, bei der es sich lediglich um eine Anwendung der bereits geltenden Regeln für die traditionelle Werbung handelt, soll irreführende Werbung, aber auch die negativen Auswirkungen, die diese Praktiken insbesondere für junge Menschen haben können, verhindern.
Im vergangenen März erklärte die Regierung in der Pressemappe, die der Ankündigung des Gesetzesentwurfs beigefügt war: „Das durch einige Filter oder Retuschen verursachte verzerrte Bild, das oft verschönert wird, kann verheerende psychologische Auswirkungen auf das Selbstwertgefühl und das Image der Internetnutzer haben.“ vor allem junge Leute“.
Haftpflichtversicherung für Influencer im Ausland
Viele Influencer haben sich entschieden, bei zu arbeitenfremd, insbesondere in Dubai (Vereinigte Arabische Emirate), wo die Steuervorschriften vorteilhafter sind. Wer außerhalb der Europäischen Union, der Schweiz oder des Europäischen Wirtschaftsraums arbeitet, muss ab sofort per Gesetz einen Vertrag abschließenHaftpflichtversicherung innerhalb der Europäischen Union, um einen Fonds zur Entschädigung etwaiger Opfer einzurichten.
Influencer: Geld- und Gefängnisstrafen für diejenigen, die sich nicht an die neuen Regeln halten
Influencer, die sich nicht an Werbevorschriften halten, können ein Risiko eingehen bis zu zwei Jahre Haft und einer Geldstrafe von 300 Euro. Gleichzeitig mit der Verabschiedung des Gesetzes verhängte die DGCCRF (die französische Betrugsaufsichtsbehörde) am Freitag, den 2. Juni, Sanktionen gegen sechs Influencer wegen betrügerischer Geschäftspraktiken: Illan Castronowo, Simon Castaldi, Antony Matteo, Capucine Anav, Gaetan Debled e Léa Montchicourt. Die Gründe für dieses Bußgeld sind vielfältig: nicht genannte Partnerschaften, irreführende Werbung für eine Sportwetten-Beratung, Werbung für Hyaluronsäure-Injektionen und so weiter.
Die jeweiligen Influencer sind verpflichtet, selbst zu posten Instagram-Konto eine Mitteilung der französischen Betrugsaufsichtsbehörde, in der es heißt, dass „die Beauftragten der DGCCRF eine einstweilige Verfügung eingeleitet haben“. Und der Beitrag muss einen Monat lang oben auf seinem Konto bleiben.
