Die Oliviero Toscani gewidmete Anthologie zeichnet fünfzig Jahre Berufsleben eines der bekanntesten und einflussreichsten Kommunikatoren auf internationaler Ebene nach.
Die Ausstellung beginnt mit den unveröffentlichten Bildern, die während seiner Ausbildung an der Zürcher Kunstgewerbeschule Anfang der XNUMXer-Jahre entstanden sind, und reicht bis zu den jüngsten Kampagnen.
Die Ausstellung, kuratiert von Susanna Crisanti und Nicoletta Ossanna Cavadini, Direktorin des max museum und des Spazio Officina in Chiasso, kreist um das Thema Multikulturalismus, ein Thema, das Oliviero Toscani in mehr als fünfzig Jahren Berufsleben auf unterschiedliche Weise entwickelt und entwickelt hat Perspektiven.
Die Ausstellung präsentiert ein hochinteressantes visuelles Erbe und beginnt mit den unveröffentlichten Fotografien, die Toscani während seiner grundlegenden Ausbildung an der Kunstgewerbeschule in Zürich in den frühen sechziger Jahren und während seiner "Studienreisen" nach London, in die Bretagne, nach Sizilien, Apulien und in die USA aufgenommen hat Vereinigten Staaten – wo sich seine ganze Energie als Innovator und Visionär bereits manifestiert. Die Reiseroute setzt sich mit der Analyse seiner Aktivitäten in den folgenden Jahren fort, die sich auf Werbekampagnen für Unternehmen auf internationaler Ebene konzentrieren, wie die, die ihn auf der ganzen Welt für United Colors of Benetton berühmt gemacht hat, ohne die Kampagnen für Esprit, Chanel, Fiorucci, Prenatal, Jesus Jeans, Valentino, FC Internazionale Milano, Snai, Toyota, das italienische Arbeitsministerium, Artemide, Woolworth, das italienische Ministerium für Umwelt und Gesundheit, das italienische Rote Kreuz, die Region Kalabrien, die Stiftung Umberto Veronesi und viele andere, die eine ungewöhnliche und originelle Art der Bildauswahl und des Schnitts hervorheben.
Die Ausstellung zeigt auch ein wichtiges Kapitel seines Berufslebens mit einem Abschnitt, der der internationalen Zeitschrift "Colors" gewidmet ist, die von 1991 bis 2000 von Toscani selbst konzipiert und geleitet wurde (39 Ausgaben), in der soziale Themen von großer Aktualität behandelt werden – aber damals weniger diskutiert – wie Emigration, Krieg, Ökologie, AIDS, Magersucht.
Um die umfangreiche Produktion von Oliviero Toscani auf innovative Weise betrachten zu können, bietet die Ausstellung eine immersive Vision in den Räumen mit der Projektion aller seiner wichtigsten und diskutierten Werbe- und Kommunikationskampagnen.
Um die Besucher willkommen zu heißen, werden rund um das Max-Museumsgebäude dank einer Leihgabe der Vereinten Nationen für Menschenrechte („Stand Up For Human Rights“) rund hundert Tafeln aus dem Projekt „Razza Umana“ aufgestellt, die die Gesichter von Frauen und Männer aus verschiedenen Ländern.
Die Ausstellung wurde ermöglicht dank der Abteilung für Bildung und kulturelle Aktivitäten der Gemeinde Chiasso, mit der Schirmherrschaft des italienischen Generalkonsulats in Lugano, mit der Unterstützung des Fonds der Republik und des Kantons Tessin-Schweiz, United Colors of Benetton , AGE SA und dem Verein der Freunde des Museums max, ist als "integriertes Projekt" konzipiert und sieht eine anschließende Station bei Fabrica, dem Zentrum für Kommunikationsforschung in Treviso (von Oliviero Toscani konzipiert und bis 2000 geleitet) vor, wo es auch stattfinden wird von März bis Juni 2018 auch im Zusammenhang mit der Architekturbiennale in Venedig präsentiert werden.
Zur Ausstellung erscheint ein zweisprachiger italienisch-englischer Katalog (Skira, Genf-Mailand, 2017).
Unter den begleitenden Initiativen weisen wir auf die Konferenz von Oliviero Toscani hin, die am Dienstag, den 17. Oktober um 20.30 Uhr im max Museum zum Thema "Imagining" stattfindet, während am Samstag, den 18. November um 18.30 Uhr im Palazzo Reale im Rahmen von Bookcity, wird der Ausstellungskatalog vorgestellt.
„Oliviero Toscani. Imagining“ eröffnet die Saison 2017-2018 des max museo, die sich um das Thema „Die Visionäre“ dreht. Toscani konzentriert sich auf den Akt des „Imaginierens“ als Moment der bewussten Berufswahl des Fotografen. Von Anfang an zeichnete er sich durch seine Kreativität und seinen Weitblick aus, der in der Lage war, sich in dem wunderbaren Streben nach Entdeckung und Eroberung voranzutreiben, indem er Grenzüberschreitungen und Provokationen einsetzte, Kräfte, die zur Kunst gehören, und Vielfalt zu einem Wert gegen Homogenisierung und für eine Freiheit machte Ausdruck der Kommunikation.
Die Ausstellung ist Teil von Bi10, der zehnten Ausgabe der Biennale des Bildes „Borderlines. Geteilte Städte/plurale Städte»: Ausstellungen und Veranstaltungen rund um Fotografie und Video in öffentlichen und privaten Ausstellungsräumen in Chiasso und an anderen Ausstellungsorten im ganzen Kanton Tessin.
OLIVIERO TOSCANI
1942 in Mailand geboren, studierte Oliviero Toscani von 1961 bis 1965 Fotografie an der Kunstgewerbeschule in Zürich.
Zurück in Mailand arbeitete er als Independent für La Rinascente und für große internationale Magazine wie „Elle“, „Vogue“, „GQ“, „Harper’s Bazaar“, „Esquire“, „Stern“, „Libération“.
Er hat berühmte Werbekampagnen erstellt, darunter die für Esprit, Chanel, Fiorucci, Prenatal, Jesus Jeans und Valentino, den FC Internazionale Milano, Snai, Toyota, das italienische Arbeitsministerium, Artemide, Woolworth, das italienische Ministerium für Umwelt und Gesundheit, Croce Rossa Italiana, Region Kalabrien, Stiftung Umberto Veronesi und viele andere.
1982 begann er seine Zusammenarbeit mit Luciano Benetton und die Kommunikationspolitik von United Colors of Benetton orientierte sich an Botschaften von Frieden, Toleranz, sozialen Problemen und der Frage der Armut in der Welt.
1990 konzipierte Toscani „Colors“, das „erste globale Magazin“, das er bis 2000 leitete, während er 1993 Fabrica, das internationale Forschungszentrum für Kommunikation in Treviso, konzipierte, dessen Direktor er bis 2000 war.
Seit 2007 kuratiert er das Projekt „Razza Umana“, eine Interaktion zwischen Fotografie und Video, um die verschiedenen Morphologien zu entdecken und die Ausdrucksformen, die physischen, somatischen, sozialen und kulturellen Merkmale der Menschheit darzustellen.
Toscani hat zahlreiche Preise gewonnen, darunter vier Goldene Löwen, den UNESCO Grand Prix, zweimal den Affichage Grand Prix und zahlreiche internationale Auszeichnungen.
Derzeit lebt er in der Toskana, wo sich sein professionelles Studio befindet; hier, eingebettet in die Hügel, pflegt er seine Leidenschaften: er produziert Wein und Olivenöl und züchtet Pferde; Gleichzeitig arbeitet und pflegt er Kontakte in die ganze Welt.
Titelbild: Oliviero Toscani, United Colors of Benetton, 1989 © Studio Toscani
