Der Durchgang von Marco Gobbetti bis Salvatore Ferragamo von Burberry in der gestrigen Sitzung in einen Wertverlust an der Börse von über einer Milliarde Euro übersetzt. Der Rückgang, eine ungewöhnliche Tatsache, betraf sowohl das Flaggschiff des englischen Luxus (gestern -8,6%), das rund 8,5 Milliarden Pfund kapitalisiert, als auch das kleinste florentinische Maison (im Wert von 3 Milliarden und etwas mehr, -2,7% am Ende). die Sitzung). Kurz gesagt, beim Abschied des Managers von der englischen Marke, die er, auch dank des Genies von Riccardo Tisci, mit einer vierjährigen Schocktherapie wiederbelebte, brannte mehr oder weniger eine Milliarde. Aber auch ein Verkaufsregen gegen die florentinische Marke, der sich in der heutigen Sitzung fortsetzt, mit einer besonderen Wildheit im ersten Teil der Sitzung bis zu -3,5 Prozentpunkten. Relevante Zahlen also sogar zu viel für eine wichtige Passage, die aber zumindest vorerst nicht den kreativen Teil betrifft.
- Der Verkauf von ein Ass des Luxus Dass Gobbetti (eine langjährige Miliz in den Reihen von Lvmh und Bottega Veneta) nicht die einzige Tatsache ist, die die beiden Unternehmen eint, die einzigen Luxusmaisons, die das Jahr 2020 trotz der Erholung im Finale im Minus beendeten: -15% Burberry , -19% das italienische Haus. Eine Zahl, die im Kontrast zu den viel brillanteren Reaktionen der Konkurrenz steht, vom Primat der französischen Flaggschiffe Lvmh und Kering bis zum Erwachen des harten Luxus von Richemont. Ganz zu schweigen von der Auferstehung von Prada +59%.
- Für die Analysten führten diese Zahlen nur zu einem möglichen Schluss: Sowohl Burberry als auch Ferragamo schienen, wenn auch aus unterschiedlichen Gründen, nicht in der Lage zu sein, in die Spitzenklasse der Einmarkenunternehmen vorzudringen, wo die Stars absteigen Hermes und Dior. Daher die Vorhersage, dass früher oder später, eher früher als später, die beiden "Beutetiere" Gegenstand einer Fusion durch Wettbewerber (oder eine Privatperson, die in den Sektor eintreten möchte) gewesen wäre.
- Der Eintritt eines Managers vom Kaliber von Gobbetti in Ferragamo, der bald die Position des CEO übernehmen wird und Micaela le Divelec Lemmi ersetzen wird, mindestens Monate vom Zeitpunkt der Operation entfernt. Der neue CEO, der sein Amt im Herbst antreten wird, ist auch für die Wahl des neuen Kreativdirektors verantwortlich, eine Position, die nach dem Ausscheiden von Paul Andrew vakant ist. Das Vermächtnis bei Burberry ist komplexer, wo es, wie er in der Financial Times betont, schlechte Praxis ist, das Vermächtnis früherer Managements mit schlecht versteckter Bosheit zu liquidieren. Und der Abriss von Gobbettis Werk hat bereits begonnen, der versucht hat, die Positionierung des Hauses nach oben zu verschieben. Laut dem Ranking von Lyst, einer maßgeblichen Web-Stimme zum Thema Luxus, liegt Burberry auf dem zwölften Platz im Ranking der renommiertesten Marken, dahinter Gucci, Dior und Moncler selbst, also zwei Plätze weniger als 2018. Auch wenn Burberry ehrlich gesagt für den Kampf gegen Fälschungen und illegale Verkäufe (insbesondere in Asien) bezahlt, den Gobbetti vor einem Jahr unternommen hat.
In einer Phase, die des Aufschwungs überdrüssig ist, taucht Luxus immer noch unter den auf dynamischeren Sektoren unterstützt durch das Wachstum der Zahl der Milliardäre. Die Weltbevölkerung von Vermögende Privatperson (HNWI) Laut Cap Gemini wuchs es um 6,3 % und überschritt die 20-Millionen-Marke, während das HNWI-Vermögen im Jahr 7,6 um 2020 % wuchs und fast 80.000 Billionen Dollar erreichte. In Italien, Mehr als 300.000 HNWIs, 9,2 % mehr als 2019, mit einem Vermögen von 593 Milliarden (+2,3 %)
