Haushaltsgeräte, die chinesische Midea an der Kreuzung zwischen Whirlpool und Smeg

Die Chinesen Midea, die weltweite Nr. 1 in der Klimatisierung, bewegt den gesamten Haustechniksektor, da dies nach Beginn der Verhandlungen mit Whirlpool über die Übernahme der europäischen Aktivitäten des amerikanischen Giganten Whirlpool Emea (wie wir bereits im November 2017 erwartet hatten) der Fall gewesen wäre äußerten Absichten zum Kauf der italienischen SMEG, die heute eine der Weltmarken im Premium-Sortiment darstellt und für ihre Designergeräte bekannt ist Dolce & Gabbana. SMEG – wie der Blog berichtet Paulas Haus – er hätte die Verhandlung wie in diesen Fällen zwingend verweigert, aber nun steht fest, dass die chinesischen Giganten der heimischen Technik schon lange auf der Jagd nach italienischen Marken sind und nicht um die Produktion nach China zu verlagern, sondern um mit prestigeträchtigen Marken für Glanz zu sorgen zum billigen Image von Made in China. Und ausserdem, Zur Unterstützung der ersten Gerüchte gibt es drei Faktoren, ist die erste die Aussage, die der damalige Präsident und CEO der Gruppe Paul Fang zu den Expansionsplänen außerhalb Asiens machte:

„Natürlich sind wir an Zukäufen interessiert, wann immer sich die Gelegenheit ergibt.“ Der zweite Faktor betrifft die hervorragende Liquidität des Konzerns einen Umsatz von mehr als 23 Milliarden Dollar, 8 in bar und über 50 in Marktkapitalisierung. Was den Vorschlag zur Übernahme von Whirlpool Emea betrifft, so traf sich in der ersten Januarwoche das Top-Management der beiden multinationalen Unternehmen in der europäischen Zentrale von Whirlpool in Rho (Mailand) zur endgültigen (und sehr komplizierten) Verhandlungsphase. Dies hat unter den Mitarbeitern ein verständliches Klima der Unruhe geschaffen. Auch weil - und das wäre der dritte Faktor, der einen Unternehmenswechsel in der europäischen Niederlassung belegen würde - der Abschied von Esther Berrozpe Galindo, EMEA-Präsidentin und Executive Vice President von Whirlpool Co., die ad interim durch Marc Bitzer, CEO des Unternehmens, ersetzt wurde , denen eine Reihe von Veränderungen in der europäischen Führung voranging und folgte, die es noch nie zuvor gegeben hat. Und gipfelte in der erst kürzlich erfolgten Ernennung eines neuen Präsidenten für Europa, des Franzosen Gilles Morel, unmittelbar nach der ebenfalls „gewichtigen“ Verabschiedung des CEO von Whirlpool Italien durch Davide Castiglioni. Und mit einer Reihe von Managerwechseln auf allen Ebenen auch nach der Übernahme der Indesit-Gruppe.

Whirlpool EMEA verzeichnete auch im zweiten Quartal 2018 ein „Loch“ von 657 Millionen Dollar bei einem Umsatzeinbruch von 5,3 auf 5,1 Milliarden. Smeg (Umsatz rund 700 Millionen Euro, sehr hohe Reichweite) stellt für die chinesischen Giganten auf der Suche nach industriell strukturierten europäischen Unternehmen eine hervorragende Antwort auf das dar, was Haier bereits mit der Übernahme von General Electric (Majap mit hoher Reichweite) getan hat. Fisher&Pykel (Premium- und Hi-Tech-Einbaugeräte) und Candy-Hoover (App-gesteuerte Großgeräte). Hisense hat kürzlich Gorenje übernommen, ein slowenisches Unternehmen, das sich auf Haushaltsgeräte spezialisiert hat, während Midea die Maiap-Sparte von Toshiba übernommen hat. Mit Smeg hätte er den Vorteil einer hochattraktiven Marke mit ausgeprägt italienischem Design, die sich heute weltweit sehr gut verkauft. Danach bleibt man beim europäischen Großgeräte-Szenario – betont der Blog Paulas Haus – nur die deutsche Teca und die polnische Amica. Offenbar über der Expansions- und Merger & Acquisitionswelle der Unterhaltungselektronik, überrollt von einem desaströsen Preiskampf, blieben sowohl große als auch kleine Haushaltsgeräte wertschöpfend, die im Mittelpunkt der großen Zukunftsintegration im Wohnungsbau zwischen Internet, Telekommunikation stehen werden , Internet und Sicherheit.