Die Ankündigung wurde erwartet, Midea Italien, die seit einiger Zeit nach einer Zweitmarke gesucht hatte, um mit Großgeräten in den Vertriebskanal der Unterhaltungselektronik- und Haushaltsgeräteketten und -konzerne einsteigen zu können, hat die Lizenz zur Nutzung des historischen erworben Marke Ozean.
Ocean, gegründet 1947 (aus dem Buch „Vom Elektrohaus zum Elektronikhaus“, dessen Mitautorin Paola Guidi ist) von den Nocivelli-Brüdern zur Herstellung von Kühl- und Gefrierschränken, auch als Subunternehmer, führte mit sukzessiven Übernahmen zu vierter europäischer Produzent von Weiß aus den goldenen Jahren der in Italien hergestellten Majaps. Der Firmenname aus Ocean war Brandt-Moulinex geworden dann 2002 bankrott erklärt, auch dank besonderer "Beiträge" der französischen Cousins.
In den 80er und 90er Jahren hatte die Firma Nocivelli zahlreiche italienische Unternehmen wie Samet und Sangiorgio und sogar die übernommen Veneta Cucine, dann Bloomberg-Elektra Bregenz, Brandt (französischer Riese) und Moulinex. Neben einem riesigen polnischen Industriepol, Polar, der nach der Zerstückelung des Konzerns von Whirlpool übernommen wurde.
Der französische Bissen erwies sich als unverdaulich und sogar vergiftet. Aus dieser sehr stürmischen und noch unklaren Zeit (es gab sicherlich ein französisches Manöver gegen "les italiens", die es "gewagt" hatten, die decotte französischen Unternehmen aufzukaufen). Von dem Versagen, das die Marke Ocean dazu veranlasste, in unsicheren Gewässern zu navigieren (trotz Kälte- und Superkältetechnologien zu den besten der Welt) war die Marke bei der Ocean Group aus Varese gelandet, deren General Manager Bruno Sgarbi ist.
Midea Italia kann jetzt nicht nur auf seine eigene konsolidierte Unternehmensmarke zählen, die nur im Bereich der professionellen Luftbehandlung tätig ist, sondern auch auf eine Marke, die im Einzelhandel noch immer bekannt ist, wie Ocean, um die großen Haushaltsgeräte von Midea in großen Mengen zu lagern und zu verkaufen.
Wie diese Blog-Vorschau kürzlich schrieb, Midea hat den Majap-Sektor des renommierten Toshiba übernommen die auch das Unterhaltungselektronikgeschäft an die türkische Vestel verkaufte.
Midea hat daher -im Moment- drei Marken: Midea, Toshiba und Ocean. Wir werden bald Ergänzungen zu den bereits in den Geschäften vorhandenen Waschmaschinen, Kühlschränken, Gefrierschränken und den Geräten dieser neuen Marken sehen. Und mit einem sensationellen Debüt auf der Eurocucina: der Kollektion Midea.
Nicht ohne zu erwähnen, dass Midea kürzlich großes Interesse an der Übernahme der europäischen Niederlassung des Giganten Whirlpool bekundet hat: Whirlpool Emea. Eine Operation, die durch mehrere Faktoren gerechtfertigt ist: die Finanzkraft der Chinesen voller Gewinne und gezwungen, zu investieren und prestigeträchtige Marken zu kaufen, und die Notwendigkeit für Whirlpool, seinen Heimatmarkt – Amerika – vor dem Dumping von Samsung und LG zu schützen, das von der Kommission anerkannt wurde Nutzung der Konkurrenzkontrolle, wie sie im reichen Waschmarkt wirklich vorhanden ist.
QUELLE: Paulas Haus
