Heute gibt es etwa dreitausend Verkündiger, doch ihre Zahl schwankt von Jahr zu Jahr stark. Allerdings sind es etwa die Hälfte der 1.500 Aktiven, die sich den Umsatz von 3,4 Milliarden Euro teilen.
Von Fort Alamo
Im Jahr 2013 schien der Winter für die jahrhundertealte Buchbranche gekommen zu sein. Wie die anderen Bereiche der Kulturindustrie wurde es auf eine Art reduziert Fort Alamo (Disney+). Das Internetangebot wirkte wie Santanas marschierende Armee, überwältigend, unaufhaltsam.
Während die anderen Medien- und Unterhaltungssektoren dem Internet Boden und Macht verschafften, um es zu einer Diarchie zu machen, entfesselte die Buchindustrie eine so wirksame und massive Gegenoffensive der Menschen und mit den Menschen, die an vorderster Front schreiben. Dadurch wurde nicht nur die Belagerung abgewehrt, sondern auch die Versorgung auf ein eng eingezäuntes Reservat beschränkt.
… zum Wachstum
Heute ist die Buchbranche in ihren traditionellen, d. h. vordigitalen Formen, auf wirklich beeindruckende Weise wieder auf Wachstumskurs, die Buchhandlungen öffnen wieder ihre Türen und florieren.
Amazon zieht sich langsam zurück, um sich auf coolere Sektoren wie Logistik, Cloud und künstliche Intelligenz zu konzentrieren. In Seattle gibt es nicht mehr Jeff Bezos, sondern Andy Jassy, einen großen Jungen, der die gesamte Cloud-Infrastruktur des E-Commerce-Riesen aufgebaut hat und dort zu Recht das Eldorado sieht.
Jeff Bezos, der sich der Reise zum Mars verschrieben hat, ist nicht mehr mit der Schriftstellerin und Philanthropin MacKenzie Scott verheiratet, die 1994 die Idee des Buch-E-Commerce hatte, zu einer seiner Seelen wurde und Bezos am Leben hielt Verfolgen Sie, wen er in alles gesteckt hat, was er als Geschäft ansah, einschließlich Windeln.
Am Horizont
Dann lebe das Buch! Das gefällt uns, weil das Buch so tief in unserer Vorstellung verwurzelt ist, dass es sich, wenn man von Taschenbüchern absieht, um eine Technologie handelt, die sich kaum verändert hat, seit Gutenberg in Mainz mit seiner Buchdruckmaschine die erste Seite der Bibel gedruckt hat. bewegliche Lettern.
Doch wie John Ford dem jungen Spielberg am Ende sagt Die Fablemans (Prime Video), „Achten Sie auf den Horizont!“.
Und künstliche Intelligenz ist am Horizont, oder besser gesagt jener Zweig der künstlichen Intelligenz, der Einfluss auf die Produktion und Verbreitung von Inhalten hat, die den Inhalt von Büchern ausmachen.
Man fragt sich jedoch, ob die Buchbranche dem bevorstehenden neuen, gewaltigen Winter standhalten wird. Tatsächlich die der künstlichen Intelligenz, die nicht nur die Medienbranche, sondern die gesamte Gesellschaft in Aufruhr versetzen wird. KI ist wirklich ein neues globales Organisationsprinzip, das weit über ein bloßes Werkzeug hinausgeht.
Kollision oder Verschmelzung?
Warten auf diese Kollision, wie sie in dem wunderschönen Film von Lars Von Trier passiert Melancholie (Prime Video) verspüren wir bereits ein gewisses Schwindelgefühl, eine Art Vertigo. Aber mehr als eine Kollision könnte es eine Gewerkschaft sein.
Und es wird eine Gewerkschaft sein. Denn ich frage mich: Womit sollten wir künstliche Intelligenz erziehen, wenn nicht indem wir sie mit Wissen aus Büchern vollstopfen und sie von den Halluzinationen befreien, die sie dem Müll entzieht, der in den Kanälen des Cyberspace immer reichlicher vorhanden ist?
Es wäre eine Gewerkschaft, die dazu beitragen könnte, einem Problem ein Ende zu setzen, das die Buchbranche, insbesondere in Italien, seit Beginn ihrer Geschichte hat: den Mangel an Menschen, die das Lesen eines Buches in ihre Mediendiät aufnehmen. Die Frage ist nicht die Form, die der Inhalt annimmt, sondern seine Verwirklichung.
Es ist diese Überlegung, die das ankündigt Sonne der Zukunft (im Kino) Ich überlasse Sie unserem Michele Giocondi, Historiker des Verlagswesens und Autor von zwei wichtigen Büchern für diejenigen, die sich für diese Themen begeistern: Italienische Bestseller 1861-1946 e Kurze Geschichte des italienischen Verlagswesens (1861-2018) mit 110 Monographien der Verlage von gestern und heute. Von den Treves-Brüdern bis Jeff Bezos.
Viel Spaß beim Lesen
Die Geburt des neuen Staates
Zum Zeitpunkt der Gründung des neuen Staates, des Königreichs Italien, lag die Analphabetenrate im Land bei 78 %. In der Praxis konnte nur jeder fünfte Bürger lesen und schreiben, mit allen notwendigen Vorbehalten also, wie im vorherigen Beitrag hervorgehoben.
Daher ist es nur allzu offensichtlich und wir würden sagen fast trivial, darauf hinzuweisen, dass die Verlagsbranche des Landes von dieser Zahl stark betroffen gewesen wäre.
Betrachtet man dann das Ausmaß der großen Armut, in die die Volksschichten gerieten, liegt es auf der Hand, anzunehmen, dass dies sicherlich nicht zu einem „kulturellen“ Konsum führte, sondern kaum und wenn es gelang, die primären Überlebensbedürfnisse zu befriedigen.
Der lange Kampf zur Ausrottung des Analphabetismus
Dann würde die Analphabetenrate Jahrzehnt für Jahrzehnt sinken, aber immer zu langsam, bis sie in den XNUMXer Jahren praktisch verschwand. Im Wesentlichen dauerte es über ein Jahrhundert, um es auszurotten.
Daher konnte die Kulturindustrie des Landes auf eine sehr kleine Basis zählen, die weitgehend mit der Verlagsbranche identifiziert wurde.
Die Geburt anderer Formen des Analphabetismus
Allerdings begannen in der gleichen Zeit, in der der Sieg über den „traditionellen“ (oder historischen) Analphabetismus gefeiert werden konnte, auch andere Formen des Analphabetismus zu entstehen, etwa der funktionale, der wiederkehrende und der digitale Analphabetismus, gegen die wir immer noch kämpfen.
Es scheint fast wie ein Beweis dafür, dass der Kampf gegen alle Arten des Analphabetismus niemals endet, dass der Sieg darüber niemals eine endgültige Errungenschaft ist, sondern in jedem Zeitalter eine kontinuierliche Anstrengung erfordert.
Andernfalls wird es immer mehr oder weniger ausgedehnte Nischen des „Analphabetismus“ geben: Kurz gesagt, dieser Kampf muss uns immer beschäftigen.
Die Verlagsbranche
Die Verlagsbranche befand sich daher in einem sehr schwierigen Umfeld und musste mit größter Umsicht agieren. Der erste Eindruck, den man aus der Betrachtung der uns vorliegenden Daten gewinnt, ist, dass das nationale Verlagswesen von Anfang an durch eine relative Fülle veröffentlichter Titel gekennzeichnet war, allerdings mit einer begrenzten Absorption, d. h. Käufern und verkauften Büchern. Vereinfacht gesagt: viele Autoren, viele veröffentlichte Titel, aber wenige Leser. Dies ist die grundlegende Tatsache, die unsere Verlagsbranche damals und heute prägte!
Daten
Und beginnen wir auch hier mit den Zahlen.
Im Jahrzehnt 1861–1870 wurden Medien gedruckt 3183 Werke pro Jahr (151 schulische und 3032 sonstige).
Im nächsten Jahr, 1871–1880, stieg die Zahl um mehr als 50 % und erreichte 5046 Qualifikationen (120 schulische und 4926 sonstige).
Im Jahrzehnt 1881–1890 stieg er erneut um weitere 50 %, bis er erreichte 7598 Abschlüsse pro Jahr im Durchschnitt (351 schulische und 7247 sonstige).
In den Jahren 1891–1900 stieg die Zahl erneut um 20 %: 9019 Qualifikationen (627 schulische und 8392 sonstige).
Erhebliches Wachstum im späten XNUMX. Jahrhundert
Grundsätzlich kam es in den ersten vierzig Jahren des Königreichs zu einem kontinuierlichen und anhaltenden Wachstum der gedruckten Titel, die von 3183 im Jahr 1861 auf über XNUMX stiegen 9.000 von 1900: ein Wachstum von fast 300 %.
Die Verlagsproduktion läuft viel schneller, als die Alphabetisierungsrate wächst, die im gleichen Zeitraum von 22 % auf 52 % der Bevölkerung ansteigt, was einem Wachstum von etwa 160 % entspricht.
Es scheint fast so, als ob das Land im Verlagswesen eine Lücke zum Rest Europas schließen musste, und in dieser Zeit hat es diese Lücke weitgehend geschlossen. 9.000 Titel pro Jahr bei einem Alphabetisierungsgrad der Bevölkerung von 52 % im Jahr 1900, das ist in Ordnung. Der Rückstand des Landes liegt nicht etwa in der Zahl der veröffentlichten Titel, sondern in der Knappheit der Verkäufe.
Situation in der ersten Hälfte des XNUMX. Jahrhunderts
Sobald die Kluft überbrückt ist, das heißt, sobald der große Wettlauf zu Ende ist, scheint sich die Verlagswelt von den Anstrengungen erholen zu müssen, und die Produktion von Titeln geht im folgenden Jahrzehnt, 1901-1910, erheblich zurück, bis sie auf Null sinkt 6.661 durchschnittliche Titel pro Jahr.
Dann sehen wir, dass sie gut fünfzig Jahre lang zwischen 6.000 und 10.000 Titeln pro Jahr schwankt. Tatsächlich müssen wir bis in die XNUMXer und XNUMXer Jahre warten, um ein substanzielles neues Wachstum zu sehen.
Verlagsproduktion in der zweiten Hälfte des XNUMX. Jahrhunderts
Kommen wir zurück zu den Daten. Wir befinden uns im Jahrzehnt 1911-1920 9.441 Titel pro Jahr. Im Folgenden kehren wir zu 1921-1930 zurück 6.964 Es stammt aus dem Jahrzehnt 1931-1940 v. Chr 10.947, um 1941-1950 wieder zu sinken 7.165. In das Jahrzehnt 1951-1960 gehen wir ein wenig zurück 7.315. Schließlich kehren wir im Jahrzehnt 1961-1970 massiv zurück 11.014 durchschnittliche Titel pro Jahr. Doch das Wachstum hatte bereits seit 1967 stattgefunden, als die Gesamtproduktion in nur einem Jahr auf angestiegen war 15.119 Wertpapiere, gegenüber 9.182 im Vorjahr.
Dies war im Wesentlichen auf eine andere Zählweise zurückzuführen, die nun auch bisher von der Berechnung ausgeschlossene Werke bis 48 Seiten und Nachdrucke einbezieht.
Kontinuierliches Wachstum
Von diesem Moment an nimmt die Produktion von Titeln Jahr für Jahr erheblich zu. Im Jahr 1980 kamen sie heraus 20.000 neue Titel pro Jahr. Es ist fast doppelt so viel wie zehn Jahre zuvor gedruckt wurde. Aber das ist erst der Anfang: Wir sind im Jahr 1990 30.000 Titel. Und das Rennen scheint keine Grenzen zu kennen.
Tatsächlich hatten wir im Jahr 2000 eine Gesamtproduktion von 55.546 Titel, gedruckt von 2.927 Verlagen.
Im Jahr 2010 steigt die Buchproduktion erneut auf 63.800 Titel, allerdings von einer kleineren Zahl an Verlagen produziert: rund 2.700. Die Gesamtauflage beträgt 213 Millionen Exemplare, die durchschnittliche Auflage pro Werk liegt bei 3.340 Exemplaren pro Titel.
Im Jahr 2021 wurden sie (laut ISTAT) darüber hinaus veröffentlicht 90.195 Titel mit einer Gesamtauflage von über 200 Millionen Exemplaren, die im Durchschnitt in etwa 2.200 Exemplaren pro Titel gedruckt wurden, was einen deutlichen Rückgang der Auflage im Vergleich zum Wert von 2010 darstellt.
Von diesen 90.195 Titeln sind 53.861 Erstausgaben, 30.929 Nachdrucke und 5.405 Nachdrucke.
Mehr als die Hälfte, etwa 53 %, besteht aus Sonstigem, der einen Umsatz von 1,670 Millionen Euro bei insgesamt 112 Millionen Exemplaren erzielt; 28 % werden von scholastic bereitgestellt, 19 % von Verlagen für Kinder und Jugendliche.
Eine große Anzahl von Veröffentlichungen
Es handelt sich um eine enorme Masse an Veröffentlichungen, die für ein schlecht gelesenes Land wie unseres unverhältnismäßig ist. Ein guter Teil dieser unkontrollierten Flut an Titeln landet im Brei, manche sprechen von einem guten Drittel, vielleicht sogar noch mehr. Eine Masse an Titeln, die nicht einmal über den Buchhandel wandert, sondern direkt von der Typografie in die Zellstofffabrik gelangt.
Von diesen 1500 aktiven Verlagen sind mehr als die Hälfte, 53 %, Mikroverlage, die nur sehr wenige Bücher pro Jahr veröffentlichen, insgesamt also nicht einmal 5.000 weltweit gedruckte Exemplare. Etwa 37 % sind Kleinverlage mit einer Jahresproduktion von weniger als 100.000 Exemplaren. Mittelgroße Verlage, die eine Jahresproduktion von weniger als einer Million Exemplaren erreichen, sind 6,7 %. Große Verlage machen 2,5 % der Verlage aus.
Das große Problem
Das Grundproblem unserer Verlagsbranche, die ohnehin zu den Spitzenreitern in Europa gehört, nach Deutschland, England und Frankreich an vierter Stelle steht und weltweit einen erheblichen Anteil hat, ist jedoch der chronische Mangel an Lesern.
Nur 40 % der Bürger über sechs Jahren kaufen mindestens ein Buch pro Jahr, etwa 23 Millionen Leser. Unter diesen weist die weibliche Bevölkerung eine größere Neigung zum Lesen auf: 48 % der Frauen gegenüber 35 % der Männer haben im Laufe des Jahres mindestens ein Buch gelesen.
Starke Leser, also diejenigen, die mindestens 12 Bücher pro Jahr lesen, machen etwa 13,8 % der Leser aus. 45,6 % der Leser lesen maximal 3 pro Jahr.
Bei diesen Leserzahlen dürfte der Verlagsmarkt noch mit großen Schwierigkeiten überleben. Dies bedeutet nicht, dass es große Verlagsgruppen gibt, die auf Augenhöhe mit den großen europäischen Konkurrenten konkurrieren. Ebenso wie es durchschnittliche Verleger gibt, die mutig und mit guten Ergebnissen kämpfen, geleitet von jenem italienischen Genie, auch Kreativität genannt, das im Grunde seinesgleichen sucht, weder im Verlagswesen noch in anderen Branchen, von der Mode bis zur Möbelbranche , vom Tourismus bis zum Essen, von der Mechanik bis zum Bauwesen und so weiter …
