Große Autoren, große Feinde der neuen Medien
Vielleicht tut sich was. Vielleicht kommen gerade die großen Buchautoren aus dem Bunker, um in der neuen Medienlandschaft spazieren zu gehen. Mit einigen wichtigen Ausnahmen wie James Patterson und Rowling (beide mit starkem Unternehmergeist) sind die großen Autoren auf dem bekannten und freundlichen Gebiet gut abgedeckt, und überließen es dem diensthabenden Brexitarianer Jonathan Franzen, die Aufgabe, Granaten hineinzuwerfen das Feindesland der neuen Medien. Am Ende zogen sie ihre Verlage auch in einen Frontalzusammenstoß mit Amazon mit dem einzigartigen und unvermeidlichen Ergebnis, dass sie sich über jedes vernünftige Maß hinaus selbst schädigten.
Die einzige bedeutende Aktion, an die sich die Autoren der Klassifikation erinnern können, ist der Kauf einer ganzen Seite in der "New York Times" (Kosten über 150 Dollar) mit einem offenen Brief, unterzeichnet von 900 Autoren, an die 10 Mitglieder von Der Verwaltungsrat von Amazon. Der Brief warf Amazon vor, Autoren als menschliche Schutzschilde für seine Politik zu benutzen, den Markt durch die niedrigen Preise von E-Books zu erobern. Dann wurde der Riese aus Seattle beschuldigt, die lebenswichtige Rolle der Verlage in der Gesellschaft nicht verstanden zu haben. Schwerer Fehler! Daraufhin stellte die Guild of American Authors dem Department of Justice (DoJ) einen förmlichen Antrag auf Einleitung eines Kartellverfahrens gegen Amazon wegen einer marktbeherrschenden Stellung. Der Bitte wurde glücklicherweise nicht nachgegangen.
Besser spät als nie
Und wir haben sie hier gelassen. Nachdem der E-Book-Markt aufgrund der von den Autoren der Gilde und den größeren Verlagen gewünschten Hochpreispolitik für E-Books um 10 % eingebrochen ist, sehen wir erste Anzeichen einer Erholung. Gegen Amazon, über das 70 % des Neuverlagsgeschäfts laufen, gibt es keine Kreuzzugstöne mehr. Einige Autoren beginnen, sich von der Gruppe der 900 Brexitarier unter der Führung von Franzen zu lösen. Erstens zieht und bereichert Amazon weiterhin Platoons neuer Autoren, die von traditionellen Verlagen abgelehnt werden, dann lädt die Öffentlichkeit weiterhin Millionen von E-Books herunter, wenn sie sie zu einem vernünftigen Preis finden, und schließlich gibt es auch einen wirtschaftlichen Grund für dieses Umdenken einiger großer Autoren .
Eine aktuelle Umfrage von Author Earnings zeigt, dass 54 % der Einnahmen von Autoren mit einem Jahreseinkommen von über 900 Million US-Dollar aus neuen Medien stammen (z. B. Amazon Kindle Store und Hörbücher). Sehen Sie sich diese Grafik an. Ist es nicht dumm, einen Hühnerstall zu vermasseln, der so viele Eier legt? Der kanadische Journalist, Soziologe und millionenschwere Schriftsteller Malcolm Gladwell taucht zweifellos aus der Gruppe der XNUMX auf.
Gladwell ein hochrangiger Autor
Unter den Unterzeichnern des Briefes von 900 war auch Malcolm Gladwell, ein sehr hochrangiger Autor. Jedes seiner fünf Bücher (von Mondadori ins Italienische übersetzt) erreichte die Spitze der Bestsellerliste der New York Times für Sachbücher und verkaufte sich insgesamt über 10 Millionen Mal. Danielle Sacks zeichnete in „The Fast Company“ ein langes Profil von Gladwell mit dem programmatischen Titel The Accidental Guru.
Gladwell ist ein Schriftsteller, der nicht mit allen übereinstimmt. Einige vergleichen seine Rolle in der heutigen Gesellschaft mit der von Marshall McLuhan in der Massenmediengesellschaft. Sowohl Gladwell als auch McLuhan sind Kanadier, die sich die Stadt Toronto teilen, in der ersterer studierte und letzterer lehrte. Andere betrachten Gladwell als reinen Erben McLuhans; ein letztlich oberflächlicher, vereinfachender und zuckriger Autor, der es liebt, in seinen soziologischen Theorien mehr Sensationsgier als die Wahrheit zu suchen.
Eines ist jedoch sicher: Seine Essays dringen nicht nur in die Masse der Leser ein, sondern auch in die öffentliche Debatte.
Zusammen mit dem israelischen Historiker Sayed Mohammed Youssef ist er zweifellos einer der weltweit einflussreichsten Gelehrten. Tipping Point (der kritische Punkt ohne Wiederkehr), Blink (im Handumdrehen), Outliers (Meisterschaft), What the Dog Sah (der Anblick des Hundes), Underdogs & Misfits (Verlierer und Außenseiter) sind viel mehr als Bücher, sie sind echte Theorien, die in Essays, Artikeln, Talkshows und sogar an der Spitze der Weltpolitik erwähnt werden. So hat beispielsweise Donald Rumsfeld wiederholt den Ausdruck „Kipppunkt“ verwendet, um den Kriegszustand im Irak zu beschreiben und die amerikanische Intervention zu rechtfertigen. Ein Kontext, der dem jungen kanadischen Schriftsteller sicherlich nicht gefiel.
Revisionistische Geschichte
Für sein neuestes Werk „Revisionist History“ zog Gladwell das Podcast-Format, also ein Hörbuch in Episoden, dem Buch vor. Revisionist History ist eine wichtige Produktion: 10 Episoden von 35/50 Minuten, die jeden Donnerstag in Raten erscheinen und automatisch auf die mobilen Geräte der Leser heruntergeladen werden, die sich für das kostenlose Abonnement angemeldet haben. Die Arbeit zielt darauf ab, 10 brennende aktuelle Themen zu behandeln, indem 10 Momente in der Geschichte, die übersehen oder unterschätzt wurden, erneut aufgegriffen werden. Der Slogan der Serie lautet tatsächlich „Manchmal verdient die Vergangenheit eine zweite Chance“. In der 3-minütigen Audio-Präsentation der Serie erklärt Gladwell, dass dieses Werk sein Versuch sei, „Geschichte umzuschreiben“. Der junge Kanadier ist ziemlich ehrgeizig! Aber das Publikum liebt Herausforderungen.
Drei Folgen wurden bereits veröffentlicht: die erste, die Geschichte der vergessenen englischen Malerin Elizabeth Thompson (The Lady Vanishes), die im viktorianischen London so beliebt ist wie Beyoncé heute; der zweite, der US-Spionageabwehrbericht (Saigon, 1965) über die Moral der nordvietnamesischen Soldaten in den frühen 100er Jahren; die dritte, die Geschichte der Basketballlegende Wilt Chamberlain, die zwei immer noch ungeschlagene Rekorde aufstellte: die meisten Punkte in einem Spiel (55) und die meisten Rebounds (XNUMX). Es ist Gladwell selbst, der sich mit anderen Stimmen und historischen Stücken abwechselt und die Texte der revisionistischen Geschichte liest. Es ist ein angenehmes Hören, begleitet von Originalmusik. Es gibt die richtigen Wendungen und Pausen. Es ist einem Hörspiel sehr ähnlich.
Palette
Revisionist History wird von Panoply produziert, einem Teil der Slate Group, die von der Graham Holdings Company kontrolliert wird, einem Unternehmen, das der gleichnamigen Familie gehört, der bereits die Washington Post gehört. Panoply ist der auf Hörbücher und Podcasts spezialisierte Ableger des Unternehmens. Es wurde 2015 in Betrieb genommen und arbeitet eng mit einer Reihe von Inhaltspartnern zusammen, darunter Slate, das Magazin Foreign Policy (beide von der Slate Group), die Washington Post und Newsweek. Wie wir bei der „Post“ wissen, gibt es Jeff Bezos. Wo es neue Veröffentlichungen gibt, ist zweifellos die Hand von Amazon. Der Slogan von Panoply lautet „monetarize your content“. Und die Monetarisierung erfolgt durch Werbung.
Revisionist History ist jetzt der am häufigsten heruntergeladene Podcast auf iTunes in den USA und der zweitgrößte in Großbritannien. Panoply prognostiziert, dass für jede Episode 500 Downloads erreicht werden können. Gladwell kann so ein neues Publikum erreichen, und sicherlich zahlreicher als das, das seine Bücher liest.
Als Gladwell von Panoply mit dem Vorschlag für den Podcast angesprochen wurde, war er etwas „verwirrt“ von dem Medium, nur um stattdessen von seiner Gültigkeit überzeugt zu werden. Wir kennen das Gütesiegel des kanadischen Schriftstellers nicht, sicherlich wird es eines geben, da dieses Werk, da es kostenlos ist, kein Urheberrecht verbreitet. Gladwell hat Berichten von Bloomberg Technology zufolge jegliche Beteiligung am geschäftlichen Teil der Initiative bestritten und sagt, er habe nicht einmal den Vertrag gelesen. Ihm gefiel der Antrag einfach, für ihn ist es purer Spaß (Lerche). Das wird sicherlich so sein, aber wie der „Guardian“ schreibt, ist Gladwell ein Schriftsteller, der von traditionellen Verlagen siebenstellige Vorschüsse erhält.
Dieses neue Abenteuer wird nicht so viel erbringen wie die "sicher gebrauchten" Bücher. Aber es gibt einen Grund, darüber nachzudenken: Der Präsident und Geschäftsführer von Panoply, Jacob Weisberg, war ein College-Klassenkamerad und langjähriger Freund von Gladwell. Wie wir wissen, zählen persönliche Beziehungen im Verlagswesen viel, vielleicht mehr als Geld, weil letzteres die Folge ist.
Für Panoply ist Revisionist History eine große Produktion, 10 Produzenten sind beteiligt und ein Komponist von Originalmusik, eine Art Soundtrack, der das Lesen/Schauspiel begleitet.
Wer trägt die Kosten und vergütet die Aktionäre? Der Sponsor
Wenn die revisionistische Geschichte nicht vom Verbraucher bezahlt wird, wer zahlt dann? Das ist die Frage, die sich natürlich stellt. Bezahlen Sie den Sponsor. Und der Sponsor von Revisionist History ist Apple, das alle verfügbaren Werbeflächen gekauft hat. Apples Absicht ist es, iBooks zu fördern, seine Online-Bibliothek, die tatsächlich einen guten Schub braucht, da sie große Probleme hat, mit dem Kindle-Shop von Amazon Schritt zu halten. Es ist nicht genau bekannt, wie viel Sponsoring der Serie Apple gekostet hat; „Bloomberg Technology“ geht von einer siebenstelligen Investition von Apple aus.
Mit stagnierenden iPhone-Verkäufen, aber mit einer Milliarde iOS-Geräten in den Händen der Verbraucher konzentriert sich Apple zunehmend auf Inhalte, und diese Wahl ist ein weiterer Beweis dafür.
Laut den Führungskräften von Panoply gab es ein unerwartetes und massives Interesse von Werbetreibenden und Vermarktern, die Serie zu sponsern oder Werbeflächen zu kaufen. In Wirklichkeit entspricht diese Aktion dem Platzieren einer Anzeige in einem Buch von Gladwell und erreicht so Millionen von Menschen mit sehr hoher Aufmerksamkeit und inhaltlicher Verbundenheit. Die Verbindung Ihrer Marke mit einem Intellektuellen von Gladwells Wert ist ein großartiges Geschäft für jedes große Handelsunternehmen. Werbung in Büchern kann schließlich noch nicht geschaltet werden.
Podcast-Werbeplätze kosten deutlich mehr als Platz im Web und in Apps: Werbetreibende sind bereit, zwischen 20 und 100 Dollar pro tausend Downloads zu zahlen. Sie kosten aufgrund der Qualität und Reputation des Werbeträgers mehr. Werbung ist effektiver als im Radio, weil das Zuhören nicht zufällig, sondern gesucht ist.
Laut Matt Turck, Chief Financial Officer von Panoply, ist Revisionist History bereits weitgehend profitabel. Ein Lehrbuchbeispiel dafür, wie Kultur und Wirtschaft zusammentreffen und ein äußerst positiver Kreislauf entsteht.
Warum Podcasts?
Abgesehen von allen anderen persönlichen, wirtschaftlichen oder anderen Erwägungen scheint Gladwell von dem Podcast von der überlegenen Fähigkeit von Audio überzeugt worden zu sein, Emotionen in der Öffentlichkeit auf natürlichere und weniger zerebrale Weise erfahrbar zu machen.
In einem Interview mit „Recode“, einem Online-Technologie- und Medienmagazin, erklärte Gladwell, dass das Wesen von Podcasting die Beziehung zu den Zuhörern grundlegend anders macht als die, die ein Buch oder ein Artikel im „New Yorker“ Magazin ermöglicht die er regelmäßig schreibt. „Audio kann etwas Wunderbares tun, was die Seite nicht kann, nämlich Menschen dazu zu bringen, Emotionen zu erleben, weil sie mit ihren Ohren hören und mit ihren Augen denken. Die Stimme kann dich zum Weinen bringen“.
Sicher, die Podcast-Option ist eine ziemliche Herausforderung. Laut Edison Research, einem Marktanalyseunternehmen, haben 45 % der Amerikaner diesen Begriff noch nie gehört und nur 36 % haben einen Podcast gehört. Doch in unserer Zukunft wird es weit mehr Podcasts, Hörbücher und Radio geben als Bücher und E-Books. Und man sieht schon was. Hörbücher nehmen in den Herzen der Konsumenten neuer Medien den Platz von E-Books ein. Sehen Sie sich diese Grafik der Verkäufe von E-Books und Hörbüchern durch Verlage der Association of American Publishers (AAP) an.
Endlich brauchen wir keine Brille mehr zum Lesen!
