E-Books großer Verlage: ein katastrophaler Rückgang
Ehrlich gesagt stimmt mit der Politik der großen Verlage gegenüber E-Books, wie auch im englischen Jazz, etwas nicht. Es ist nicht klar, warum sie den Markt weiterhin so stark schlagen, dass der Leitmarkt USA im Jahr 2016 nach zweieinhalb Jahren der Stagnation um 10 % einbrach. Ein zweistelliger Rückgang ist wirklich eine Qual, selbst wenn es um die E-Books der Verlage der Association of American Publishers geht, also der großen und mittleren Verlage. Bei Independents und Selfpublishern sind die Zahlen völlig unterschiedlich.
Mittlerweile wundert es niemanden mehr, wenn er auf Amazon.com auf ein E-Book eines großen Verlags stößt, dessen Preis höher ist als das Taschenbuch und oft sogar das Hardcover, das im Einzelhandel stark reduziert ist. Da das E-Book nichts anderes als das Buch enthält, bevorzugen Verbraucher das Buch, wenn sie wirklich nicht auf 20 Quadratmetern wohnen oder kurz vor dem Einsteigen in Ryanair stehen. Wenn Sie ein Buch gelesen haben, können Sie es einem Freund oder Kollegen leihen, es einer Wohltätigkeitsorganisation spenden oder es bei eBay weiterverkaufen. Mit dem E-Book ist das alles nicht möglich. Ein Buch ist für die Ewigkeit, ein E-Book ist vergänglich.
Die 900 Bücher, die Napoleon 1814 der Stadt Portoferraio schenkte, befinden sich noch immer in der Foresischen Bibliothek der Stadt Elba und werden nun von einem Emir von Dubai digitalisiert. Versuchen Sie, Ihre auf einer XNUMX-Zoll-Diskette gespeicherte Abschlussarbeit wiederherzustellen. Wenn Sie es zu diesem Zeitpunkt nicht ausgedruckt haben, ist es verloren. Bei gleichem Preis und gleichem Inhalt gibt es einfach kein Vergleich zwischen Buch und E-Book.
Zwei Jahre Selbstgeißelung
Es ist unklar, wer von der Preispolitik der großen Verlage profitieren kann. Sicherlich nicht für sie. Es wird an Amazon liegen, es wird daran liegen, dass die Manager von Verlagen und Redakteuren mit Technologie und dem Web nicht vertraut sind, es wird an anderen, sehr schwerwiegenden Gründen liegen, aber Tatsache ist, dass diese Preispolitik einer Art Selbstanzeige gleicht und man erkennt wirklich nicht den Sinn dahinter.
Es ist bekannt, dass Leser E-Books mögen und sie gerne herunterladen, wenn sie dazu ermutigt werden. Es ist auch bekannt, dass Verlage viel höhere Margen erzielen als Bücher, ein Produkt mit Industrie- und Vertriebskosten, das durch das E-Book fast verdrängt wurde. Schließlich ist bekannt, dass das E-Book die Zukunft des Buches ist, das einzige, das der Herausforderung der neuen Medien standhalten kann, die auf jedem mit dem Internet verbundenen Bildschirm um die Zeit der Verbraucher konkurrieren. Es ist auch bekannt, dass der Preis von strategischer Bedeutung ist, um den Markt anzukurbeln und die Plage der Piraterie zu bekämpfen, die E-Books immer noch nicht vollständig wahrgenommen hat.
Eine Nielsen-Umfrage zeigte, dass 60 % der befragten Verbraucher angaben, dass sie E-Books nur dann den Büchern vorziehen, wenn sie mindestens 4 US-Dollar günstiger sind. 50 % der Befragten würden das E-Book immer noch bevorzugen, wenn es einen Unterschied zum Buch von 2/3 Dollar gäbe. Aus diesem Grund schreibt Nielsen: „Der Preis treibt das Interesse an E-Books.“ Amazon sagt es schon seit langem, aber Amazon ist das Savonarola der Buchbranche.
Wir wissen das alles, aber bisher hat dieses Wissen den großen Verlagen nicht dabei geholfen, eine geeignete Strategie für den Umgang mit diesem neuen Szenario zu entwickeln. Bis jetzt.
Der Durchschnittspreis der großen fünf E-Books ist gesunken
Schließlich scheint er Anzeichen für eine Neupositionierung der E-Book-Preise der fünf großen amerikanischen Verlage zu erkennen. Das sind die sogenannten Big Five: Penguin Random House, HarperCollins, Simon and Schuster, Macmillan und Hachette. Diese fünf Verlage, Teil großer Medienkonglomerate, haben einen Marktanteil von fast 5 %.
Es ist immer noch nicht klar, ob diese Veränderung eine zufällige und spontane Tatsache ist oder das Ergebnis einer bewussten und vielleicht vereinbarten Entscheidung. Was auch immer der Grund sein mag, die Analysten von Author Earnings, die die Preise von fast 100 E-Books der großen Fünf im Kindle Store von Amazon gesammelt, verglichen und analysiert haben, sagen uns, dass die E-Book-Preise seit Januar 2016 gesunken sind.
Im Mai 2016 lag der durchschnittliche Preis für ein Big-Five-E-Book bei 9,25 US-Dollar, verglichen mit 10,49 US-Dollar im Januar 2016. Ein Rückgang um 1,24 US-Dollar in sechs Monaten oder 11,8 % ist nicht schlecht. Und er liegt sogar über den Erwartungen von Amazon, die seit langem darauf warten gab den idealen Preis für High-End-E-Books mit 9,99 an.
Daten in Hell-Dunkel für Erstautoren
Die durchschnittlichen Daten sagen jedoch nicht alles. Schauen wir uns diese Tabelle an.
Zu welchen Überlegungen regen uns diese Daten an? Die erste betrifft die Anzahl der Neuheiten der neuen Big-Five-Autoren, die in einem Verhältnis von 1 zu 4 zu den Neuheiten der etablierten/konsolidierten Big-Five-Autoren steht. Es ist sicherlich keine bestrafende Beziehung für Anfänger, ganz im Gegenteil. Entgegen der weit verbreiteten Auffassung, dass die großen Verlage nur selbstbewusste Autoren veröffentlichen und jegliche Initiative zur Suche nach neuen Talenten ignorieren, zeigen diese Daten, dass die „Big Five“ jungen Autoren Raum geben, die sich erstmals mit Belletristik oder Sachliteratur versuchen Zeit. Selbst für die im letzten Jahr erschienenen Neuheiten steigt das Verhältnis Neulinge/Etablierte auf 1 zu 3,5.
Für einen jungen Autor, der entschlossen ist, eine Karriere als Autor aufzubauen und die Grundlage dafür hat, gibt es also nicht nur den Weg des New Publishing, des Self-Publishing oder des unabhängigen Verlags, sondern auch die Möglichkeit, in einen großen Verlag aufgenommen zu werden Marke mit großartigen Investitions- und Werbemöglichkeiten. Doch hier fällt der Esel: Es gibt sofort eine zweite Umfrage, um die Begeisterung abzukühlen.
Diese zweite Umfrage befasst sich mit der Preisgestaltung der E-Books der fünf großen Nachwuchsautoren, dem Motor, der, wie Nielsen sagt, das Interesse der Öffentlichkeit weckt. Nun, der Preis für Einsteiger-E-Books ist höher als der der etablierten Autoren der Big Five. Nicht wenig überlegen: Der Kauf eines neuen E-Books kostet fast zwei Dollar mehr als der Kauf eines etablierten E-Books. Ein Zuschlag von 19,7 %, der diejenigen Autoren bestraft, die eine Leserbasis aufbauen müssen und auf der Suche nach Sichtbarkeit sind und daher einen guten Preisanreiz benötigen. Dieser Anreiz besteht jedoch nicht und der Leser zieht weiter.
Der Rückgang des Gewichts der „Big Five“ auf die Umsätze im Kindle Store
Aber es gibt noch mehr. Gerade aufgrund der E-Book-Preispolitik in den letzten zwei Jahren ist der Anteil der Big Five am Gesamtumsatz der Erstautoren im Kindle-Shop von 22 % im Jahr 2014 auf nur 9 % im Jahr 2016 gesunken Einnahmen aus diesem Kanal, wie diese Grafik zeigt.
Wir überlassen die Kommentierung dieser Daten den Analysten von Author Earnings.
Die hohen Preise für E-Books schaden am Ende Erstautoren mehr als etablierten Autoren, die bereits eine Leserschaft und eine etablierte Karriere haben. Unsere Daten zeigen deutlich, dass zwischen 2014 und 2016 zu hohe Preise die Einnahmen der großen fünf Newcomer beeinträchtigten und ihre Chancen, entdeckt zu werden, noch mehr beeinträchtigten, was der wichtigste Faktor beim Aufbau der für den Aufbau einer literarischen Karriere notwendigen Leserbasis ist. Von 2012 bis 2014 gingen die Umsätze mit den E-Books der Newcomer der Big Five um 70 % zurück.
Der Beitrag des Kindle-Shops zum Autorenumsatz
Es gibt weitere von Author Earnings veröffentlichte Daten, die einen Kommentar verdienen. Bei diesen Daten handelt es sich um den Umsatzanteil der fünf großen Autoren, der auf den Kindle Store, also auf E-Books, entfällt. Schauen wir uns in der Zwischenzeit diese Grafik an.
Wie Sie feststellen werden, sind es etablierte Autoren, die Autoren von Bestsellern, die am meisten von den aktuellen Preisen der „Big Five“ im Kindle-Shop profitieren. 46,1 % der Einnahmen eines Big-Five-Autors, der die Einkommensgrenze von einer Million Dollar pro Jahr übersteigt, stammen aus dem Kindle Store, was beweist, dass Letzterer ein hervorragendes Instrument zum Verkauf von Büchern und Inhalten sowohl für die großen Autoren als auch für ist die großen Verleger. Angesichts dieser Daten ist der Kreuzzug, den sie beide gegen Amazon führen, nicht zu verstehen. Dies ist, gelinde gesagt, kein rationales Verhalten.
Daher sind es die nicht etablierten Autoren mit einem niedrigen bis mittleren Einkommen, die am wenigsten von der Big-Five-Politik zu KIndle Sore profitieren. Tatsächlich sinkt der Anteil des Kindle-Shops am Gesamtumsatz des Autors, je weiter man in der Einkommensklasse nach unten geht: Tatsächlich sinkt er von 46 % der reichsten Autoren um fast zehn Prozentpunkte auf 35,6 % der Autoren mit eine Einkommensspanne zwischen 10 und 25 Dollar. Wie dem auch sei, der Anteil des Kindle Store am Umsatz der Big Five-Autoren ist enorm. Der Rückgang um nicht weniger als 12 Punkte innerhalb von zwei Jahren beim Gesamtanteil der fünf großen Umsatzgruppen des Kindle-Shops ist wirklich dramatisch und beweist, dass sich die großen Verlage wirklich selbst in die Knie zwingen.
Eine begleitende Überlegung: Schauen Sie sich den Anteil von Hörbüchern an. Wir machen rund 10 % der Gesamteinnahmen der Autoren aus! Der Hörbuchmarkt wächst auf wirklich erstaunliche Weise.
Wir möchten nun eine weitere statistische Analyse zeigen, die die Umsätze im Kindle Store der großen fünf Autoren mit der Länge ihrer Karriere in Beziehung setzt. Auch in diesem Fall gibt es eine Strafe für Anfänger als Beweis dafür, dass die „Big Five“ nicht die richtige Politik verfolgen, um Autoren bei ihren ersten literarischen Erfahrungen zu fördern und zur Bestätigung beizutragen. Es ist genau die Fähigkeit, einen Erstautor zu unterstützen und zu fördern, der den einzigen Wettbewerbsvorteil der Big Five beim Self-Publishing darstellt.
Beachten Sie hierzu diese Daten
Abschluss
Verlassen wir uns auf die Worte der Author Earning-Analysten.
Auf Makroebene sieht es im Wesentlichen eine verpasste Chance sowohl für die Big Five als auch für ihre Erstautoren. Jeder dieser Autoren stellt für den Verlag eine große Investition dar. Eine Senkung des Preises für das E-Book würde die Chance erhöhen, ein breiteres Publikum zu erreichen und es einigen von ihnen ermöglichen, Bestsellerautoren zu werden. Eine solche Politik würde den „Big Five“ eine Lösung bieten, die heutigen Bestsellerautoren mit zunehmendem Alter zu ersetzen. Für die Big Five besteht die einzige Alternative zu dieser Newcomer-Politik darin, außerhalb der Mainstream-Verlagsbranche nach Prominenten, YouTube-Stars, hochkarätigen unabhängigen Verlagsübernahmen und Kino zu suchen. Alles Optionen, deren Umsetzung immer teurer und riskanter wird, da große Verlage wenig Erfahrung damit haben, sich außerhalb vertrauter Gebiete vorzuwagen.
Hätte nicht besser sagen können.
