Ebook, die Ära des Streamings beginnt. Was sagen die Autoren? Gewinnen oder verlieren Sie?

Das amerikanische Labor

Komm rein Formel Eins ist Mercedes, auf neue Medien ist Silicon Valley il schnellstes Team und er ist den anderen bereits um einiges voraus. Der Europäer sie jagen in ausreichender Entfernung, auf die Gefahr einer Duplizierung. Er muss sich lediglich an der Stoßstange des Batmobils festhalten, um es abzubremsen. Eins sforzo vergeblich und auch masochistisch wie das der Europäische Kommissare die versuchen, die stotternde Technologieindustrie des alten Kontinents zu schützen, indem sie Barrieren für transatlantische Unternehmen errichten.

Wer verstehen will, wohin sich die Technologie- und Medienbranche entwickelt, muss beobachten zu dem, was passiert NordamerikaDenn was dort passiert, wird auch in Europa und anderen Teilen der globalisierten Welt passieren.

Lass es uns nehmen E-Book-Streaming. Es stimmt, dass wir sind wirklich am Anfang von allem, aber es geht darum etwas Großes was bereits in den Vereinigten Staaten ist revolutionieren die Industrie von Musikder Fernsehen und Kino. Die Branche der Buch es ist das Meiste konservativ des gesamten Mediensektors und ist daher tendenziell der Letzte, der sich für Innovationen einsetzt. Es ist genug elitär und Messe von seinen eigenen Kultur und seiner jahrhundertealten Geschichte, die es bewahren muss. Regierungen applaudieren. Dennoch gelingt es der Innovation immer noch, in die Welt der Schriftsteller und Bücher einzudringen.

Scribd, Oyster, Kindle Unlimited, Playster

Lo Streaming von ebook in den Vereinigten Staaten ist ausgehen von 'Inkubator für Start ein Aufsteiger Cammino. Das Erste und Grundlegende Hinweis dieser Entwicklung sind die fünf große Verlage Amerikaner (Penguin-Random House, Simon & Schuster, HarperCollins, Macmillan und Hachette), die das getan haben entschieden ein schenken Teil Ihrer Katalog zu den beiden bekanntesten Streamingdiensten: Auster (New York), dessen Name sich von einem Vers von Shakespeare ne ableitet Die lustigen Weiber von Windsor (Die Minenauster der Welt/die Welt ist 'Smeine Auster) Und Scribd (San Francisco). Lassen Sie es uns auch als eins interpretieren Entscheidung Anti-Amazon, zielte darauf ab, seine Konkurrenten mit Treibstoff zu versorgen, aber es geschah und einige davon große Namen des Fiktion Americana ist jetzt für Oyster- und Scribd-Abonnenten verfügbar. Stephen King hat 66 Titel auf Scribd und Oyster, Dan Brown 10 Titel, John Grisham 59 Titel, David Baldacci 3 Titel. Sicherlich werden Sie Jonathan Franzen, den Sprecher technoskeptischer Schriftsteller, nicht finden. Wenn ein Leser lesen kann zwei E-Books al Mese hat schon eine gemacht erheblicher Gewinn über den Einzelkauf. Leser, die zwei oder mehr Bücher pro Monat lesen, sind in den Vereinigten Staaten eine attraktive Zahl. Laut einer Umfrage aus dem Jahr 2014 sind sie es 63 Mio., 21 % der Bevölkerung amerikanisch, die Menschen haben Bett während der 2014, mehr als 21 Bücher. andere 45 Mio. der Amerikaner haben gelesen 11 bis 20 Bücher in 2014 und so sind sie mit ihrem Abonnementangebot für 8,99 $/Monat in Reichweite von Scribd und Oyster.

Und dann ist da noch etwas Amazon, und wie könnte es fehlen? Für die unabhängige Autoren und selbst veröffentlicht das Amazon-Programm, Kindle Unlimited (KU), es wird eininteressante Option zum Modell à la carte, Wo der Wettbewerb ist nichts Geringeres geworden brutal. Die unzähligen neuen Titel dieser Autoren werden vom Markt verschluckt wie ein Stein im Meer und verschwinden dort mit geringer Chance entdeckt und noch weniger gekauft zu werden. In diesem Szenario ist es offensichtlich, dass mit dem Modell à la carte die unabhängig und selbst veröffentlicht, die sehr interessante Inhalts- und Formatinnovationen einführen, sie leiden sehr. Für sie ist es so Streaming kann wirklich ein sein revolutionäres Geschäftsmodell.

Wie bereits erwähnt, halten sich die großen Verlage von Kindle Unlimited fern und versuchen, konkurrierende Dienste voranzutreiben. Zu den interessantesten, die es gibt Playster die sich auf das Segment spezialisiert hat Multimedia-Inhalte So sehr, dass es sich selbst „Das Netflix der Spiele, Filme, Musik und Bücher!“ nennt. Playster hat bereits eine Vielzahl von Titeln erhalten Harper Collins e Simon & Schuster.

Ein weiterer Punkt, der für Streaming spricht, ist Entscheidung di Pinguin-Zufallshaus, der größte Fachverlag der Welt und auch der vorsichtigste und zurückhaltendste gegenüber neuen Medien, von anvertrauen 9mila Hörbüchern a Scribd Abonnenten des Dienstes angeboten werden.

Buchautoren und Streaming

Wie aus dieser Statistik zum Verhalten amerikanischer Musik-Streaming-Konsumenten hervorgeht, betrifft das Phänomen vor allem junge Menschen zwischen 15 und 24 Jahren. Ein sehr interessantes Ziel für die Buchbranche.

Dass was Mittel für Autoren diese Sammlung von Vereinbarungen und Entscheidungen, die darauf abzielen, es wachsen zu lassen Streaming Gibt es E-Books? wie ist wahrgenommen Wer erstellt den Inhalt? Ja, du kannst Start um eine Idee zu bekommen guardando die Erfahrung von Musik. Wirtschaftlich die Einnahmen von Streaming nicht vorteilhaft wie zum Beispiel der Verkauf von einzelne Titel in herunterladen. Musiker und Labels machen kein Geheimnis daraus, dass sie sich speziell dafür Streaming-Diensten angeschlossen haben kämpfen la Piraterie, ein Phänomen verheerend für sie, die jedoch manifestiert geringfügig in der Branche Buch (Bei Musik sind es knapp 90 %, bei E-Books etwa 20 %). A defensive Wahldas von Musik, was heute zu gehen scheint Sehr eng an Künstler und ihre Verleger. Aber es wäre dumm, dies nicht anzuerkennen Produkt auch positive Effekte Davon werden Geschichtenerzähler und Essayisten profitieren.

Mit dem Streaming von Büchern an Autoren eröffnet sich etwas Neues Kanäle ihre Arbeit einem breiten Publikum bekannt zu machen e Sieg so neue Leser anders unerreichbar oder erreicht nur mit a erhebliche Werbeinvestitionen e dort tätigen Personals zu verbessern. Möglichkeit zu sein entdeckt, Lesen und schließlich empfohlen erhöhen erheblich dank der Streaming. Wenn ich Abonnent des Dienstes bin und die in meinem Abonnement enthaltenen Titel durchstöbern kann, während ich beim Arzt in der Schlange stehe, den Kopf in meinem Telefon vergraben und durch die Fenster von Kindle Unlimited wandere, fällt mir eine gewisse Deckung auf oder aus ein paar Titeln und hier und da ein paar Seiten lesen, um einen positiven Eindruck von der Prosa eines Autors zu bekommen, von dessen Existenz ich nichts wusste und an den ich mich bei einem Besuch in traditionellen Buchhandlungen nie gewandt hätte. Und das glückliche Fügung auf höchstem Niveau vollständige Bereitstellung. Daher für diejenigen, die nicht bereits ein Bestsellerautor oder mittel-/hochrangiger Autor sind und deren einziges Anliegen darin besteht, neue Titel herauszubringen, das von mach dich bekannt ist l 'Ziel Priorität. Das Problem des Verkaufs liegt noch in weiter Ferne.

Natürlich hat sich in den Vereinigten Staaten jemand die Mühe gemacht, die Meinung der Autoren zum Streaming von E-Books und die Ergebnisse eines zu sammeln Umfrage, angeführt von Digitale Buchwelt und von Writer's Digest-Autorsind eine Überlegung wert. Die Umfrage umfasste eine Gruppe von 2.545-Autoren deren 1.879 traditionelle Autoren e 666 Autoren unabhängig e selbst veröffentlicht. Beginnen wir gleich damit, die Ergebnisse dieser Umfrage zu diskutieren, indem wir einige Fragen beantworten, die alle beschäftigen, die in der Buchbranche arbeiten und von ihr leben.

Sollen Nachrichten gestreamt werden?

Nein, wenn Sie ein bekannter Autor sind. Ja, wenn Sie als Autor noch auf der Suche nach einem Publikum sind. Die Umfrage bringt eine eklatante Sache ans Licht Teilt zwischen traditionellen Autoren und unabhängigen Autoren bei der Beurteilung des Streaming in E-Books von neue Titel. Die traditionelle Autoren, diejenigen mit mittlerem bis hohem Rang, die in die Rangliste der Verlage eingeordnet werden, die 80 % des aktuellen Marktes ausmachen sehr vorsichtig und sie betrachten diese Möglichkeit mit a sicher verdächtig. Nur 20.6% è günstig33,6 % sagen, sie seien unsicher und die 45,8% es Gegenteil um die Nachrichten in Streaming-Diensten bereitzustellen.

Die unabhängige Autoren, noch nicht in diesen Verein kooptiert, sind gefälliger zum Streaming und bekunden ihre Experimentierfreudigkeit und nutzen diese, um ihre Positionierung in der Wahrnehmung der Leser zu verbessern. Auch unter diesen Autoren bleibt ein gutes Stück übrig sieht nicht gut das Streamen der Nachrichten: es ist das 47% der Interviewpartner. Allerdings gibt es hier im Vergleich zu traditionellen Autoren eine stärkere Polarisierung: Es gibt weniger unsichere, nur 13,1 %, und der Anteil von günstig verdoppelt sich zu 40%.

Allerdings drehen sich diese Daten um den Anteil von Autoren wer sieht mit begünstigen lo Streaming es ist immer noch eins Minderheit, aber 51 % sind nicht weit davon entfernt. Jetzt müssen wir eine wichtige Klammer öffnen.

Wie viel verdienten Autoren im Jahr 2014?

Vom Schreiben leben ein Privileg für pochi, die jedoch sehr reich werden können, wenn ihre kreative Ader sie nicht im Stich lässt. Das wirtschaftliche Profil der Autoren im Gremium sagt viel über die Lage der Schriftsteller im führenden Land aus, da es ein Viertel des Wertes der Buchbranche ausmacht. In den Vereinigten Staaten die 4% von Schriftstellern erkennt mehr di 250mila Dollar all 'Jahr von Lizenzgebühren und einem Gut 10% liegt über i 100mila Dollar. 15 % leben also gut vom Beruf des Schriftstellers.

Die beeindruckendsten Daten betreffen die Autoren dass sie machen meno di Dollar 500 all 'Jahr welche sind die 30% von traditionelle Autoren, die 40% von unabhängig und das 18% von hybride Autoren, also Autoren, die bei einem Verlag veröffentlichen und bestimmte Inhalte selbst veröffentlichen. Wenn wir einen jährlichen Gewinn als Schwelle nehmen bis zu $ ​​5.000, es wird darauf hingewiesen, dass auch die 55% von traditionelle Autoren fällt in diesen Bereich; Du gehst hinauf 70% zwischen den unabhängig um dann zu bemerken, dass sie es immer noch sind hybride Autoren um das zu machen bessere leistung: ist die 42% das Honorar von Autoren unter 5.000 US-Dollar. 5.000 US-Dollar sind die Hälfte von 10 US-Dollar, die in den USA als Armutsgrenze gelten.

Il gutes Ergebnis von hybride Autoren führt uns dazu, etwas zu tun Reflexion auf Rolle dell 'autore in den neuen digitales Szenario. Die Autoren, die sich der Marktdynamik am meisten bewusst sind, die ihre Marke am aktivsten bewerben und die größte Risikobereitschaft aufweisen, sind auf wirtschaftlicher Ebene am effizientesten. Es ist die neue Figur vonAutor/Unternehmer/Kommunikator was dazu tendiert bewegen meglio im neuen Szenario. Der Autor, der a. erstellt oder vom Verlag erhalten kann Investition  an Ihrem Arbeitsplatz es hat sich reichlich ausgezahlt. Im Joint Venture zwischen Verlag und Autor wurde dievor des Gleichgewichts der Verhandlungsmacht neigt dazu, sich zu bewegen in Richtung'autore. L 'Verleger, dass entscheidet in den Autor investieren, durch a vorrücken normalerweise auf Lizenzgebühren wird Beste Ergebnisse di Verkauf Wettbewerber, der auf Lizenzeinnahmen basiert. Der Mittelwert von kopieren verkauft durch Verlage die investieren Fortschritte schwankt zwischen 1.000-5.000 Exemplare, während das der Lizenzverlage überschreitet nicht die 500 Kopien. Die mittlere Einnahmen von Autoren Wer erhält ein vorrücken schwankt zwischen den 5mila und 10mila Dollar. Lizenzgebührenpflichtige Autoren ermitteln einen Medianwert zwischen 750 und Dollar 1.000.

Wir verlassen diese Klammer zum Lebensstandard von Schriftstellern mit zwei Gewissheiten: der Autoren sogenannt Hybride haben bessere wirtschaftliche Ergebnisse und Fortschritte Hilfe sehr le Vertrieb.

Kompensiert Streaming ausreichend?

Neinentschädigt nicht ausreichend. Unbeschadet dessen sind die Herausgeber, welche die Autoren melden traditionell, Wir haben eine privilegierte Behandlung auf Dienstleistungen di Streaming wie Kindle Unlimited, das Wahrnehmung zu bekommen Einnahmen angemessen è bassa: nur der 32% glaube ja verifizieren dies bedingung.

Leicht differente è die Einstellung von unabhängig, dann 51,5% Denken Sie darüber nach, eine zu bekommen gerechte Vergütung. Ich werde beobachten, was weiter passiert Kindle Unlimited Dieses Ergebnis überrascht, denn sie sind es Autoren die am Programm teilnehmen KDP-Erweiterung von Amazon (reserviert für selbst veröffentlicht und Kleinverlage) erhalten a Behandlung da Peones.

Diese Autoren sind verpflichtet all 'ausschließliches Recht, sie kommen kompensiert so nicht transparent, nach alleinigem Ermessen von Amazon. Im März 2015 la Königtum durchschnittlich an diese Autoren gezahlt wurde Dollar 1,34 pro Leseeinheit (mehr als 10 % des vom Leser durchsuchten E-Books), was in etwa einem entspricht Königtum des Restaurants 30/35 Prozent, wenn Sie mit dem Dienst im Kindle Store sind à la carte sie bekommen 70 %. Der Verlage Im Vergleich dazu reisen die Hauptfächer in der ersten Klasse: liefert nicht habe denausschließliches Recht und kompensiert für jede Leseeinheit auf der Grundlage des Verkaufspreises, der wie bei Scribd und Oyster etwa 50 % betragen wird.

Verschlingt Streaming die Einnahmen anderer Vertriebskanäle?

NeinEr isst sie nicht, aber es ist nicht klar, ob es dabei hilft, den Umsatz auf anderen Kanälen zu steigern. Abgesehen vom trockenen Umsatz pro Leseeinheit (10 % der Inhalte auf Amazon und 20 % auf anderen Plattformen) sind die zentralen Probleme, die heute das E-Book-Streaming betreffen, folgende: a) die Streaming können ausschlachten le Vertrieb Auf anderen Kanälen verlässt er sie unverändert oder dazu neigt sie verbessern?; b) Kann Streaming a aktiviert werden? Tugendkreis in der Auflage des Titels also ab Verbessere es la Sichtbarkeit, das Empfehlenswert und Verkäufe außerhalb des Streaming-Kanals produzieren?

Nach Angaben der befragten Autorengruppe lo Streaming es schadet nicht le Vertrieb: nur der 15,3% der Autoren traditionell und das 13,7% von unabhängig bemerkte a fallen lassen in Vertrieb wegen Streaming. Der 59% von unabhängig und das 37,4% der traditionellen Autoren gaben an, dies zu tun liefert nicht erkenne un Verschlechterung, in der Tat die 25% von unabhängig und das 15.3% von traditionell bemerkte a incremento des Umsatzes. Ein erheblicher Teil der Befragten kann nicht urteilen.

Wenn wir die Daten aufschlüsseln, stellen wir fest, dass sie immer noch vorhanden sind hybride Autoren haben umgewandelt den Dienst in Vertrieb su andere Kanäle einen erheblichen Vorteil im Hinblick auf den Gesamtumsatz feststellen. Es sind auch die Autoren, die es getan haben mehrere veröffentlichte Titel auf Streaming-Diensten, Beweis dafür, dass ein gewisser kritische Masse kann wichtig. Bei Hybridautoren sind durchschnittlich 6–7 Titel zum Streamen verfügbar, gegenüber 5 bei unabhängigen Autoren.

Fazit: Du musst dabei sein!

Es gibt viele Autoren des Berichts vorsichtig in Schlussfolgerungen Und sie haben Recht, denn die Ideen der Autoren sind immer noch unklar und ihnen fehlen die Erfahrungen, auf die sie sich mit Sicherheit berufen könnten. Eine Ableitung ist jedoch möglich Haupttrends Das sind die folgenden.

Die Autoren di Fiktion di mittlerer/hoher Rang Mit vielen Titeln im Gepäck treffen sie sich Nachteile von Teilnahme im Dienste von Streaming weil es könnte berauben di Einnahmen die sie andernfalls mit den Dienstleistungen erhalten hätten à la carte. Der Kannibalisierungseffekt ist aktiv. DER Katalogtitel Sie können bedenkenlos dem Streaming-Dienst übergeben werden senza Angst vor Bumerangeffekt. Stephen King zum Beispiel hat 66 Titel auf Scribd/Oyster.

Die traditionelle Autoren mit einem Katalog Limitato und mit dem letzten veröffentlichten Titel in Bedrängnis können sie finden Nutzen von Streaming in Hinsicht auf größere Belichtung ihrer Arbeit an die Leser.

Für die Autoren unabhängig liefert nicht es ist möglich, einige zu zeichnen Schlussfolgerungen Ihnen dasselbe sicher und deshalb müssen sie nur experimentieren, überwachen und lernen.

Wir müssen nur mit den Worten von abschließen Franklin Delano Roosevelt die sich so ausdrückte: „Nehmen Sie eine Methode und stellen Sie sie auf die Probe.“ Wenn das nicht funktioniert, versuchen Sie es mit einer neuen Methode ... Aber vor allem versuchen Sie es“. Es ist diese sehr amerikanische Maxime, die wir den Autoren übermitteln, die uns zunehmend zum Thema Streaming befragen. Weitere Gewissheiten gibt es nicht. Da sein ist das Einzige.

Anhänge: Screencracy. Buch oder E-Book? Ein Online-Essay von Mario Mancini (goWare)