Twitter erhofft sich angesichts seines Markteinstiegs eine aktive Rolle als „Dealer“ im amerikanischen Fernsehen. Da die Fernsehsender ihre „Marketingmaschinen“ hochgefahren haben, um viele Sendungen vor sinkenden Einschaltquoten zu bewahren, möchte Twitter die Vorteile und damit auch die Dollars aus seiner Fähigkeit ernten, Echtzeit-Buzz zu erzeugen.
Hashtags, die mittlerweile bei Jung und Alt angesagt sind, sind im Fernsehen bereits zu gängigen Marketinginstrumenten geworden, aber die Netzwerke haben ihre Vorteile bisher nicht immer bezahlt und nutzen häufig die Macht von Twitter als kostenloses Werbetool.
Für Werbung auf Twitter bezahlt zu werden, ist unerlässlich, um das soziale Netzwerk in Konkurrenz zu Facebook in ein echtes Geschäftsmodell umzuwandeln.
In den letzten Monaten wurde Twitter von Fernsehsendern und Werbetreibenden umworben. Neue Partnerschaften könnten wahrscheinlich diese Woche eingehen, da ein Treffen zwischen Führungskräften sozialer Netzwerke und der Medienbranche erwartet wird.
Eines der wichtigsten Produkte des Netzwerks heißt Amplify und wird es Twitter ermöglichen, Anzeigen neben Fernsehen und anderen Medien zu verkaufen. Mit Amplify im Netz können Sie kurze Video-Wiederholungen nahezu in Echtzeit senden und das Video wird von einer Marke, einer Marke, gesponsert. Hier können das Netzwerk und Twitter Werbeeinnahmen erzielen.
„Jetzt sind wir in der Lage, gleichzeitig darüber zu sprechen, Geld zu bekommen und gleichzeitig etwas zu sponsern, ein interessanter Ansatz für zwei Dinge“, sagte Glenn Brown, der Geschäftsführer von Twitter. Heftiges Tweeten über Sendungen führt nicht immer zu Zuschauerzahlen. Dennoch sieht der US-Sender Syfy Twitter als wichtiges Instrument, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten.
„Wir zahlen für den „Trend“ und wir zahlen für die Erkenntnisse, die uns Analysen liefern“, sagte Michael Engleman, Executive Vice President of Marketing, Digital and Global Strategy bei Syfy. Twitter-Werbung wächst schnell, ist aber immer noch ein kleiner Teil des Werbekuchens. Die Werbeausgaben auf Twitter stiegen im August um 81 % gegenüber August 2012.
Twitter könnte daher vorerst in Amerika zu einem großartigen Begleiter für Fernsehpläne und Programme werden. Aber die Zukunft verheißt Gutes.
