Im Europäischen Jahr, das den älteren Menschen und der Solidarität zwischen den Generationen gewidmet ist, haben 65Plus, Prometeia und das Studien- und Forschungszentrum für Not und Bildungsarmut der Katholischen Universität des Heiligen Herzens beschlossen, diesem Thema durch die Einrichtung der Beobachtungsstelle einen wichtigen Stellenwert einzuräumen über aktives Altern und die Finanz- und Versicherungsbedürfnisse der über XNUMX-Jährigen.
Ohne Lärm oder angemessene Prominenz stellen die Älteren eine „stille Welle“ dar, die sich zum dominierenden Segment unseres Landes wandelt. Die über XNUMX-Jährigen, die allzu oft auf das Bild „schwacher“ Bürger beschränkt sind, repräsentieren stattdessen ein buntes Universum, das auch von intensiven, unausgesprochenen Energien belebt wird. Aus diesem Grund versuchen verschiedene Institutionen und viele Marktteilnehmer, ihre Initiativen auf dieses Segment zu richten, was jedoch mit einem noch begrenzten Wissen über die tatsächlichen Bedürfnisse und Möglichkeiten kollidiert.
Ziel des von 65Plus geförderten Observatoriums ist es, diese Fragen pragmatisch und konstruktiv zu untersuchen, um allen interessierten Betreibern neue Impulse zu geben. Prometeia wird eine wichtige eingehende Analyse der finanziellen und ökonometrischen Profile des Segments gewährleisten und alle statistischen und quantitativen Erhebungen koordinieren. Gleichzeitig wird das Studien- und Forschungszentrum für Not und Bildungsarmut der Katholischen Universität vom Heiligen Herzen die soziodemografischen Aspekte und Möglichkeiten der aktiven Präsenz älterer Menschen untersuchen.
DER KONTEXT
Quantitativ: In Italien wächst die Bevölkerung über 65 ständig: Sie hat 10 Millionen Personen (20 % der Bevölkerung) überschritten und setzt ihren unaufhaltsamen demografischen Anstieg fort (in den letzten 10 Jahren hat die Zahl der über 65-Jährigen um + 25 % zugenommen). Wirtschaftlich: Vor der jüngsten Krise (89-2010) hatten auch die über 65-Jährigen eine Steigerung des erwirtschafteten Einkommens (+20%) gegenüber einer erheblichen Stabilität der jüngeren Generationen. Die Zeiten erodieren diese Positionen jedoch so sehr, dass ältere Menschen mittlerweile den Großteil ihres Einkommens überdurchschnittlich für Grundbedürfnisse (Wohnen, Essen und Gesundheit) aufwenden und damit überdurchschnittlich viel sparen (6.000 Euro je mehr als 20 % des Einkommens). In Bezug auf das Vermögen sind ältere Menschen heute ein Segment, das proportional reicher ist als die anderen, mit dem höchsten Prozentsatz (45.6 %) von Personen zwischen 50.000 und 250.000 Euro (mit 30,4 % über diesem Bereich und nur 24 % darunter, wo 51 % der „ unter 34" sind stattdessen). Doch trotz der gefeierten „Solidität“ des Segments ist der Zugang zu Krediten stark eingeschränkt, mit einer noch marginalen Entwicklung von dedizierten Produkten … zu oft ein Verzicht auf Informationen und die Betrachtung von über 65-Jährigen als „normale“ Kunden“.
Qualitativ: Aus Sicht der Freizeitgestaltung sind ältere Menschen zunehmend aktiv und in Familienaktivitäten eingebunden. Diese aktive Rolle ergibt sich sowohl aus der größeren Langlebigkeit der Gesundheit als auch aus den wachsenden Bedürfnissen der Familie (Kinder und Enkelkinder). Zeiten ändern sich. Ein Beweis dafür ist die Vervielfachung kommerzieller Initiativen (Fitnessstudios, Reisen, kulturelle Engagements), die sich an ältere Menschen richten, aber auch die technologischen Grenzen und das sich verschiebende Internet: Die „über 65“-Mitglieder sozialer Netzwerke wachsen schnell und werden es bereits über 30 % derjenigen, die das Internet nutzen: Großeltern und Eltern, die, anstatt auf einen Anruf zu warten, um die neuesten Nachrichten zu erhalten, sich mit Facebook verbinden, um dessen Aktivitäten direkter und „animierter“ zu verfolgen.
DER ANSATZ DER NEUEN OBSERVATORIE Um die Lebensqualität älterer Menschen zu verbessern, ist es unerlässlich, ein aktives Engagement in der Freizeit, ein Leben, das von stabilen sozialen Beziehungen genährt wird, und die Pflege von Leidenschaften und persönlichen Interessen zu gewährleisten. Für all dies bedarf es der notwendigen Ressourcen: Auch bei maximaler Verfügbarkeit und Dynamik droht das Fernsehen mangels ausreichender finanzieller Mittel eine der wenigen gültigen Freizeitalternativen zu bleiben. Das Ziel ist daher, Ressourcen bereitzustellen, um ältere Menschen für neue Projekte zu gewinnen: Auch in dieser Altersgruppe dürfen wir nicht aufgeben, uns mit neuen Fähigkeiten zu bereichern und neue Grenzen zu überschreiten. Um zu diesen Erkenntnissen zu gelangen, wird daher eine neue Alterssegmentierung entwickelt, die zunächst Alter, Selbstversorgung, familiäre Bindungen, den sozio-urbanen Kontext, Einkommen, Vermögen berücksichtigt. Auf dieser Grundlage wird sich das erste Projekt auf Mailand konzentrieren, um die Untersuchung dann auf den Rest des Territoriums auszudehnen. In diesem Zusammenhang werden Körperschaften, Institutionen, Verbände, Banken, Versicherungen, Unternehmen und allgemein Betreiber eingebunden, die Berührungspunkte mit älteren Menschen haben oder ein Interesse an deren Entwicklung haben.
