Sie verkauften mehr als 30 % der tragbaren Klimaanlagen und mehr als 6,7 % der festen Klimaanlagen (Quelle: GFK), aber die Verkäufe sind defizitär, da fast die Hälfte der erwarteten Kollektionen eintraf. Die Preise fallen dramatisch, ohne dass die Kunden danach gefragt haben. Zwischen wilden Werbeaktionen und dem unvorsichtigen Kauf schlechter chinesischer Geräte (sie kosten nichts, sie werden nicht kalt, sie gehen sofort kaputt, keine Hilfe), importiert von Händlern mit Spot-Aktien, den Wiederverkäufern von Geräte verlieren rapide an Umsatz, Margen und Umsatz. Und Bild. Trotz eines goldenen Sommers wie diesem, wie die Daten von GFK belegen, und trotz der Marktnachfrage. Und wenn die August-Daten (bald) eintreffen, werden die verpassten Chancen noch offensichtlicher. Als die Vorräte aufgebraucht waren, führten viele weiterhin Werbeaktionen durch, eine Taktik, die alle Branchen betrifft, sogar Kühlschränke, die von den „Ladenbesitzern“ trotz der sehr starken Nachfrage und der steigenden Stückzahlen zu immer niedrigeren Preisen und mit Verlust verkauft wurden. Hier sind die Daten, die diese selbstzerstörerische Taktik bestätigen.
Sehr hohe Nachfrage, aber die Preise sinken
GFK hat die Verkaufszahlen für Klimaanlagen im Zeitraum Januar bis Juli 2017 im gleichen Zeitraum des Jahres 2016 veröffentlicht. Erwartungsgemäß unterscheiden sich die Zahlen stark vom Vorjahr, als die Mengen bei tragbaren Geräten um 21,8 % zurückgingen. Insgesamt betrug der Rückgang etwa 6 %. Im gleichen Zeitraum des Jahres 2017 kam es aufgrund der afrikanischen Hitze im Juni und Juli zu einem Anstieg der Käufe von Mobiltelefonen um 30,2 % (der Großteil der Verkäufe entfiel auf Festnetzgeräte, die über den Installationskanal verkauft wurden), der Wert sank jedoch um die Hälfte (+15,8 %). %). Der Umsatzanstieg bei fest installierten Klimaanlagen belief sich auf 6,7 % in Einheiten, während er wertmäßig -2,3 % betrug. Die durchschnittliche Preisentwicklung verzeichnete laut GFK trotz einer sehr dynamischen Nachfrage insgesamt einen Rückgang von knapp 10 %, der sich wie folgt aufteilt: -8,4 % für Festnetzanschlüsse und -11,1 % für Laptops. Was für ein Knall! Und mit einer Kürzung um 50 Euro pro Kassenbon sank der Preis von 450 auf knapp über 400 Euro.
Tausend Geschäfte wurden in zehn Jahren geschlossen
„Es gibt eindeutig eine Erosion der Durchschnittspreise für beide Kategorien, sowohl für Festnetzanschlüsse als auch für Laptops“, sagte ein GFK-Sprecher gegenüber Firstonline. Dies sei auf mehrere Faktoren zurückzuführen, wie zum Beispiel: Werbeaktivitäten, zunehmende Bedeutung des Online-Kanals, Eintritt neuer Spieler mit niedrigen Endgeräte und allgemeiner eine allgemeine Senkung des Durchschnittspreises durch fast alle Wettbewerber auf dem Markt“. Hinter diesem maßgeblichen Kommentar verbirgt sich tatsächlich das Bild des x-ten Debakels, des x-ten Einnahme- und Wertverlusts für den Einzelhandel. Lediglich bei den in Gruppen und Ketten organisierten Verkaufsstellen (etwas mehr als 50 % der Gesamtzahl) sind fast tausend Geschäfte verloren gegangen, von etwa 2800 im Jahr 2008 auf derzeit etwas mehr als 2000. Ein Einzelhandel, der die berühmte Szene von Tafazzi, gespielt von Aldo, Giacomo und Giovanni, dem klassischen Italiener, der sich selbst verletzt, erneut nachgeahmt hat. Sehr schlecht.
