Die Krise lebt heutzutage nicht mehr auf der Messe in Bologna, wo die Cersaie, die internationale Ausstellung für Baukeramik und Badezimmerausstattung, wie eine Parallelwelt wirkt. Hier trifft man Tausende Besucher aus aller Welt, entdeckt Hunderte neue Produkte, Dutzende zufriedene Unternehmer mit wachsenden Umsätzen.
Sobald man die Tore der Piazza della Constitution durchquert, scheint das tägliche Drama der Börsen, von S&P, der Herabstufungen, der politischen Auseinandersetzungen, der blutigen und tränenreichen Finanzmanöver zu verschwinden. Auf Konferenzen wird die Kritik angeheizt, aber an den schönen und luxuriösen Ständen der Messe wird hart gearbeitet und gute Geschäfte abgeschlossen. Man hat das Gefühl, einem echten Land gegenüberzutreten, das funktioniert, einem „geschüttelten Pferd“, das auch ohne den Jockey den Preis gewinnt, wie Massimo D’Alema vor einigen Jahren sagte.
„Wir müssen ‚tun‘, wir haben keine Lust mehr zu plaudern“, behauptet Franco Stefani von System in Fiorano Modenese (240 Millionen Umsatz), der auf der Cersaie mit Laminam anwesend war, dem Unternehmen, das als erstes die dünnste Fliese patentieren und vermarkten ließ in der Welt – seit 20 Jahren hat keine Regierung etwas für uns getan, es lohnt sich nicht mehr, sich darüber zu beschweren. Wir müssen die Ärmel hochkrempeln und den Weg der Innovation und Arbeit fortsetzen, das ist unsere Gegenwart und unsere Zukunft. Nehmen wir Steve Jobs als Beispiel.“ Das Genie von Apple lud die Studenten von Stanford dazu ein, „verrückt und hungrig“ zu sein, und auf der Cersaie trifft man tatsächlich auf ein bisschen gesunden Wahnsinn und großen Siegeswillen, oft mit dem Sassuolo-Nummernschild.
Mariano Paganelli ist ein neuer Keramikunternehmer, ein Neuling mittleren Alters, der eine Idee in die Tat umsetzen möchte. Deshalb gründete er vor einem Jahr Steelker, um „ein Keramiklaminat herzustellen, das ohne Klebstoff verlegt werden kann und 50-mal widerstandsfähiger ist als Stoß- und Schwingungsplatten“. Keramik war schon immer sein Lebensunterhalt: ein Abschluss in Industriechemie, eine Vergangenheit als Direktor des Marazzi-Forschungszentrums, eines weiteren Firmenlabors, Expert System Solutions, das das Verhalten von Keramikanlagen bei hohen Temperaturen analysiert. „Aber ich wollte trotzdem Spaß haben“, sagt er, und da ich gerne 12 Stunden am Tag arbeite, habe ich mich mitten in der Weltwirtschaftskrise in ein neues Geschäft gestürzt. Die Produktion ist automatisiert und ich brauche nur zwei Mitarbeiter, um, wenn ich auf Hochtouren komme, 200 Quadratmeter Fliesen herzustellen, was einem Umsatz von rund 5 Millionen entspricht. Mit 10 Mitarbeitern kann ich eine Million Quadratmeter und einen Umsatz von 25 Millionen erreichen.“
In den ersten Monaten kamen Bestellungen nur aus dem Ausland, aus Frankreich, England und den Vereinigten Staaten, denn „Italien“, erklärt Paganelli, „ist ein sehr schwieriger Markt, der Schwierigkeiten hat, das Neue zu akzeptieren.“ Aber das Produkt ist da und der Markt auch, also werde ich nicht aufgeben.“ Schließlich ist der Export die Stärke der Keramik und die Branche verzeichnete im ersten Halbjahr 2011 noch einmal 4,58 % mehr Exporte. Chinesische Rivalen dominieren die Welt mit Mengen, aber Italien bleibt führend in Qualität und Erfindungsreichtum und hat es dank Antidumpingmaßnahmen auch geschafft, unlauteren Wettbewerb zu reduzieren. Sogar die kleine Kopie der Cersaie, die die Chinesen seit einigen Jahren in einem Hotel nur wenige Schritte von der Messe entfernt inszenieren, ist jetzt bis auf die Knochen reduziert. „Am Anfang war es notwendig, die Zimmer ein Jahr im Voraus zu buchen“, sagt der italienische Manager eines chinesischen Unternehmens. „Jetzt sind nur noch wenige von uns übrig, die Zölle haben unsere Möglichkeiten geschwächt.“
Die offizielle Messe hingegen sieht rosa: „Wir verzeichneten einen deutlichen Besucheranstieg – sagt Andrea Serri, Leiterin der Pressestelle der Veranstaltung – Cersaie bestätigt sich als wichtigste Branchenmesse der Welt.“ Wir haben 965 Aussteller, davon 265 Ausländer aus 30 Ländern, und wir belegen 176 Quadratmeter Ausstellungsfläche, können aber nicht alle Wünsche erfüllen, wir bräuchten noch mindestens 50 Quadratmeter.“ „Trotz allem läuft es gut“, bemerkt Emilio Mussini, Präsident der börsennotierten Panariagroup spa im Star-Segment. „Glücklicherweise haben sich die italienischen Keramikhersteller auf diesem Gebiet große Glaubwürdigkeit erworben, und das haben sie in dieser Phase auch versucht.“ noch besser sein als zuvor. Wir verlangen vom Land nichts, nur dass wir in die Lage versetzt werden, auf Augenhöhe mit den anderen zu konkurrieren.“
Auch für Panariagroup, 285 Millionen Umsatz, 70 % der Exporte, ist Innovation der Schlüsselpfeiler. Mit seinen verschiedenen Marken hat es viele besondere Produkte auf die Cersaie gebracht, von digitaler und antibakterieller Terrakotta über Photovoltaik-Keramik, die auch bei der Energiegewinnung begehbar ist, bis hin zum sogenannten Mantel, der das Zuhause ohne Hitze und Kälte schützt brauche später Gips. Und Innovation zahlt sich aus, auch wenn die Aktie an der Börse deutlich an Boden verloren hat. „Wir sind in den ersten sechs Monaten des Jahres 2011 gut gewachsen“, fügt Mussini hinzu. „Jetzt spüren wir das Gewicht des Anstiegs der Energie- und Rohstoffkosten und rechnen daher mit einer leichten Verlangsamung im zweiten Halbjahr.“ Für 2012 sind wir optimistisch.“
Der positive Trend dürfte Panariagroup dazu veranlassen, auch das Kapitel Einkauf neu zu öffnen: „Als wir 2004 an die Börse gingen, hatten wir ein ehrgeiziges Programm, dann haben wir aufgrund der globalen Krise damit aufgehört. Wir sind jetzt bereit, die Situation zu beurteilen, nicht um Chancen zu nutzen, welche auch immer sie sein mögen, sondern mit dem Ziel, auf den am schnellsten wachsenden Märkten zu bleiben.“ Kurz gesagt, wir haben das Gefühl, dass die Erholung vor uns liegt, auch wenn jemand die Schwelle der Stagnation noch nicht überschritten hat. Dies ist der Fall bei Fincuoghi, einem historischen Unternehmen im Keramikviertel Sassuolo, das im Juli von der türkischen Gruppe Kale übernommen wurde. „Wir kennen dieses Unternehmen seit vielen Jahren“, sagt der Präsident Bodur Zeynep Okyay, „und wir freuen uns, nach Italien gekommen zu sein, wo es sehr fähige und ideenreiche Menschen gibt, insbesondere in diesem Bezirk, der ein hervorragendes Arbeitsumfeld bietet.“ Und wie beurteilen Sie die Situation in Italien insgesamt? „Wir sind überzeugt“, antwortet die Geschäftsfrau, „dass Ihr Land aus der Krise herauskommen wird, ähnlich wie wir es nach dem Erdbeben erlebt haben.“ Vielleicht muss Italien einfach in der Lage sein, öffentliche Ressourcen besser zu verteilen.“ Ein echter Hauch von Optimismus.
