Anlässlich der Eurocucina 2018 hatte Gianni Meneghetti, Präsident der Meneghetti Group und von Fulgor Milano, einem der europäischen Protagonisten von Einbaugeräten zum Kochen, eine sensationelle Neuigkeit erwartet: die Eröffnung in Zusammenarbeit mit dem chinesischen Finanzkonzern Shanghai Yfaqiancheng Haushaltsgeräte Entwicklung von 300 Fulgor Milano Showrooms (die High-End-Marke der italienischen Gruppe) innerhalb von drei Jahren. Alles wurde pünktlich bestätigt: Bis 2019 werden 33 Fulgor Milano-Showrooms in ganz China mit einem Umsatz von 20 Millionen Euro eröffnet, angesichts des großen Erfolgs der ersten in Shanghai.
Die Nachricht war und ist sensationell, denn die größten Produzenten und Exporteure von Haushaltsgeräten in Europa sind die Chinesen. Aber in nur wenigen Jahren verändert sich der gigantische chinesische Markt für das Zuhause und zieht alle an, Produzenten, Designer, Trendfänger (auf den Straßen von Shanghai und Shenzhen sieht man eine unglaubliche Weltparade) und vor allem Messeveranstalter .
Die Amerikaner KBIS-Industriemesse für Küche und Bad, Las Vegas, eine weltweite Referenz für Küchen- und Badeinrichtungen und -ausstattung, hat sich tatsächlich zu einer asiatischen Messe mit großer Anziehungskraft entwickelt, so dass sie in China zweimal im Jahr stattfindet, im Mai in Shanghai und im Dezember in Guangzhou . Und Meneghetti ist auf beiden Messen präsent, da sich der chinesische Markt für mittleres und gehobenes Niveau ständig entwickelt, mit einer wachsenden Nachfrage nach Designprodukten und Einrichtungsgegenständen, insbesondere nach italienischem Luxus und Qualität.
In der neusten Ausgabe von Salone Internazionale del Mobile in Mailand Chinesische Möbelhersteller waren und werden nicht präsent sein, gerade weil ihre Produktion zunehmend von der Binnennachfrage absorbiert wird. Um sich ein Bild davon zu machen, wie kolossal dieser Markt ist, genügt eine Zahl: Der Verkaufsumsatz überstieg 2017 mit bis zu 36 Produzenten deutlich 60 Milliarden Dollar.
Nun, in China Es gibt Platz für alle, vorausgesetzt, dass einige "Säulen" fest an ihrem Platz gehalten werden und eine davon die Qualität ist. Genau dieses Vorrecht gilt als Alleinstellungsmerkmal des Made in Italy des Hauses, das zum Statussymbol der Mittel- und Oberschicht avanciert. Made in Italy im Allgemeinen hatte mit der Reise von Präsident Xi Jinping in unser Land im März eine weitere – exklusive – Förderung und Aufwertung. „Aus diesem historischen Ereignis sind echte Vorteile entstanden – bestätigt Meneghetti – denn in China ist das, was der Präsident entscheidet und erklärt, sehr wichtig, es wirkt sich direkt auf die Entscheidungen der Familien aus, es wird als Zeichen großer Autorität wahrgenommen. Und die Wahl Italiens als erstes Land für seine strategische Reise nach Europa war eine sehr klare, sehr starke Öffnung des Kredits uns gegenüber, die bereits die Aufwertung von Made in Italy beeinflusst und beeinflussen wird.“
Mit einfachen Worten, mehr als Orangen (die China nicht braucht, da es der weltweit führende Produzent ist) und Mandarinen (die aus China kommen), Der Red Star-Riese wird zunehmend die fabelhaften Möbel importieren, die in Italien für Luxusresidenzen und Hotels entworfen und gebaut wurden. Streng in Italien gebaut, eine Herkunft, die durch Ursprungszeugnisse garantiert werden muss, um zu vermeiden, dass – wie es oft passiert ist – „originale Brianza“-Möbel, aber auch kitschige, in Shenzhen oder Kanton gebaute Möbel zurechtgestutzt werden. Und das konnte man auf der letzten Reise zur gigantischen Canton-Messe sehen, da dies die typische Messe für in China hergestellte Fälschungen ist, zwischen riesigen Katafalken – Betten im pompejanisch-mandarinischen Stil, unwahrscheinlichen Thronsesseln von phantasievoller Renaissance-Inspiration, schreckliche Badezimmer, die sich nicht einmal die gefürchtete Casamonica in Rom getraut hätte, in ihre Villen einzubauen.
