Ab 1. April Campari France verabschiedet sich von großen Einzelhändlern, mit Ausnahme von Monoprix, wo es jedoch mit einem neuen 70-cl-Format präsent sein wird. Campari verlässt die großen französischen Marken nicht, denn in der Krise boomt das Geschäft weltweit vor allem dank Aperol, das allein ein Fünftel des weltweiten Jahresumsatzes von über 2 Milliarden Euro ausmacht und wächst seit 16 jedes Jahr zweistellig (über 2004 %), mit nur einer Unterbrechung aufgrund der Pandemie im Jahr 2020. Campari, das auch die Marke Grand Marnier in seinem Team hat, hatte in Frankreich auf dem Alkoholmarkt nur eine Marktdurchdringung von 1 %.
Warum wird Campari France bald aus den Regalen verschwinden?
Dies ist jedoch ein vorübergehender Rückzug, da, wie Campari France offiziell erklärt hat, die Ressourcen auf die Aufwertung der Marke im Kanal Ho.Re:Ca: (Bars, Restaurants, Hotels) konzentriert werden. „Gerade in diesem Sektor können wir neue Gewohnheiten etablieren und den Verbraucher aufklären“, erklärt Géraud de la Noue, Präsident von Campari France.
„In Italien wird zehnmal mehr Campari verkauft als in Frankreich und fünfmal mehr in Deutschland“, vergleicht Noue. In Frankreich „wissen die Verbraucher wegen des bitteren Geschmacks nicht, wie man Campari verwendet“, betonte Charlotte Rault, Leiterin der Aperitif-Sparte von Campari France.
Die Entscheidung, den französischen Großvertrieb zu verlassen, fügt sich in diese neue Getränkestrategie ein Cocktail-Spritz venezianischen Ursprungs, der sich schnell auf der ganzen Welt verbreitet hat. Die Idee ist, dasselbe Spritz-Promotion-Programm umzusetzen, das der Konzern vor einigen Jahren mit Aperol aufgebaut hat. Campari will sich daher einen Namen machen, bevor es in ein paar Jahren wieder durch die Haupttüren der Supermärkte kommt. Tatsächlich hatte er kürzlich auch den Beginn der Partnerschaft mit dem angekündigt Cannes Festival geplant vom 17. bis 28. Mai 2022.
Campari: „Bereit für Neuanschaffungen“
In einem Interview mit Reuters erklärte der Geschäftsführer Bob Kunze-Concewitz, dass die Gruppe bereit ist für neue Akquisitionen sowie für die Eroberung neuer Verbrauchertypen auf der ganzen Welt, wobei sie sich die große Anziehungskraft des italienischen Aperitifs zunutze macht.
Campari kaufte Aperol im Jahr 2003, als der Aperitif nur in Venetien getrunken wurde und der Umsatz weniger als 50 Millionen Euro pro Jahr betrug, und in 18 Jahren hat die Gruppe Aperol in eine weltberühmte Marke verwandelt, die Hauptzutat für den Spritz-Cocktail.
Campari befindet sich mehrheitlich im Besitz der luxemburgischen Holdinggesellschaft Familie Garavoglia der die Verkaufsangebote des Konzerns stets abgelehnt hat. Die kürzliche Verlegung des eingetragenen Sitzes in die Niederlande wäre – so das Unternehmen – mit der Notwendigkeit verbunden, bei Finanzgeschäften flexibler zu sein, um durch Fusionen und Übernahmen zu wachsen und den Anteilseigner, der das Unternehmen kontrolliert, noch stärker zu festigen.
