Die Zeiten, in denen jeder Neymar, der neue brasilianische Fußballstar, falsche Karten (in einigen Fällen im wahrsten Sinne des Wortes) gemacht hätte, um nach Europa zu kommen und mehr Geld zu verdienen, sind immer ferner. Über den Gerüchte der spanischen Presse, die ihn bereits 2014 an Barcelona übergab, Das Santos-Talent hat gerade mit seinem Team für die Summe von 650 Euro im Jahr verlängert. Nicht viel, objektiv verglichen mit dem, was er in einem großen Verein wahrnehmen konnte, aber sicherlich im Einklang mit dem Durchschnitt der großen Ligen des alten Kontinents.
Neymar ist einfach das Symbol für a ein sich wandelnder Markt, der auch die Geografie des globalen Sports verändert. Laut einer Studie von Pwc wächst der Sportbusiness-Markt in Lateinamerika jährlich um 4,9 %, hauptsächlich getrieben von Brasilien, das übrigens zu den Schwellenländern der Weltwirtschaft, den sogenannten BRICS, zählt.
South America Locomotive wird bekanntlich 2014 i Weltmeisterschaft und zwei Jahre später, in Rio de Janeiro, le Olympiade Sommer, für a Gesamtinvestitionen des Staates von 33 Milliarden Euro (20 für die Weltmeisterschaft, 13 für die Veranstaltung in der Stadt Carioca), ohne all die noch umfangreicheren Mittel von öffentlichen und privaten Unternehmen (einschließlich 700 italienischer Unternehmen) zu berücksichtigen. Eine Zahnspange, die auch nachgeahmt wird Russland (ein weiteres BRICS-Land) mit den Olympischen Winterspielen 2014 in Sotschi und der Weltmeisterschaft 2018. Vier Jahre später ist Katar an der Reihe, China organisierte bereits erfolgreich die Olympischen Spiele 2008 und Südafrika die Weltmeisterschaft 2010. Die BRICS, die bei der Attraktivität fehlen, sind Indien, das sich jedoch fast ausschließlich auf den dortigen Nationalsport Cricket konzentriert. die aber bereits erfolgreich in die Formel 1 eingestiegen ist und die organisiert erste Meisterschaft Profifußball mit der Verpflichtung mehrerer Champions am Ende seiner Karriere.
Doch derjenige, der diese Operation nicht nur aus Imagegründen, sondern vor allem zur Wiederbelebung der Sportwirtschaft und insbesondere des Fußballs durchführt, ist Brasilien, das zunehmend versucht, seine Stars zu halten und Sponsoren anzuziehen will den Ball nutzen, um bis 2022 die fünfte Weltmacht zu werden. Um ehrlich zu sein, ist das Phänomen manchmal etwas forciert, wie im Fall von Neymar und anderen von Europa begehrten Green-Gold-Champions, die das energische Eingreifen der Politik erlebt haben. "Die europäischen Mannschaften - erklärte der brasilianische Sportminister Aldo Rebelo - verfolgen eine völlig kolonialistische Politik gegenüber lateinamerikanischen und afrikanischen Athleten", fügte er hinzu, dass die Regierung beabsichtigt, "strenge Maßnahmen" zu ergreifen, um zu verhindern, dass Spieler das Land verlassen, nachdem sie rekrutiert wurden Europäische Vereine.
Aber auch aus rein wirtschaftlicher Sicht ist nicht alles Gold, was glänzt. Das hat ein Bericht des brasilianischen Bundesrechnungshofs ergeben Die Renovierung des legendären Maracana-Stadions in Rio de Janeiro verzeichnete die meisten Unregelmäßigkeiten unter den laufenden Arbeiten in den Stadien der WM-Spiele 2014. Nicht nur das: Die Baustellenzuschläge haben bereits umgerechnet rund 70 Millionen Euro erreicht, die Gesamtkosten auf fast 400 Millionen steigen lassen, die Verschwendung öffentlicher Gelder für die Vorbereitung entsprechend laut einer Umfrage von Uol Esporte im Jahr 320 die Mindestsumme von 2011 Millionen Euro erreicht hätte.
Dann ist da noch die Frage der Fernsehrechte und der sog "hinterhältiges Marketing", dh die direkt mit dem Event verknüpfte Marke (zB „Serie A Tim“). Aus dieser Sicht hat Afrika seine Wette gewonnen: Bei der letzten Ausgabe des Kontinentalpokals für Nationen gab es 3 bis 4 Milliarden Zuschauer, für eine verbundene Industrie, die 35 Millionen Euro überstieg, ein Rekord für das Organisationskomitee (Cocan). . Ebenso sollte das Problem bei Großveranstaltungen wie der Weltmeisterschaft und den Olympischen Spielen nicht bestehen, während die nationalen Meisterschaften noch abgeschlossen werden müssen große Anstrengungen zur Gewinnung von Sponsoren durch "Ambush Marketing", die eng mit Feedback und Medienverbreitung verbunden sind.
