Im Gegensatz zu dem, was in den großen Volkswirtschaften der Welt passiert, ist der Gesundheitszustand der gedruckten Presse in Brasilien ausgezeichnet, wo die Auflage trotz der Wirtschaftskrise weiter steigt. Zeitungsredakteure sagen jedoch, dass sie sicherstellen müssen, dass sie den Lesern tiefere Analysen und breitere Perspektiven bieten, um die Leser zu halten.
Im Durchschnitt wuchs die Tagesauflage von Zeitungen in den ersten sechs Monaten des Jahres um 2,3 % auf 4,5 Millionen Exemplare, wie aus Daten des Circulation Verification Institute (IVC) hervorgeht. Auch die Werbung nimmt zu, anders als in weiten Teilen der entwickelten Welt, wo die Preise sinken und die Werbung zunehmend ins Internet verlagert wird. Internetwerbung wächst jedoch schneller als Printwerbung und wird laut Wark International Ad Forecast voraussichtlich bis 2015 überholt sein. Derzeit beträgt der Umsatz mit Werbung in Printmedien 1,62 Milliarden Dollar (Daten von 2010) gegenüber 608 Millionen im Internet.
Auch wenn es der Presse besser geht als in anderen nordamerikanischen oder europäischen Ländern, haben die Direktoren der großen Zeitungen gesagt, dass sie ihre Strategien überprüfen müssen, wenn sie weiter wachsen wollen. „Angesichts der Flut von Nachrichten, die von anderen Plattformen kommen – erklärt zum Beispiel Ascanio Seleme, Direktor von „O Globo“ – müssen wir den Lesern mehr Analysen und Einblicke bieten, wenn wir die Herausforderung mit dem Web gewinnen wollen.“
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