Heineken erobert China. Der niederländische Biergigant tritt in die Hauptstadt von CRH Beer ein, dem börsennotierten Unternehmen, das China Resources Beer kontrolliert, den Hauptproduzenten dessen, was heute als der erste Weltmarkt für Bier gilt. Heineken ist seit den 80er Jahren bei dem asiatischen Giganten präsent, wechselt nun aber den Gang mit die Übernahme von 40 % von CRH Beer im Wert von 2,68 Milliarden Euro.
Dank dieser Operation wird der erste Bierproduzent und -vertreiber in China (der 18 % des Umsatzes kontrolliert, vor der Nummer zwei, Tsingtao) in der Lage sein, Heineken-Produkte zu vermarkten, von denen viele direkt in Asien verpackt werden, wo die niederländische Marke ist drei Produktionsstätten. Eine Gelegenheit, einen Markt anzugreifen, der noch zu 40 % von lokalen Produzenten kontrolliert wird, die Konkurrenz durch andere Giganten wie Carlsberg vorwegzunehmen und sich auf ein Produkt zu konzentrieren, das als Premium mit international anerkannter Qualität gilt, im Kontext eines Marktes - insbesondere des von CRH Beer -, der bisher mehr von Billigprodukten wie Snow Beer geprägt war .
Heineken diente in und um Peking wird „Xi Li“ heißen und die Transaktion hat auch einen finanziellen Vorteil für CRH Beer, da der chinesische Konzern seinerseits mit 0,9 % im Wert von fast einer halben Milliarde Euro an der Beteiligung des europäischen Riesen beteiligt sein wird. Die Synergie wird auch auf der Produktionsseite zum Tragen kommen: Heineken hat wie erwähnt bereits drei Standorte in China, nutzt ab heute aber auch die Werke von China Resources Beer.
