Adidas verliert an der Frankfurter Börse mehr als 11 % aufgrund einer deutlichen Herabstufung der Schätzungen zum erwarteten Umsatz für 2014. Dieser wurde zunächst zwischen 830 und 930 Millionen Euro angegeben, aber danach Europäische und amerikanische Sanktionen die Investitionen auf russischem Boden verhindern, mussten die Analysten des deutschen Bekleidungsherstellers die Schätzungen auf 650 Millionen revidieren. Adidas behält jedoch ein Umsatzwachstum von 2 % mit einem Nettogewinn von 144 Millionen Euro bei.
Die Siege bei der Weltmeisterschaft der Teams mit den drei Streifen reichen dem Sportswear-Giganten nicht. Weltmeister Deutschland, gekleidet in eine deutsche Marke, schaffte es nicht, dem berühmten technischen Sponsor finanzielle Stabilität zu geben. Nicht einmal die pharaonische Investition in die Red Devils von Manchester United von 100 Millionen Euro pro Saison konnte die Schätzungen von Adidas nach oben revidieren.
Die Politik erweist sich als stärker als sportliche Siege und sogar stärker als das Geld selbst, wenn es noch gebraucht würde. Die schweren Sanktionen, die das Tandem Europäische Union-Vereinigte Staaten von Amerika verhängt hat, haben sowohl der russischen Wirtschaft außerhalb der nationalen Grenzen als auch jedem, der sein Geld einsetzen will, um auf Putins Feldern Früchte zu tragen, die Beine abgeschnitten. Die Unmöglichkeit für Wirtschaftsakteure, Finanztransaktionen mit Russland durchzuführen, hat Adidas tatsächlich dazu gezwungen, alle potenziellen Erlöse aus Aktivitäten, die in Moskau durchgeführt werden, aus seinen Schätzungen herauszunehmen.
