Lo Streaming gewinnt weiter an Boden, traditionelles Fernsehen Exerzitien und diekünstliche Intelligenz bereitet sich darauf vor, die Art und Weise der Inhaltsproduktion und -verbreitung zu verändern. In der Zwischenzeit arbeiten die großen Gruppen von Medien & Unterhaltung sie beschleunigen FestigungEs handelt sich um die Fotografie des vomStudienbereich Mediobanca im neuen Medien- und Unterhaltungsbericht, der die wichtigsten internationalen und italienischen Betreiber analysiert und auch dem europäischen öffentlich-rechtlichen Dienst einen Schwerpunkt widmet.
Medien & Unterhaltung: Streaming, Konsolidierung und KI verändern das Gleichgewicht
Im Jahr 2025 die Top 25 Private internationale Konzerne erreichten 362,8 Milliarden von Euro von UmsatzDas Wachstum wird im Jahr 2024 um 2,8 % und im Jahr 2022 um 6,8 % erwartet. Die USA machen 84 % des Umsatzes aus: 11 Gruppen haben ihren Sitz in den Vereinigten Staaten, 10 in Europa und jeweils eine in Saudi-Arabien, Brasilien, Japan und Indien.
Den Markt antreiben wird durch Video on Demand, was 22,2 % des Umsatzes ausmacht und um 13,4 % wächst, während sie abnehmen Werbung (-4,1 %), traditionelles Pay-TV (-2,5 %) und Content-Produktion und -Vertrieb (-2,1 %). Die Zahl der Streaming-Nutzer stieg bis zum 31. Dezember 2025 um 6,1 %: Netflix übertraf 300 Millionen Abonnenten mit einem Marktanteil von 27,7 % am globalen SVOD-Markt, Amazon Prime Video hatte 200 Millionen Nutzer und Walt Disney, einschließlich Disney+ und Hulu, 196 Millionen Abonnenten.
Il Festigung begleitet den Ansturm auf Streaming: im Jahr 2025 oberste wurde erworben von HimmeltanzDie Operation ist abgeschlossen. Canal+/MultiChoice e MFE hat seine Position gestärkt in ProSiebenSat.1; im Jahr 2026 trafen die Angebote ein oberste Skydance für Warner Bros. Entdeckung und Fox für RokuDie Maßnahmen zielen darauf ab, Skaleneffekte zu erzielen, das Streaming zu stärken und digitale Plattformen zunehmend zum zentralen Bestandteil der Distribution und Monetarisierung von Inhalten zu machen. Gleichzeitig verbessert sich die Rentabilität:Ebit-Marge Der durchschnittliche Marktanteil der wichtigsten internationalen Anbieter steigt auf 14,3 %, ein Plus von 0,7 Prozentpunkten gegenüber 2024. Netflix kommt dabei auf 29,5 %, Versant auf 21,1 % und TelevisaUnivision auf 21 %.
Die Transformation wird damit abgeschlossenGenerative künstliche IntelligenzDies entwickelt sich zu einem strukturellen Bestandteil der audiovisuellen Industrie und beeinflusst die gesamte Wertschöpfungskette von der Vorproduktion über den Vertrieb bis hin zur Monetarisierung. Die Fähigkeit, Daten, Rechenleistung und KI-Technologien in Geschäftsmodelle zu integrieren, wird zunehmend entscheidend sein.
Italien: Große Betreiber leisten Widerstand, aber Streaming-Dienste schreiten voran.
In der 2024 i Einnahmen Die Gesamtwerte der wichtigsten italienischen Konzerne stiegen gegenüber 2023 um 7,4 % und gegenüber 2022 um 10,7 %, angetrieben von Svod (+15,8 %), Werbung (+9,6 %) und traditionellem Pay-TV (+5,4 %). Rai, Sky e Mediaset konzentrieren sich etwa 63 % des Umsatzes, gegenüber 68 % im Jahr 2022, während die Online-PlattformenRai bleibt mit 2,8 Milliarden Euro (+4,7 %) Marktführer, gefolgt von Sky mit 2,3 Milliarden Euro (+8,6 %) und Mediaset mit 2,1 Milliarden Euro (+6,9 %). Netflix, Hauptvideo, Disney + e Dazn Sie stärkten ihre Präsenz auf dem italienischen Markt. Die Mitarbeiterzahlen der wichtigsten Betreiber sanken um 3,8 % auf 22.619, während die aggregierte EBIT-Marge mit 2,5 % wieder in den positiven Bereich zurückkehrte.
In der 2025 Italienischer Radio- und Fernsehsektor Der Umsatz erreichte 9,6 Milliarden Euro, ein Plus von 0,7 % gegenüber 2024 und fast 10 % gegenüber 2019. Web-Abonnements stiegen um 10 % und erreichten 24,9 % des Umsatzes; Streaming hat einen Wert von rund 2,4 Milliarden Euro und macht 59,4 % des Pay-TV-Umsatzes aus, fast 45 Prozentpunkte mehr als 2019, während das traditionelle Pay-TV 5,5 % seiner Abonnements verlor. Die TV-Werbung ging um 2,6 % zurück, die Radiowerbung stieg um 2,1 %, und digitale Plattformen überstiegen 66 % der nationalen Werbeinvestitionen.Informationen werden online übertragen55,8 % der Italiener beziehen ihre Informationen aus dem Internet, im Vergleich zu 43,2 % aus dem Fernsehen, doch die traditionellen Medien genießen ein höheres Vertrauen als Online-Quellen.
Die Lizenzgebühr von Rai gehört zu den niedrigsten in Europa.
Im europäischen Vergleich Deutsches öffentlich-rechtliches Rundfunksystem Großbritannien bleibt mit 9,8 Milliarden Euro der größte Wirtschaftszweig, vor Großbritannien (7,9 Milliarden) und Frankreich (4,4 Milliarden). Italien kommt auf 2,8 Milliarden Euro. Im Jahr 2024 wird der Rai Rai verzeichnete ein Umsatzwachstum von 4,7 % und erzielte damit das fünftbeste Ergebnis im europäischen Vergleich, nach Spanien (+9,8 %), Frankreich (+8,9 %), Großbritannien (+8,2 %) und Österreich (+4,8 %). Deutschland war mit einem Rückgang von 1,8 % das einzige Land, das einen Rückgang meldete. Rai zeichnet sich zudem durch seine Profitabilität aus: Die EBIT-Marge lag 2024 bei 3,9 %, was allerdings einem Rückgang von 1,7 Prozentpunkten gegenüber 2023 entspricht. Österreich (2 %) und die Schweiz (1,1 %) folgen, während die übrigen Sender im Vergleich negative Ergebnisse verzeichnen.
Wie für die GebührItalien ist weiterhin das Land mit der niedrigsten Stücksteuer unter den wichtigsten europäischen Märkten: 90 € pro Jahr, was 0,25 € pro Tag und Abonnent entspricht, verglichen mit einem europäischen Durchschnitt von 0,34 €. Der Unterschied ist deutlich zu der Schweiz (0,98 € pro Tag), Deutschland (0,60 €), dem Vereinigten Königreich (0,56 €) und Österreich (0,55 €).
Die zunehmende Nutzung mehrerer Plattformen und die abnehmende Bedeutung des traditionellen Fernsehens rücken die Frage nach c somit wieder in den Mittelpunkt.Wie man den öffentlichen Dienst finanzierto. In mehreren europäischen Ländern haben sich Mischmodelle oder alternative Beitragsformen herausgebildet. Die Herausforderung, so betont der Bericht, besteht darin, ausreichende, stabile und planbare Ressourcen sicherzustellen, um unabhängige und pluralistische Information, Kultur, sozialen Zusammenhalt und die Förderung der audiovisuellen und kreativen Wirtschaft zu gewährleisten.
Der Ausblick für 2026
Il Trend sollte sich 2026 fortsetzen. Mediobanca schätzt für die wichtigsten internationalen Betreiber ein Umsatzwachstum von 5,3%, mit dem Video-on-Demand, immer noch der Protagonist (+14,9 %). Auch die Bereiche Werbung (+11,6 %) sowie Freizeitparks und Merchandising (+8,8 %) verzeichnen ein Wachstum, während für die Produktion und den Vertrieb von Inhalten ein Anstieg um 2 % erwartet wird. Traditionelles Pay-TV wird voraussichtlich 5,7 % seiner Abonnements verlieren.
In Italien wird das Wachstum moderater ausfallen., zwischen 4 % und 5 %, zusätzlich unterstützt durch die Olympischen Winterspiele 2026 in Mailand-Cortina, die FIFA-Weltmeisterschaft 2026, Video-on-Demand-Werbeangebote (Avod), werbefinanzierte Pakete und Fast Channels sowie die Produktion und den Vertrieb von Inhalten. traditionelle Werbung Der Sektor steht jedoch weiterhin unter Druck: Im ersten Halbjahr 2026 verzeichnete der Radio- und Fernsehsektor einen Rückgang von 2,2 %, der allein im Juni 5,6 % erreichte. Das Fernsehen sank im ersten Halbjahr um 2,1 % und das Radio um 3,7 %, während die digitale Werbung mit einem Plus von 3,4 % weiter wuchs.
Die Herausforderung besteht daher nicht mehr allein darin, Abonnenten zu gewinnen. Vielmehr geht es darum, Zielgruppen durch Werbung, Daten und höherwertige Dienstleistungen zu monetarisieren. Und in diesem Spiel werden Streaming, künstliche Intelligenz und die globale Konsolidierung zunehmend an Bedeutung gewinnen.
