অনলাইন বিজ্ঞাপনের উদ্ভাবন নিঃসন্দেহে সঠিক সময়ে ব্যবহারকারীকে আটকানো: অর্থাৎ, যখন সে তার প্রয়োজন মেটাতে প্রয়োজন প্রকাশ করে, সার্চ ইঞ্জিনে কীওয়ার্ড আকারে টাইপ করে। যদি সম্ভাব্য গ্রাহকরা আগে একটি বিজ্ঞাপন বার্তা পেয়ে থাকেন যখন তারা ক্রয়ের জন্য প্রস্তুত বা উপলব্ধ ছিল না বা আরও বেশি আগ্রহী ছিল, এখন - অনলাইন বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মগুলিকে ধন্যবাদ - গ্রাহক যে মুহূর্তে এটি খুঁজছেন ঠিক সেই মুহুর্তে কোনও পণ্য বা পরিষেবার বিজ্ঞাপন দেওয়া সম্ভব। .
সার্চ নেটওয়ার্কে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে দেওয়া এই বিপ্লবটি তথাকথিত "ডিসপ্লে" প্রচারাভিযান থেকে শুরু করে ভিডিও প্রচারণা (প্রি-রোল) থেকে "শপিং" প্রচারাভিযান, মেলবক্সে বিজ্ঞাপন থেকে শুরু করে রিমার্কেটিং পর্যন্ত বৈশিষ্ট্যের সাথে রয়েছে, যারা তাদের আকৃষ্ট করার জন্য খুবই উপযোগী। ইতিমধ্যে একটি ওয়েবসাইট পরিদর্শন করেছেন বা পরিত্যক্ত কার্টগুলি পুনরুদ্ধার করতে৷
এই সমস্ত বিভিন্ন ধরণের বিজ্ঞাপন পরিচালনা করার জন্য সরঞ্জামগুলির চারপাশে আপনার পথ খুঁজে পাওয়া সহজ নয়: এখানে কেন এমিলিয়ানো মিচেলি e অ্যাঞ্জেলো লাউদাতি এমন একটি বই লেখার সিদ্ধান্ত নিয়েছে যা যে কেউ এই সরঞ্জামগুলির সম্ভাব্যতা বুঝতে পারে, তবে এটিও একটি ধাপে ধাপে নির্দেশিকা যারা ট্রেড করছেন তাদের জন্য, কিন্তু এখনও অনলাইন বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি কনফিগার করা এবং পরিচালনা করা কঠিন। ছোট এবং মাঝারি আকারের ব্যবসা এবং বৃহৎ বহুজাতিক, সেইসাথে উদ্যোক্তা এবং প্রশিক্ষকদের জন্য অনলাইন বিপণন পরামর্শদাতা হিসাবে কয়েক দশকের অভিজ্ঞতার জন্য তারা এটি করেছে।
বইটি অনলাইন বিজ্ঞাপনের বিশেষত্বের একটি ভূমিকা দিয়ে শুরু হয়, বিশেষভাবে ব্যাখ্যা করে যে দুটি প্রধান প্ল্যাটফর্ম কীভাবে কাজ করে: গুগল অ্যাডওয়ার্ডস এবং মাইক্রোসফ্ট ঠন্ঠন্ বিজ্ঞাপন, তারপরে অনলাইনে বিজ্ঞাপন শুরু করার প্রথম ধাপগুলি, সঠিক কীওয়ার্ড বেছে নেওয়া, প্রচারাভিযান, বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী এবং সাধারণ বিজ্ঞাপনগুলিকে চিত্রিত করে৷ একটি বিশদ এবং স্পষ্ট গাইডের জন্য ধন্যবাদ, সঠিক লক্ষ্য নির্বাচন করা, রূপান্তর ট্র্যাকিং সক্রিয় করা, ফলাফল অপ্টিমাইজ করা এবং নির্বাচিত লক্ষ্য অনুযায়ী সঠিক পথ গ্রহণ করা সম্ভব।
ম্যানুয়ালটি Bing-এর স্রষ্টা লরেঞ্জো থিওনের ভূমিকা দ্বারা এবং একটি অনলাইন বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানের সাথে প্রাসঙ্গিক বিষয়গুলিতে অনলাইন বিপণন বিশেষজ্ঞদের অবদান দ্বারা সমৃদ্ধ হয়েছে: কীভাবে একটি কার্যকর ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা তৈরি করা যায়, কীভাবে বিজ্ঞাপনের অনুলিপির যত্ন নেওয়া যায় (ইতালির অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ কপিরাইটার মার্সেলো মার্চেস দ্বারা সম্পাদিত), কীভাবে সাইটে ট্র্যাকিং ট্যাগ ইনস্টল করতে হয়, কীভাবে একটি বিজ্ঞাপন কৌশলের কার্যকারিতা উন্নত করা যায়।
কাজের শিরোনাম হল: "Google এবং Bing এর সাথে বিজ্ঞাপন. একটি অপ্রচলিত উপায়ে AdWords এবং Bing বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করুন”, লেখক হলেন অ্যাঞ্জেলো লাউদাতি এবং এমিলিয়ানো মিচেলি৷ প্রকাশক দারিও ফ্ল্যাকোভিও।
