পিউ রিসার্চ সেন্টার ফর এক্সিলেন্স ইন জার্নালিজম প্রিন্ট সংবাদপত্রের জন্য আরও খারাপ খবর প্রকাশ করেছে। শীঘ্রই, ডিজিটাল বিজ্ঞাপন সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিনকে ছাড়িয়ে যাবে এবং 2016 সালের মধ্যে টেলিভিশনের বিজ্ঞাপনকে ছাড়িয়ে যাবে। ইতিহাসে কখনই বিজ্ঞাপনের আয়ের একটি অংশ এত দ্রুত হারে বৃদ্ধি পায়নি, তবে খারাপ খবর হল যে ঐতিহ্যবাহী মিডিয়া সংস্থাগুলি তাদের অংশ জিততে লড়াই করছে। eMarketer এর মতে, 2009 সালে পাঁচটি বৃহত্তম ডিজিটাল কোম্পানি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 63 শতাংশ অনলাইন বিজ্ঞাপন সংগ্রহ করেছিল, গত বছর শেয়ারটি বেড়ে 72 শতাংশে দাঁড়িয়েছে। মাত্র তিন বছরে, গুগল, ইয়াহু, ফেসবুক, মাইক্রোসফ্ট এবং এওএল তাদের আয় $3,5 বিলিয়ন বাড়িয়েছে, সংবাদপত্রের ওয়েবসাইটগুলিকে টুকরো টুকরো করা ছাড়া আর কিছুই নেই।
আসল সমস্যা হল যখন বড় সার্চ ইঞ্জিনগুলি তাদের ব্যবহারকারীদের প্রোফাইলগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে উপলব্ধ করে, এইভাবে বিজ্ঞাপনগুলি শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট পণ্যে আগ্রহী ব্যক্তিদের কাছে পৌঁছানোর অনুমতি দেয়, সংবাদপত্রের কনসেশনাররা এখনও একটি ঐতিহ্যগত সংগ্রহের জন্য লক্ষ্য রাখে, যা কোনো পার্থক্য ছাড়াই সমস্ত সংযুক্ত ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে। এমনটাই বিশেষজ্ঞদের সাধারণ অভিমত শুধুমাত্র নির্দিষ্ট লক্ষ্যমাত্রা লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপনেরই ওয়েবে ভবিষ্যৎ রয়েছে এবং এটি আমাদের ব্যক্তিগত জীবন, আমাদের স্বাদ এবং আমাদের বন্ধুদের সম্পর্কে যেকোন তথ্যের জন্য Google এবং Facebook-এর আবেশ ব্যাখ্যা করে৷
তবে তথ্যের ভবিষ্যৎ নিয়ে একটি আকর্ষণীয় বই "নিউজোনমিক্স" এর লেখক কেন ডক্টরের মতে, আশা আছে। ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল কীভাবে তার ট্যাবলেট সংস্করণে বিজ্ঞাপন সন্নিবেশিত করছে তা মনোযোগ সহকারে অধ্যয়ন করা যথেষ্ট যে এমনকি সংবাদপত্রগুলিও তাদের অর্থনৈতিক অ্যাকাউন্টের উন্নতির জন্য গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ নিতে পারে। WSJ-এর বিজ্ঞাপনের অ্যাপ্লিকেশনগুলি সম্পূর্ণরূপে ইন্টারেক্টিভ এবং পাঠককে বিজ্ঞাপনদাতার দ্বারা তৈরি অফার সম্পর্কে আরও জানতে অনুমতি দেয়। যদি একটি বিনিয়োগ পরিকল্পনা দেওয়া হয়, তাহলে বৈশ্বিক অর্থনীতির প্রবণতা নিয়ে তুলনামূলক সারণী, পরিসংখ্যান এবং বিশ্লেষণ করা সম্ভব হবে। যদি ভার্জিনিয়া রাজ্য যোগাযোগ করতে চায় যে এটি একটি ব্যবসা খোলার সেরা জায়গা, অ্যাপ্লিকেশনটিতে অন্যান্য রাজ্যের প্রস্তাবগুলির সাথে তুলনা করা, গভর্নরের একটি সংক্ষিপ্ত বক্তৃতা শোনা, ভিডিওগুলি দেখা সম্ভব হবে।
এটি একটি ঐতিহ্যগত নোটিশ বা বাণিজ্যিক অনলাইনে রাখার চেয়ে একটু বেশি জটিল এবং ক্লান্তিকর, কিন্তু এই মুহূর্তে অন্য অনেক বৈধ বিকল্প আছে বলে মনে হচ্ছে না: পাঁচটি ডিজিটাল জায়ান্ট ভবিষ্যতে তাদের যা কিছু করতে পারে তাও গুবল করবে এবং অবশিষ্ট বাজারে প্রতিযোগিতা ক্রমশ কঠিন হবে।
