আলেকজান্দ্রা অল্টারের নিবন্ধ এবং বইয়ের জগতের এবং এর শিল্পের উপর হস্তক্ষেপগুলি অভ্যন্তরীণ এবং জনসাধারণের মধ্যে সবচেয়ে বেশি পঠিত, আলোচিত এবং ধ্যান করা হয়েছে যারা এই মিডিয়া সেক্টরের শুধুমাত্র সাহিত্যিক নয়, অর্থনৈতিক প্রবণতা সম্পর্কেও পড়তে এবং তথ্য পেতে পছন্দ করে। যা টেলিভিশনের পর ব্যবসার দিক থেকে দ্বিতীয়।
এটি "নিউ ইয়র্ক টাইমস" এর সাংবাদিক যিনি হাইব্রিড পাঠকের উত্থানের মতো সাধারণ জনসাধারণের প্রবণতাকে নজরে এনেছিলেন, যিনি পরিস্থিতি অনুসারে সর্বত্র পড়েন, পাঠকদের মিডিয়া ডায়েটে অডিওর ক্রমবর্ধমান গুরুত্ব, অডিওবুক এবং পডকাস্টের চিত্তাকর্ষক বিকাশের সাথে, স্ব-প্রকাশিত ঘটনাটি সঠিকভাবে বলা হয়েছে এবং অবশেষে একটি ডিজিটাল বর্ণনার প্রথম প্রকাশ যা ইবুক এবং অ্যাপগুলির সাথে ক্লাসিক বর্ণনামূলক ফর্মগুলির একটি প্রথম এবং এখনও অপরিণত প্রতিকার নিয়ে পরীক্ষা করা হচ্ছে।
অল্টার তার কাজে এবং তার অবসর সময়েও ব্যাপকভাবে নতুন মিডিয়া ব্যবহার করেন এবং তাই তিনি এটি সম্পর্কে কথা বলতে পারেন, অন্য অনেকের মত নয়, ভাল কারণ সহ এবং রিপোর্ট করা অভিজ্ঞতার মতো নয়। সাধারণভাবে, তার হস্তক্ষেপগুলি খুব সময়নিষ্ঠ এবং ভারসাম্যপূর্ণ বিচারের সাথেও বিকশিত হয়, পরেরটি এমন একটি প্রতিভা যা উচ্চ প্রযুক্তির শটগানারদের মধ্যে বা টেকনোসকেপ্টিকদের মধ্যে খুঁজে পাওয়া সহজ নয়।
অ্যাবি গুডনাফ, "নিউ ইয়র্ক টাইমস" এর স্বাস্থ্যসেবা প্রতিবেদক আলেকজান্দ্রার এই পদগুলিতে কথা বলেছেন "এখানে কিছু জিনিস যা আমি আলেকজান্দ্রার সম্পর্কে সবচেয়ে বেশি পছন্দ করি: তার হাসির কৌতূহল, তার হাস্যকর রসবোধ, তার অবিচ্ছিন্ন শান্ত। আলেকজান্দ্রা অত্যন্ত বুদ্ধিমান, কিছু দুর্দান্ত পড়ার সাথে গভীরভাবে চিন্তাশীল।"
সৌদি আরবের রাজধানী রিয়াদে জন্মগ্রহণকারী আলেকজান্দ্রা অল্টার আরব উপদ্বীপে তেল শিল্পের একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ কেন্দ্র ধাহরানে বড় হয়েছেন। 2003 সালে, তিনি নিউইয়র্কের কলম্বিয়া বিশ্ববিদ্যালয়ের স্কুল অফ জার্নালিজম থেকে সাংবাদিকতা এবং ধর্মে বিএ ডিগ্রি লাভ করেন। স্নাতক হওয়ার পরে তিনি পাঠক এবং কথাসাহিত্য সমালোচক হিসাবে "এসকোয়ায়ার" এর সাথে সহযোগিতা করেছিলেন। একজন পেশাদার প্রতিবেদক হিসাবে তিনি "মিয়ামি হেরাল্ড"-এ শুরু করেছিলেন ধর্মের জগতে স্থানীয় এবং জাতীয় ঘটনাগুলি কভার করে৷ 2009 সালে "ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল" তাকে বই শিল্প কভার করার জন্য ডেকেছিল। তিনি 2014 পর্যন্ত ব্যবসায়িক সংবাদপত্রে ছিলেন যখন NYT তাকে একই অবস্থানে স্বাক্ষর করেছিল।
2015 সালের শেষের দিকে, অল্টার বই শিল্পের অবস্থা সম্পর্কে পডকাস্ট "দ্য কিন্ডল ক্রনিকলস"-এ একটি দীর্ঘ সাক্ষাৎকার দিয়েছেন। এই মিডিয়া সেক্টরে কী ঘটছে তা বোঝার জন্য এই সাক্ষাৎকারে অনেক আকর্ষণীয় ধারণা রয়েছে। আমরা ইতালীয়-ভাষী শ্রোতাদের জন্য এই পাঠ্যটি প্রতিলিপি, অনুবাদ, সংশোধিত এবং অভিযোজিত করেছি, বিশেষত যারা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের মতো নতুন মিডিয়ার দ্বারা আনা পরিবর্তন এখনও সম্পূর্ণরূপে বিকশিত হয়নি এমন দেশগুলিতে যারা সেক্টরে কাজ করেন তাদের জন্য দরকারী প্রতিফলনে পূর্ণ। এই বিশাল দেশটির দিকে তাকালে, যেটি নিঃসন্দেহে মিডিয়া শিল্পের মহান পরীক্ষাগার, কেউ দেখতে পারে, একটি অভিক্ষেপের মতো, এমন দেশগুলিতেও কী ঘটতে পারে যা পরিবর্তনের জন্য আরও স্থিতিস্থাপক, কিন্তু ইতালির মতো অনাক্রম্য নয়।
পড়া উপভোগ করুন।
* * * *
কি সুন্দর বই!
প্রশ্ন (ডি) — সাংবাদিকতায় আপনার কর্মজীবনের পর্যায়গুলি কী ছিল?
আলেকজান্দ্রা অল্টার (এএ) — আমি মিয়ামি হেরাল্ড থেকে শুরু করেছিলাম, যেখানে আমি সাংবাদিকতা স্কুলের পরে তিন বছর ধরে ধর্ম নিয়ে কাজ করেছি। এটি আকর্ষণীয় ছিল, বিভিন্ন বিষয় কভার করার একটি দুর্দান্ত উপায়। আমরা যখন ধর্মের কথা বলি তখন আমরা সংস্কৃতি, রাজনীতি, বিজ্ঞান এবং অন্যান্য অনেক বিষয় বিবেচনা করি। ওয়াল স্ট্রিট জার্নালে যাওয়ার আগে সেখানে আমার বিভিন্ন ক্ষেত্রে সাংবাদিকতার দুর্দান্ত অভিজ্ঞতা ছিল, যেখানে আমি সাহিত্য এবং সংস্কৃতি করেছি, মাঝে মাঝে অন্য কিছু, তারপরে আমি NYT-তে প্রবেশের আগে প্রায় পাঁচ বছর ধরে বইতে স্যুইচ করেছি। যখন আমি টাইমস-এ পৌঁছেছিলাম তখন সংস্কৃতির সবচেয়ে আকর্ষণীয় ক্ষেত্রগুলির মধ্যে একটি, বইটির প্রস্তুতির একটি চমৎকার স্তরে আমার অন্তত 10 বছরের সাংবাদিকতার অভিজ্ঞতা ছিল।
প্রশ্ন — কীভাবে NYT আপনাকে আমেরিকান ঐতিহ্যের আরেকটি বড় সংবাদপত্র “ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল” থেকে চুরি করতে পেরেছে। হয়তো আপনি নিউজ কর্পোরেশন পত্রিকার সাথে আরামদায়ক ছিলেন না?
AA — WSJ একটি চমত্কার সংবাদপত্র এবং আমি সেখানে একটি চমৎকার সময় কাটিয়েছি। যা আমাকে NYT-তে আকৃষ্ট করেছিল তা হল বইয়ের প্রতি বিশেষ আগ্রহ। তারা প্রকাশনা বিভাগে প্রচুর বিনিয়োগ করে, এটি এমন একটি বিষয় যা তারা খুব গুরুত্ব দেয়। ইতিমধ্যেই WSJ-তে আমি ফিনান্স বা অর্থনীতির চেয়ে শিল্প এবং সংস্কৃতি নিয়ে বেশি কাজ করেছি, কিন্তু NYT-তে আমি এই বিষয়গুলিকে আরও বিস্তৃতভাবে সম্বোধন করার সুযোগ পেয়েছি।
প্রশ্ন — আমি বুক রিভিউ পডকাস্টে পামেলা পলের সাথে আপনার কথোপকথন শুনতে ভালোবাসি। আপনি কি NYT এ কাজ করার এই দিকটি পছন্দ করেছেন?
AA — হ্যাঁ, এটা খুব সুন্দর ছিল, আমি লেখকদের সাথে আপনার সাক্ষাৎকার পছন্দ করি। আমি সাধারণত কভার করি না এমন বিষয়গুলি সম্পর্কে কথা বলার একটি ভাল সুযোগ, আমি এটিকে খুব আকর্ষণীয় বলে মনে করি এবং আমি তার সাথে কথা বলতে উপভোগ করি৷
প্রশ্ন —আমি শুনেছি যে আপনার সাথে আপনি বই এবং সাহিত্যের জগতের মধ্যে পার্থক্য করেছেন, আপনি লেখক এবং তাদের বইগুলির সাথে, কিন্তু প্রকাশনা শিল্পের সাথেও, তাই না?
AA — হ্যাঁ, আমি বিভিন্ন বিষয় নিয়ে কাজ করি, আমি সংস্কৃতি বিভাগ, লেখকদের প্রোফাইলগুলি কভার করি, আমি সাহিত্যের প্রবণতাগুলি বিশ্লেষণ করি, তবে অন্য যেকোন কিছুর চেয়ে আমি সাধারণভাবে প্রকাশনা নিয়ে কাজ করি, যে পরিবর্তনগুলি ঘটছে, বইয়ের দোকানগুলির পরিস্থিতি, ইত্যাদি
ইবুক/বই, ধর্মের যুদ্ধ?
প্রশ্ন — আপনার সেপ্টেম্বর 2015 নিবন্ধটি প্লট টুইস্ট: ই-বুক সেলস স্লিপ, এবং প্রিন্ট ইজ ফার ফ্রম ডেড একটি হট্টগোল সৃষ্টি করেছিল এবং বিশ্বজুড়ে আলোচিত হয়েছিল। সময়টি ব্যতিক্রমী ছিল এবং এমনকি আপনার লেখা জিনিসগুলিও বই পড়ে এবং আলোচনা করে এমন জনসাধারণের মধ্যে একটি অনুভূতি বা মিনিটের উপলব্ধি নিয়ে আসে। ধর্মে আপনার শিক্ষা এবং অভিজ্ঞতা আপনাকে সাহায্য করেছে কিনা তা দেখতে আকর্ষণীয়, কারণ ইবুক প্রেমীদের এবং যারা মুদ্রণ পছন্দ করেন তাদের মধ্যে শব্দের যুদ্ধের বিষয়ে কিছু ধর্মীয় বলে মনে হচ্ছে। আপনি কি মনে করেন যে ইবুক এবং বইয়ের মধ্যে প্রতিযোগিতা অস্পষ্টভাবে ধর্মের যুদ্ধের গতিশীলতাকে স্মরণ করতে পারে, যেমন অ্যাপল এবং উইন্ডোজের মধ্যে সাম্প্রতিক একটি?
এএ - আমি দৃঢ়ভাবে বিশ্বাস করি, অনেক লোক পক্ষে বা বিপক্ষে। ব্যক্তিগতভাবে, আমি কিন্ডলে অনেক পড়ি, কিন্তু আমি অনেক কাগজের বইও পড়ি। আমি যেখানে আছি তার উপর নির্ভর করে যাই ঘটুক তা ব্যবহার করি। আমি কিন্ডল অ্যাপের মাধ্যমে আমার আইফোনে পড়ি এবং যখন আমি বাড়ি থেকে অফিসে বা ব্যবসায় যাতায়াত করি তখন অডিওবক্স শুনি। তাই আমি এটা সম্পর্কে বেশ অজ্ঞেয়. বিন্দু একটি অন্য. 2015 সালে কমিডিয়া ডেল'আর্টের যোগ্য একটি অভ্যুত্থান ডি থিয়েটার ছিল। এটা মনে করা হয়েছিল যে ঐতিহ্যগত প্রকাশনা খুব গুরুতর সমস্যায় পড়বে, এটি ধ্বংস হয়ে যাবে; কেউ কেউ বলেছিল যে ইবুক বিক্রয় মোট বই বিক্রির অর্ধেক হবে, অন্যরা ভবিষ্যদ্বাণী করেছিল যে বইয়ের দোকানগুলি একসাথে বন্ধ হয়ে যাবে, যেমনটি ছিল মিউজিক স্টোর। কিন্তু তা ঘটেনি এবং এটি ঘটেনি বলে আশ্চর্যজনক মনে হয়েছিল। তাই বইপ্রেমীরা, তোয়ালে ছুঁড়ে ফেলার মতো একজন ফাটা বক্সারের মতো, তাদের মাথা তুলে একটি মারাত্মক আপারকাট ছেড়ে দেয় যা একজন মৃত ব্যক্তির মধ্যে এমন জীবনীশক্তি দেখে অবাক হয়ে প্রতিযোগীকে সর্বোপরি নড়বড়ে করে দেয়। কিন্তু কেউ ছিটকে যায়নি। একই সময়ে এটা অনস্বীকার্য যে ইবুক বাজার একটি সমৃদ্ধ এবং প্রসারিত বাজার এবং একটি অবিশ্বাস্য স্বাধীন বাজার রয়েছে যা ক্রমাগত বৃদ্ধি পাচ্ছে। আমি স্বাধীন বুকশপ ম্যানেজারদের কাছ থেকে খুব ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া পেয়েছি, যারা চেইন এবং বড় আকারের বিতরণের প্রচলিত সিস্টেমকে চ্যালেঞ্জ করতে পেরে খুশি। আমাজন খুব ভাল কাজ করছে এবং এছাড়াও সিয়াটল জায়ান্ট এবং স্ব-প্রকাশিত সমস্ত ইবুকগুলি বড় প্রকাশনা সংস্থাগুলির দ্বারা প্রকাশিত ইবুকগুলি যে পতনের সম্মুখীন হচ্ছে তার দ্বারা মোটেও প্রভাবিত হয় না৷ সংক্ষেপে, যা ঘটছে তা উত্সাহজনক এবং যা ঘটছে তা বইয়ের সমগ্র বাস্তুতন্ত্রের জন্য ভাল। একটি ঝাঁকুনি এবং কিছু সরানো ছিল.
খুশি বৃদ্ধি বা ইবুক পতন?
প্রশ্ন — অ্যামাজনের বৃদ্ধি এবং ইবুকগুলির বিষয়ে যা, অন্যদিকে, হ্রাস পাচ্ছে, এই স্কিমটিতে কিছু ভুল আছে এবং যা অন্তত বলতে গেলে, আমাদের বিভ্রান্ত করে। যদি অ্যামাজন ইবুক বিক্রির 67% জন্য দায়ী, এবং যদি অ্যামাজন বলে যে 2015 সালে কিন্ডল স্টোরের বিক্রয় একক হিসাবে এবং রাজস্ব বৃদ্ধি পেয়েছে, ভাল, এটি ইঙ্গিত করা উচিত নয় যে মোট ইবুক বিক্রি সম্ভবত এখনও বাড়ছে, বরং কী কমছে?
AA — এটা অবশ্যই হতে পারে, কিন্তু প্রথাগত প্রকাশকরা বলছেন ইবুক বিক্রি কমে যাচ্ছে, লেখকরা বলছেন তাদের ইবুক বিক্রি কমছে এবং হার্ডকপি বিক্রি বাড়ছে, এবং স্বাধীন বইয়ের দোকানগুলো আরও বই বিক্রি করছে। তারপরে নিলসেন এবং অ্যাসোসিয়েশন অফ আমেরিকান পাবলিশার্স (এএপি) থেকে ডেটা রয়েছে। যেহেতু অ্যামাজন এসইসি দ্বারা যা করার জন্য বাধ্যতামূলক করেছে তার বাইরে বিক্রয় তথ্য প্রকাশ করে না, তাই এই ফ্রন্টে নির্দিষ্ট কিছু বলা কঠিন।
প্রশ্ন - আমি যদি একটি ব্যাখ্যা করতে পারি তবে আমি এটি বলব। বাজারটি দুটি বৃহৎ এলাকায় বিভক্ত হয়েছে যেগুলি পূর্বে একত্রিত ছিল এবং যেগুলি এখন আলাদা হয়ে গেছে এবং দুটি স্বাধীন এবং পৃথক বাজার হওয়ার বিন্দুতে প্রবাহিত হচ্ছে। প্রথমটি হল ঐতিহ্যবাহী প্রকাশক, বইয়ের দোকান, প্রচলিত লেখক এবং তাদের এজেন্টরা সর্বোচ্চ অগ্রিম তাড়া করে। এই ক্ষেত্রে বইটি প্রতিরোধ করে এবং আমাদের কাছে থাকা সমস্ত ডেটা অনুসারে ইবুক পিছু হটে। সর্বোত্তম লেনদেন এখানে চলতে থাকে এবং ইবুক সর্বদা বইয়ের আনুষঙ্গিক। ইবুকটিকে একটি নতুন ডিস্ট্রিবিউশন চ্যানেলে একই বিষয়বস্তু বিতরণের একটি ভিন্ন উপায় হিসাবে দেখা হয়, যে নেটওয়ার্কটি কেবলমাত্র অন্যান্য খুচরা বিক্রেতাদের যোগ করে। এই প্রেক্ষাপটে, ইবুক বই থেকে কিছু যোগ করে না বা নিয়ে যায় না, এটি অন্য ফর্ম্যাটে বই। প্রত্যেকেই এই অবস্থার সাথে খুশি এবং কেউ এটি পরিবর্তন করতে চায় না, প্রকৃতপক্ষে সবাই এটিকে বন্দী করতে এবং এটিকে রক্ষা করতে চায় যেমন ফোর্ট আলামোকে রক্ষা করা হয়েছিল। দ্বিতীয় খুব অল্প বয়স্ক ডিজিটাল বাজারে, প্রথমটির একটি পরিশিষ্ট হিসাবে জন্মগ্রহণ করে এবং যা আমাজনের চারপাশে ঘোরাফেরা করে এবং যা এখন ছুঁড়ে ফেলার পরে প্রথম এবং সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ থেকে নিজেকে বিচ্ছিন্ন করতে শুরু করেছে, ইবুক বিক্রয় খুব ভাল করছে এবং একটি নতুন প্রকাশনা ব্যবস্থা এর জন্ম হচ্ছে যা প্রকাশককে একটি গৌণ ভূমিকায় এবং লেখক, অনলাইন প্ল্যাটফর্ম এবং সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিকে নিরঙ্কুশ বিশিষ্টতার ভূমিকায় দেখে। এই বিচ্ছিন্ন ঘটনাটির জন্য (যা কিছুটা পাত্রের প্রবাহের তত্ত্বের মতো দেখায়) ইবুকগুলি হ্রাস পাচ্ছে বলে কিছু ভুল আছে বলে মনে হচ্ছে। কোন ইবুক বাড়ছে না, আমরা এটা দেখতে পাচ্ছি না। আমরা আসলে একটি বিবর্তনীয় প্রক্রিয়া প্রত্যক্ষ করছি যেখানে বই এবং ইবুক বাজার এবং শ্রোতা হিসাবে আলাদা হচ্ছে। থিয়েটার এবং সিনেমা, রেডিও এবং টেলিভিশন ইত্যাদির সাথে মিডিয়ার ইতিহাসে ইতিমধ্যে এমন কিছু ঘটেছে।
AA — এটি একটি আকর্ষণীয় অনুমান যার উপর আমাকে প্রতিফলিত করতে হবে এমনকি যদি আমি এই ফ্র্যাকচারটি এমন কঠোর উপায়ে না দেখি।
প্রশ্ন — আপনি সম্ভবত ইতিমধ্যেই লেখক উপার্জনের Hugh Howey দ্বারা সংকলিত ডেটা দেখেছেন এবং একটি সাম্প্রতিক পোস্টে প্রকাশ করেছেন৷ তার অনুমান অনুসারে, বিগ ফাইভের কিন্ডল স্টোরে ইবুক বিক্রির শেয়ার 45 সালের ফেব্রুয়ারিতে 2015% থেকে কমে 27 সালের ফেব্রুয়ারিতে 2016%-এরও কম হয়েছে৷ সম্ভবত এই 80 জন AAP প্রকাশকের বিক্রয়ের 1200% বড় পাঁচটি৷ আপনি কি সচেতন যে AAP এর ইবুক মার্কেট শেয়ার এত দ্রুত সঙ্কুচিত হচ্ছে?
AA - এটা সত্যিই এই মত হতে পারে. Hugh Howey এই ক্ষেত্রে সত্যিই একজন বিশেষজ্ঞ; তিনি একজন অত্যন্ত সফল স্ব-প্রকাশিত লেখক ছিলেন। আপনি সম্ভবত ইতিমধ্যে তার গল্প জানেন। তিনি সাইমন অ্যান্ড শুস্টারের কাছে মুদ্রণের অধিকার বিক্রি করার সময় ইবুকের অধিকার ধরে রাখার সিদ্ধান্ত নেন। এমন একটি সিদ্ধান্ত যা সেই সময়ে অভূতপূর্ব বা যে কোনো ক্ষেত্রেই ছিল অত্যন্ত বিরল। Howey সত্যিই এই বিষয়ে একটি কর্তৃত্বপূর্ণ ভয়েস. আমি মনে করি প্রথাগত প্রকাশকদের ইবুক বিক্রি খুব ভালো করছে না। অনেকগুলি কারণ রয়েছে, যার মধ্যে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ হল এই বাজারের অংশে স্ব-প্রকাশিত লেখক এবং স্বাধীন প্রকাশকদের মধ্যে প্রতিযোগিতা যা শেষ পর্যন্ত AAP-এর শেয়ারকে ক্ষয় করে।
প্রশ্ন - আপনি যে প্রকাশনা পেশাজীবীদের সাথে যোগাযোগ করছেন তারা কি বলেন। কিভাবে তারা এই তথ্য মূল্যায়ন করবেন? আসলে কি হচ্ছে?
AA — আপনি জানেন, আমি মনে করি এই বড় প্রকাশকদের বেশিরভাগই তাদের ইবুক, হার্ডকভার এবং অডিওবুকগুলির বিক্রয় হার দেখেন যা একটি ক্রমবর্ধমান বিভাগ: অডিওবুকগুলি 5 বা 10 বছর আগে যেমন ইবুকগুলি বৃদ্ধি পেয়েছিল তেমনই বাড়ছে৷ আমি বিশ্বাস করি যে প্রকাশকরা বাজারের প্রবণতা বোঝার জন্য সর্বোপরি তাদের বিক্রয়ের উপর নির্ভর করে এবং সম্ভবত তাদের অংশীদারদের পারফরম্যান্স, খুচরা বিতরণের দিকে তাকান যাতে বোঝা যায় কোনটি সবচেয়ে বেশি বিক্রি হয়। আমি জানি না যে প্রকাশকরা তাদের সিদ্ধান্ত নেওয়ার ক্ষেত্রে AAP বা অন্যান্য উত্স থেকে পাওয়া ডেটার উপর এত বেশি নির্ভর করে।
উচ্চ মূল্য. বাজার গতিশীলতা বা প্রবর্তিত ঘটনা?
প্রশ্ন — কেন বড় প্রকাশনা সংস্থাগুলি ইবুকের দাম এত বেশি বাড়াচ্ছে যে তারা অবশেষে অ্যামাজনের সাথে নতুন চুক্তির ভিত্তিতে এটি করতে পারে?
AA - এটি একটি খুব আকর্ষণীয় প্রশ্ন। অ্যামাজনের $9.99 ইবুক কৌশলের মাধ্যমে, লোকেরা বইয়ের জন্য কম অর্থ প্রদানে অভ্যস্ত হয়ে উঠেছে এবং তারা যে এত সহজে সেগুলি কিনতে পারে তা গ্রাহকদের চোখে তাদের অবমূল্যায়ন করে। প্রকাশকরা সর্বদা এই প্রবণতাটিকে অত্যন্ত উদ্বেগের সাথে দেখেছেন, অ্যাপলকে অ্যামাজনের বিপরীতে বাজারে প্রবেশ করতে বলার জন্য। তারপর এই চুক্তির পরিপন্থী বাক্য দিয়ে যা ঘটল। এখন যেহেতু প্রকাশকরা Amazon-এর সাথে তাদের নতুন চুক্তিতে মূল্য নিয়ন্ত্রণ বজায় রাখতে পেরেছে, তাদের কাছে হার্ডকভারের সাথে তুলনীয় একটি ইবুকের মূল্য নির্ধারণ করার সুযোগ রয়েছে, কারণ সম্ভবত তারা ডিজিটাল পাঠের সাথে লোকেদের পরিচয় করিয়ে দিতে আগ্রহী নয়৷ যাইহোক, দামগুলি অত্যন্ত পরিবর্তনশীল থাকে এবং প্রকাশকদেরও নির্দিষ্ট মূল্য নির্ধারণের জন্য তাদের কারণ রয়েছে। তবে কোন সন্দেহ নেই যে প্রকাশকদের এই বাণিজ্যিক নীতি ইবুক বিক্রি হ্রাসের উপর প্রভাব ফেলেছে।
প্রশ্ন - হ্যাঁ, এই সবই অনেক গ্রাহককে কম ইবুক কিনতে পরিচালিত করেছে। আমি বলতে চাচ্ছি, যখন একজন গ্রাহক $14,95 এর জন্য একটি ইবুক দেখেন, তখন তারা হার্ডকভার সংস্করণটি পেতে চান যা মাত্র কয়েক ডলার বেশি। যদি অর্থনীতির পেপারব্যাক সংস্করণটিও পাওয়া যায়, তবে পছন্দ সম্পর্কে কোন সন্দেহ নেই। মনে করুন, এই সময়ে যখন দাম বেড়ে যাচ্ছে এবং ইবুকের লাভ কমে যাচ্ছে, তখন বড় পাঁচটি একসাথে দুটি এবং দুটি করা শুরু করবে এবং বুঝতে পারবে যে জেফ বেজোস তার $9.99 এর সাথে ঠিক ছিলেন। অথবা হতে পারে, আরও দূষিতভাবে, তিনি মোটেও আপত্তি করেন না যে ইবুক সেক্টর পিছু হটছে?
AA — বিষয়টি বেশ জটিল এবং অনেকগুলি কারণ রয়েছে যার নির্দিষ্ট ওজন এখনও মূল্যায়ন করা হয়নি। বাজারের ক্লাসিক গতিশীলতার ক্ষেত্রেও এগুলি নতুন ঘটনা। আমাদের অবশ্যই মনে রাখতে হবে যে ইবুকের দামের একটি বৈশিষ্ট্য হল তাদের গতিশীলতা, তারা দিনে দিনে এমনকি একই দিনে পরিবর্তিত হয়। পাঠকদের এটি বুঝতে হবে এবং এই অবস্থায় অভ্যস্ত হতে হবে।
প্রশ্ন — আপনি প্রথম পর্যবেক্ষকদের মধ্যে একজন যিনি বুঝতে পেরেছিলেন যে কীভাবে স্ব-প্রকাশনার ঘটনাটি ইবুকগুলির বৃদ্ধি এবং বিস্তারে একটি গুরুত্বপূর্ণ অবদান রেখেছে এবং অনেক পাঠককে কাগজ ছাড়া অন্য কোনও মাধ্যমে পড়তে অভ্যস্ত করেছে। একটি অভিজ্ঞতা যা একটি চিহ্ন রেখে যাওয়া উচিত ছিল কিন্তু পরিবর্তে… আমি যা পুরোপুরি বুঝতে পারছি না তা হল এই যুক্তি "আমি এই ইবুকটি পড়তে চাই, কিন্তু যেহেতু এটির দাম 14 ডলার, আমি পেপারব্যাক সংস্করণটি কিনব"। কিভাবে একজন ডিজিটাল প্লেয়ার পাঁচ বছর পিছিয়ে যায়; এই অর্থে যে ডিজিটাল ডিভাইসে পড়া ছেড়ে দিয়ে আপনি অনেক পরিষেবা ছেড়ে দেন। আপনার Kindle বা iPad-এ, আপনি তাত্ক্ষণিকভাবে অভিধানে শব্দগুলি সন্ধান করতে পারেন, সেগুলিকে অন্য ভাষায় অনুবাদ করতে পারেন, 200 বছর বয়সী ব্যক্তির দৃষ্টিশক্তির জন্য সেরা ফন্টটি নির্বাচন করতে পারেন, হাইলাইট করতে, মন্তব্য করতে পারেন, একটি প্যাসেজ শেয়ার করতে পারেন এবং আরও অনেক কিছু করতে পারেন৷ এবং এটি অনিশ্চিত আলোর পরিস্থিতিতেও পড়া যায়। অস্বাভাবিকভাবে, কিন্ডলে আপনি ফ্রাঙ্কেনস্টাইনের প্রপৌত্রের দ্বারা উচ্চস্বরে পাঠ্যটি পড়তে পারেন, যিনি একটি রোবোটিক ভয়েস সহ, এবং বিরামচিহ্ন উপেক্ষা করে, আমাদের কানে প্রতি মিনিটে XNUMX শব্দ ছড়িয়ে দেন। পড়া শেষ অবলম্বন হিসাবে এছাড়াও জরিমানা এই চরম অভিজ্ঞতা হতে পারে. বিবেচনা না করে যে একটি ইবুক সর্বদা তার ওজন অনুভব না করে চারপাশে বহন করা যেতে পারে, এটি একটি ব্যাগে, টেবিলে বা শেলফে কোনও জায়গা নেয় না। এগুলি সমস্তই দুর্দান্ত ব্যবহারিকতা এবং মূল্যের জিনিস যা একজন নিয়মিত ডিজিটাল পাঠক হালকাভাবে ছেড়ে দিতে পারে না। এই পরিষেবাগুলি কি একটি পেপারব্যাক, কোষ্ঠকাঠিন্য, সস্তা কাগজ, সংকীর্ণ মার্জিন এবং সুস্পষ্টতার সীমাতে একটি ফন্টের চেয়ে বেশি মূল্যের নয়? একটি বাজেট বইয়ের সাথে একটি ইবুকের পঠনযোগ্যতা মেলাতে চান? এখানে, অনেকে ডিজিটাল চেষ্টা করার পরে কাগজে ফিরে যায় এমন ধারণা আমার কাছে বোধগম্য নয়। এমনকি আপনি যে ঘটনাটি আবিষ্কার করেছেন এবং হাইব্রিড রিডার শব্দটি দিয়ে বর্ণনা করেছেন (অর্থাৎ পাঠক যিনি পরিস্থিতির উপর নির্ভর করে ইবুক এবং বইয়ের মধ্যে বিকল্প করেন) আমার দৃষ্টিকোণ থেকে সহজে অনুমেয় নয়। কেন আপনার লাইব্রেরীকে ডিজিটাল এবং কাগজের মধ্যে আলাদা করবেন, যদি আপনি কেউ এটি সম্পর্কে বলার পরে এক সেকেন্ডের মধ্যে একটি ইবুক ডাউনলোড করেন, কেন বইয়ের দোকানে যান বা অ্যামাজনে বইটি অর্ডার করুন যা পরের দিন আসে এবং বাড়িতে কেউ না থাকলে কুরিয়ারের কাছে থাকে অন্য সময় ফিরে আসতে. কেন যেমন একটি উচ্চ পরিবেশগত প্রভাব সঙ্গে একটি পণ্য চয়ন?
AA - আমি পুরোপুরি বুঝতে পারছি আপনি কি বলছেন। এটা স্পষ্ট যে আপনি যদি একজন আগ্রহী ডিজিটাল পাঠক হন তবে এটি আপনার পড়ার আদর্শ ফর্ম, কারণ আপনি বইগুলি আপনার সাথে বহন করতে পারেন, হরফগুলি মানিয়ে নিতে পারেন এবং উচ্চস্বরে পড়তে পারেন৷ স্পষ্টতই সুবিধা অনেক। আমি অনেক লোককে বলতে শুনেছি "আমার একটি কিন্ডল আছে, আমি এটি কয়েক বছর আগে ক্রিসমাসের জন্য পেয়েছি, আমি এটি কিছু সময়ের জন্য ব্যবহার করেছি এবং তারপর আমি বিরক্ত হয়েছি"। অন্যরা, অন্যদিকে, অবিলম্বে এটির প্রেমে পড়েছিল, এবং কিছুর জন্য এটি ব্যবসা করবে না। যাইহোক, যদি একজন ব্যক্তি প্রযুক্তির চেয়ে দামের দিকে বেশি দেখেন, যদি তিনি এমন কেউ না হন যিনি ই-বুক পড়েন কারণ তিনি সেগুলিকে অন্য সব কিছুর চেয়ে বেশি পছন্দ করেন, কারণ তিনি এটিকে আরও স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করেন, সংক্ষেপে, তিনি যদি হাইব্রিড পাঠক হন, তাহলে হয়তো তিনি বইটি কিনবেন। পেপারব্যাক কারণ এটির দাম পাঁচ বা ছয় ডলার কম। আমি বলি যে কেউ যদি পড়তে চায় তবে সে অবশ্যই বই এবং ইবুক বিনিময় করতে পারে এবং যদি আগেরটি আরও সুবিধাজনক হয় তবে সে সেইটি নেয়।
ই-রিডার নাকি অন্য কিছু?
প্রশ্ন — আরেকটি জিনিস যা ঘটেছে তা হল ই-রিডাররা জায়গা হারিয়ে ফেলেছে কারণ লোকেরা বড় ফরম্যাটের স্মার্টফোনে পড়তে শুরু করেছে। প্রকৃতপক্ষে, ই-রিডার পড়ার হ্রাস সমগ্র ইবুক খাতের পতনের চেয়ে বেশি। এটি একটি স্পষ্ট সূচক যে লোকেরা ইবুক পড়ার জন্য বিভিন্ন ডিভাইস ব্যবহার করছে, তাই না?
AA — অবশ্যই, আমি সম্পূর্ণরূপে একমত, আমি মনে করি লোকেরা স্মার্টফোন এবং ট্যাবলেটগুলিতে স্থানান্তরিত হচ্ছে, কিন্তু কোডেক্স গ্রুপ থেকে আমি একটি জিনিস শিখেছি, যারা ঠিক এই বিষয়ে একটি গবেষণা করেছে, তা হল আপনি যদি আপনার স্মার্টফোন বা ট্যাবলেটে পড়েন – যদি আপনি একটি মুহুর্তের জন্য এটি সম্পর্কে চিন্তা করুন এটি আসলে এরকম - আপনি একজন নিবেদিত পাঠকের সাথে পড়ার চেয়ে অনেক কম সময় ব্যয় করেন, কারণ আপনি আপনার ইমেল, টুইটার, খবর চেক করেন বা ইন্টারনেটে অন্য কিছু করেন কারণ এই ডিভাইসগুলি আপনাকে অনুমতি দেয় এটা কর. সুতরাং দেখা গেল যে ই-রিডারের সাথে লোকেরা সপ্তাহে প্রায় 3 বা 4 ঘন্টা পড়ছে, অন্য ডিভাইসগুলির সাথে প্রায় আধা ঘন্টা এবং স্পষ্টতই বিক্রি হ্রাস পেয়েছে, যেহেতু একটি বই শেষ করতে অনেক বেশি সময় লাগে।
D — এটি একটি দুঃখের বিষয় কারণ ই-ইরাডার কিছুটা একক এবং সর্বাঙ্গীণ অ্যাক্ট হিসাবে পড়ার কাজটির পবিত্রতা রক্ষা করেছে, এমন শর্ত যা ইন্টারনেটের সাথে সংযুক্ত যেকোনো ডিভাইসে উদ্দেশ্যমূলকভাবে হারিয়ে যায়। আমি দুঃখিত কিন্ডল অদৃশ্য হতে শুরু করছে।
AA - আমিও দুঃখিত। আমি আমার কিন্ডলকেও ভালোবাসি এবং যদি তারা ডেডিকেটেড ই-রিডার তৈরি করা বন্ধ করে দেয় তবে এটি আমার জন্য একটি বড় ক্ষতি হবে। আমি এটা খুব আরামদায়ক এবং বই পড়ার উপায় একটি বুদ্ধিমান বিবর্তন খুঁজে. আমি এখনও কাগজে পড়ি, কিন্তু আমি আপনার সাথে একমত, পাঠকরা অদৃশ্য হয়ে গেলে আমার জন্য এটি একটি বেদনাদায়ক হবে।
আমাজন সম্পর্কে
D — লেখকদের চারপাশে গুঞ্জন এবং এই ক্ষেত্রে কাজ করার কারণে, আপনি কি কোন সুযোগে আপনার বইগুলির একটিতে কাজ শুরু করেছেন, আপনি কি নিজের কিছু লেখার কথা ভাবছেন?
AA — না, আসলে এটা একটা আগ্রহ। আমি পড়তে ভালোবাসি, তাই এটা ঘটতে পারে, কিন্তু এই মুহূর্তে রান্নার কিছু নেই।
প্রশ্ন — আপনি কি এনওয়াইটি-তে সম্পাদকীয় ক্ষেত্রে দীর্ঘ ভবিষ্যৎ দেখেন, নাকি আপনি অন্য বিভাগে যেমন বিদেশী বা অন্যান্য বিভাগে নিয়োগ পাওয়ার জন্য উন্মুক্ত হবেন?
AA — আমি আরও কয়েক বছর এটি চালিয়ে যেতে চাই, এই ক্ষেত্রে যে সেক্টরটি দুর্দান্ত পরিবর্তনের একটি পর্যায়ে যাচ্ছে এবং তারপরে কারণ আমি কাজের জন্য পড়তে পছন্দ করি; কিন্তু আমি এটা বাদ দিই না, আমি বিভিন্ন বিষয়ে আগ্রহী হতে এবং সময়ে সময়ে পরিবর্তন করতেও পছন্দ করি।
প্রশ্ন - কাগজ এবং ডিজিটাল বইয়ের মধ্যে যুদ্ধে ফিরে যাওয়া, আমি এই বিষয়গুলির সাথে কাজ করার ক্ষেত্রে অজ্ঞেয়বাদী হওয়ার ধারণাটি পছন্দ করি। আমি অনুমান করছি প্রকাশনা সম্পর্কে আপনার তথ্য, এমন একটি ক্ষেত্র যেখানে আপনি ছয় বছরেরও বেশি সময় ধরে আছেন, বেশিরভাগই নিউ ইয়র্ক কোম্পানিগুলি থেকে আসে৷ আমাজনে, সারা দেশে এবং অন্য একটি "ধর্মীয় দলে" কী ঘটছে তা জানার উত্স এবং উপায়গুলি খুঁজে পাওয়া কি আরও কঠিন ছিল?
AA — হ্যাঁ এটা কঠিন ছিল, কিন্তু এটা আমার জন্য একটি কাজ নয়. আমাদের একজন ডেডিকেটেড অ্যামাজন রিপোর্টার, ডেভিড স্ট্রেটফেল্ড, যিনি কোম্পানিকে কভার করে একটি দুর্দান্ত কাজ করছেন। আমি নিজেও কিছু খুব দরকারী পরিচিতি পেয়েছি এবং অবশ্যই, আপনি জানেন, অ্যামাজনের একটি ডেডিকেটেড সম্পাদকীয় অপারেশন দল রয়েছে, তাই আমি তাদের সাথে থাকার এবং প্রধান লেখকদের সম্পর্কে খোঁজার চেষ্টা করি। আমার ভাল পরিচিতি আছে, কিন্তু আমি ডেভিড স্ট্রেটফেল্ডের মতো একই স্তরে তাদের পরিচালনা করি না।
প্রশ্ন — অ্যামাজন প্রকাশনা সংস্থা হিসাবে প্রকাশিত সংস্করণগুলিতে বৃদ্ধি পেয়েছে বলে মনে হচ্ছে, হাওয়ের ডেটা থেকেও দেখা যায়। আপনি কি মনে করেন যে অ্যামাজন প্রকাশিত সমস্ত শিরোনামের জন্য ধন্যবাদ বাড়ছে?
এএ - হ্যাঁ, অবশ্যই। আমি বিশ্বাস করি তারা অন্য যেকোনো প্রকাশকের চেয়ে বেশি বই এবং অনুবাদ প্রকাশ করে, যা উল্লেখযোগ্য। তারা সবসময় সব ধরণের ঘরানার চাষ করেছে এবং মনে হচ্ছে তারা সবসময় নতুন শিরোনাম এবং নতুন ঘরানা যোগ করতে থাকে।
প্রশ্ন — আপনি কিভাবে সম্ভাবনা দেখছেন যে Amazon সমগ্র মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র জুড়ে 300/400 বইয়ের দোকানের একটি চেইন খুলতে পারে।
AA — এটি একটি চিত্তাকর্ষক সংখ্যক স্টোর, বিবেচনা করে যে বার্নস অ্যান্ড নোবলস, যা একটি প্রতিষ্ঠিত চেইন, এর 640টি রয়েছে। এটি এও ব্যাখ্যা করে যে কেন এই অ্যামাজন ঘোষণার পর B&N-এর স্টক দশ পয়েন্ট হারিয়েছে। আমাজন সর্বদা তার মৌলিক পরীক্ষা-নিরীক্ষার মাধ্যমে আমাদের অবাক করেছে এবং আমি বিশ্বাস করি যে বইয়ের দোকানগুলি এই বিভাগের অন্তর্গত। স্টিভ কেসেল, যিনি জেফ বেজোসের খুব ঘনিষ্ঠ, যদি 2012 সালে শুরু হওয়া দীর্ঘ বিশ্রামের পরে এই প্রকল্পটি অনুসরণ করার জন্য ফিরে আসেন, এর মানে হল যে Amazon এটি খুব গুরুত্ব সহকারে করছে এবং এমন কিছু তৈরি করার চেষ্টা করছে যা স্থায়ী হবে৷
প্রশ্ন — অনেক ভাষ্যকার অতীতে ফিরে আসা এবং বিবর্ণ আণবিকের প্রতি জ্বলন্ত ডিজিটালের একটি নির্দিষ্ট আত্মসমর্পণ হিসাবে এই সিদ্ধান্তকে উপহাস করেছেন। তাই নাকি?
এএ - কিন্তু না। যেমনটি আমরা জানি, আমাজন গ্রাহকদের সবচেয়ে বেশি উত্তর দেয় এবং এমন অনেক লোক আছে যারা এখনও ইন্টারনেটে কেনার চেয়ে বইয়ের দোকানে যেতে পছন্দ করে। বই বিক্রির পুনরুদ্ধার এবং নতুন স্বতন্ত্র বইয়ের দোকান খোলার ফলে বইয়ের প্রতি ভোক্তাদের এই অনুরাগ স্পষ্টভাবে দেখায়, এমন একটি স্নেহ যা এখনও বেশ কিছুদিন স্থায়ী হবে। এবং তাই আমাজন এই ভূখণ্ডে তাদের সাথে দেখা করতে যায়। অ্যামাজন বইয়ের দোকানগুলি আমরা সাধারণত যেগুলি করি তার থেকে আলাদা হবে৷ আমাজন বইয়ের দোকানগুলি কিন্ডল স্টোরের বস্তুগত রূপ হিসাবে সিয়াটেলের একটিতে নির্মিত হবে। আপনি Amazon.com-এ যে নির্বাচন, সুপারিশ, এক্সপোজার মানদণ্ডগুলি দেখতে পাবেন সেগুলিই আপনি Amazon বইয়ের দোকানে পাবেন। এটি ঐতিহ্যবাহী বইয়ের দোকান থেকে বেশ ভিন্ন কিছু। তারপরে অ্যামাজনের লজিস্টিক ক্ষমতা এমন যে অ্যামাজন ওয়েবসাইটে কেনা এবং অ্যামাজন বইয়ের দোকানে কেনার মধ্যে কোনও আলাদা অপেক্ষার সময় থাকবে না। এটি বাজারের উন্নয়নে একটি গুরুত্বপূর্ণ অবদান। একজন সহকর্মী যেমন বলেছেন, "বইয়ের দোকানে বই থাকে, আমাজন সেগুলি বিক্রি করে"। সম্ভবত এটি তাই হবে
ডি - ভাল! আপনি ইবুক সম্পর্কে বা নিজের সম্পর্কে যোগ করতে চান এমন অন্য কিছু আছে কি? আপনি কি মনে করেন আগামী মাসগুলিতে আমাদের আর কী আশা করা উচিত বা আপনি যে শিল্পে আছেন সে সম্পর্কে আমাদের আর কী বোঝা উচিত?
AA — আমার মতে বিন্যাস নির্বিশেষে পড়া চালিয়ে যাওয়া গুরুত্বপূর্ণ। এই বিষয়গুলি এবং আমার কাজের আগ্রহ নেওয়ার জন্য আপনাকে ধন্যবাদ, আপনার সাথে কথা বলে আনন্দিত হয়েছিল।
