"قراءة هذا المقال سيغير الطريقة التي تفهم بها الصحافة." أو "ناشط شاب يفتح موقعا ويعيد كتابة مصير المعلومات". إذا كنا على Upworthy ، فقد يكون هذان العنوانان مناسبين للقراءة الحالية ، حيث نحاول إعادة بناء نموذج ناجح كما تم انتقاده ، مثل موقع تجميع المحتوى الذي أسسه Eli Pariser.
الانتقادات والنجاحات التي تخبرنا الكثير عن جودة الصحافة اليوم والعثور على الأخبار الحقيقية. لأنه إذا كانت المشكلة في السابق هي كيفية الوصول إلى المعلومات أو كيفية الحصول على معلومات محايدة وموضوعية ، فإن المعضلة الحقيقية اليوم هي كيفية الجمع بين المعلومات والانتشار. في الواقع ، منذ أن تم تقديم الشبكات الاجتماعية ، فإن أفضل طريقة لتمرير رسالة أو أخبار تكون محاطة بالكامل بأزرار مثل المشاركة أو الإعجاب أو إعادة التغريد. هذا النموذج الجديد لمشاركة المحتوى وطرح الأسئلة عليه كان له عواقب مختلفة ، ليس أقلها القلق من أن تكون أولًا ("مشاركة هذا المحتوى أولاً" هي الدعوة التي تتناولها البرامج غالبًا) وميل لنشر المقالات والصور و مقاطع الفيديو التي تجذب عددًا كبيرًا من الإعجاب.
في مواجهة هذا الوضع ، حيث من الواضح أن الاهتمام بالمعلومات النقية يخضع للاهتمام بمحتوى جذاب ولطيف وجذاب ، يمكن للمرء أن يتفاعل بطريقتين. يمكنك اختيار الجمع بين كلا النوعين ، على أمل أن يؤدي المحتوى سريع الزوال إلى الوصول إلى محتوى ذي قيمة ، كما تفعل معظم الصحف والمجمعات الموزعة على نطاق واسع (ومن أشهرها Buzzfeed بالتأكيد).
أو يمكنك إخفاء المحتوى عالي الجودة الخاص بك باستخدام عنوان جذاب وجذاب. هذه الطريقة الثانية هي الطريقة التي اختارها طاقم تحرير Upworthy. إنها تسمى Curiosity Gap وهي طريقة نوقشت كثيرًا لتمليك القطع ، والتي تميل إلى فتح "فجوة من الفضول" في القارئ مثل جعل من المستحيل قمع الرغبة في النقر فوق القصة وقراءتها حتى النهاية.
Eli Pariser و "Filter Bubble"
ناشط شاب في عصر الإنترنت ، مناضل يساري منذ سنوات دراسته الجامعية (عندما أطلق ، في أعقاب أحداث الحادي عشر من سبتمبر ، التماسًا ضد تدخل بوش في أفغانستان والعراق والذي وصل إلى أكثر من نصف مليون اشتراك) سمي بين العقول الشابة الثورية في القرن الحادي والعشرين كمدير لموقع MoveOn.org (أكبر موقع لجمع التبرعات للحملات التقدمية والليبرالية في الولايات المتحدة) وكمؤسس مشارك لموقع العرائض عبر الإنترنت Avaaz.org.
بالإضافة إلى ذلك ، اكتسب شهرة إضافية في عام 2011 باعتباره صوتًا نقديًا بفضل الكتيب المناهض لعصر الخوارزميات الشخصية: The Filter Bubble. في هذا المقال ، انتقد باريزر أشهر الشركات على الإنترنت مثل جوجل وفيسبوك ، مذنبًا بتسوية المعارضة من خلال "فقاعة تصفية" تقود كل مستخدم إلى التشمس فقط في نوع المحتوى الذي يفضله بشكل أفضل ، دون أن يهتم بالبدائل. أصوات أو مجالات لتلك المصالح التي تم ترتيبها مسبقًا. حقق المقال نجاحًا كبيرًا (تمت ترجمته أيضًا إلى الإيطالية بعنوان المرشح) وبعض النقد اللامع (مثل نقد إيفجيني موروزوف في صحيفة نيويورك تايمز).
لكن قبل كل شيء ، لها ميزة أنها أثارت نقاشًا واسعًا حول هذا التأثير الجانبي المتمثل في جعلنا مستهلكين أعزل من خلال الخوارزميات ، والتي ، كما كتب باريزر في كتابه ، تخلق نوعًا من "الدعاية الذاتية غير المرئية" ، مما يغذي المصالح و رغبات لدينا بالفعل. بعد عام ، انتقل من الكلام إلى العمل من خلال المشاركة في تأسيس Upworthy مع المحرر السابق لصحيفة The Onion الساخرة على الإنترنت ، Peter Koechley. Upworthy هو مجمع محتوى يستغل العوامل المحددة للخوارزميات مثل Facebook من أجل جعل المحتوى عالي الجودة فيروسيًا.
مدخل ابورثي
في الرسالة المصاحبة لمدخل Upworthy ، كتب Koechley: "نعتقد أن الأشياء المهمة في العالم لا يجب أن تكون مملة ومثيرة للشعور بالذنب. وأن الأشياء المسببة للإدمان التي نحبها لا يجب أن تكون غير جوهرية تمامًا ". في أحدث منشور لمدونة Filter Bubble الخاصة به ، وسعت باريزر المفهوم ، بحجة أنه "في البيئة الداروينية لخلاصات الأخبار شديدة الصلة ، فإن المحتوى المتعلق بقضايا مثل التشرد أو تغير المناخ لا يضاهي مقاطع الفيديو الفيروسية والثرثرة والقطط الصغيرة. المجال العام يتجاوز الأفق. وهذا مهم ، لأنه إذا كان بإمكاننا إغفال المشاكل المشتركة ، فلن يغيب عنا أبدًا ".
من أجل هذا الهدف ، يستخدم Upworthy ، الذي تم إنشاؤه للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي ، مكونات مرئية قوية مع عناية ماكرة ولكن جادة لتكون قادرًا على العثور على نقطة التقاء الصحيحة بين المحتويات الرائعة بقدر أهميتها. لكن ليست العين وحدها هي التي تلعب دورها. في الواقع ، ما تسبب بشكل أساسي في النقاش ، بين النقد القاسي والمحاكاة الساخرة المضحكة ، ليس العنصر المرئي والجمالي للمحتوى ، بل العناوين ذات تأثير فجوة الفضول. لكي تكون فيروسيًا قدر الإمكان ، تستغل Upworthy بشكل علني أدوات التسويق ، لا سيما باستخدام اختبار A / B بين مختلف مستخدمي العينة للعثور على تلك العناوين التي تحفز المزيد من النقرات والمشاركة.
ومع ذلك ، على عكس معظم حملات التسويق عبر الإنترنت ، لا تخفي Upworthy أي شيء من عمليتها ، لدرجة أنها نشرت عرضًا تقديميًا طويلاً باور بوينت على SlideShare حيث يتم استكشاف استراتيجياتها بنفس روح المزاح التي تميز موقع المجمّع بأكمله.
أكمل القراءة على ebookextra.
