ما الذي يدفع الناس لاتخاذ القرارات؟ يبدأ دان أريلي ، الاقتصادي السلوكي العظيم ، عندما يتحدث عن بحثه من سؤال: ما هي أفضل استراتيجية ممكنة عندما يتعين عليك نزع اللاصق؟ هل تفضل خلعه بسحب جاف وحاسم أم بالتدريج إزالته بلطف من الجلد؟
نفس السؤال يستخدم من قبل لوتشيانو كانوفا ، أستاذ اقتصاديات السعادة ، لبدء كتابه الذي أختاره ، فأنا كذلك (Egea 2016 ؛ 144 صفحة ؛ 15 يورو).
يقول كانوفا: "... قد يبدو الأمر سخيفًا ، لكن الطريقة التي تخلع بها الجبس هي استعارة جيدة لما نفعله عندما نتخذ قرارًا: تجميع المعلومات للعثور على نتيجة حساب المتعة.
اللذة والألم هما الينبوعان اللذان يوجهان وجودنا وتقييماتنا ، لذلك "حتى الاقتصاد القياسي يقوم على فكرة أن البشر عقلانيون تمامًا وعندما يواجهون خيارًا ، يقومون بمعالجة معلومات السياق للوصول إلى الحالة المثلى ، القادرة على جعلها تصل إلى أقصى مستوى من المنفعة "كما يقول المؤلف.
ومع ذلك ، فإن الحقيقة هي أننا غير قادرين على إجراء حساب المتعة الشهير بشكل صحيح. لم يتم تصميم الدماغ لقياس الألم والمتعة بالضبط ، لحظة بلحظة ، بحيث يمكن أن تكون الذاكرة دقيقة. بدلاً من ذلك ، فإنه يطبق قاعدة عامة: بشكل أساسي ، يتذكر المرء جيدًا لحظة الذروة للتجربة واللحظة الأخيرة.
يشرح كانوفا ذلك باقتباسه لعام 2001 A Space Odyssey ، أحد أفلامه المفضلة. "الحقيقة هي أنه ، مع ذلك ، إذا اضطررت إلى تقديم تقييم للفيلم ، فإن نتيجة الحساب الذهني لا تأخذ في الاعتبار جميع اللحظات التي تكونت فيه ، ولكن تقييمًا شاملاً ، وقبل كل شيء ، كيف أتذكر ترفيهي أو مللي أثناء الفيلم ".
هذا هو العرض العلمي لمدى أهمية ، عند إزالة الجص ، المضي تدريجيًا ، مع شد لطيف ، للتأكد من أن الألم لا يصل إلى ذروته ولن يكون شديدًا أبدًا.
يقترح كانوفا رحلة على طول كواكب السلوك البشري حيث يحاول أن يزيل اللاعقلانية لإدخالها في حياة كل واحد منا كعنصر يومي في اختياراتنا. تم تخصيص الفصول الأخيرة للدور الذي تلعبه العواطف والوزن الذي تمارسه في عملية صنع القرار ، وإجراء فحص سريع للأدلة العلمية الرئيسية لدعم الحكم الهادئ للاقتصادي أرييل روبنشتاين بأن علم النفس والاقتصاد هما رفقاء متنقلان قليلًا ومتقلبيًا. أنهم لن يكونوا قادرين على تحقيق الانسجام الكامل.
يدرّس لوتشيانو كانوفا في مدرسة إنريكو ماتي وفي جامعة بافيا كأستاذ في اقتصاد السعادة.
