mytheresaأبرمت منصة ألمانية متخصصة في الأزياء الفاخرة، اتفاقية للاستحواذ على شركة 100% di يوكس نت بورتر (Ynap) da ريتشمونت، عملاق الفخامة السويسري. تهدف هذه العملية إلى إنشاء شركة عالمية رائدة في الفخامة الرقمية، تطوير مجموعة متعددة العلامات التجارية ستشمل منصات تاريخية مثل صافي-A-بورتر, السيد بورتر, YOOX e Outnet. وتهدف المبادرة إلى تقديم مجموعة مختارة ومميزة من أرقى العلامات التجارية الفاخرة في جميع أنحاء العالم.
وكان الإعلان فوريا آثار إيجابية على الأسواق: افتتحت أسهم Richemont على ارتفاع 2% في بورصة زيوريخ.
وبموجب شروط الاتفاقية، ريتشمونت سوف تحصل على حصة من 33% في Mytheresa، مع iوالالتزام بالمحافظة عليه لمدة سنة واحدة. تهدف هذه الخطوة الإستراتيجية إلى تعزيز مكانة Mytheresa في مجال التجارة الإلكترونية الفاخرة وتوسيع نطاق التكامل بين المنصات المختلفة.
ينب تأسست في 2015 من الدمج بين YOOX، التي أطلقها فيديريكو ماركيتي في عام 2000 بدعم من صناديق رأس المال الاستثماري، على سبيل المثال صافي-A-بورترالتي أسستها ناتالي ماسينيت. ظهرت Yoox لأول مرة في سوق الأوراق المالية في 2009 وفي عام 2013 دخلت المؤشر الرئيسي فتسيميب. في يناير 2018، أطلقت Richemont محاولة استحواذ للحصول على 100% من أسهم YNAP، لتصل إلى حصة 94,999%مما أدى إلى شطب الأسهم في يونيو 2018.
وكانت شائعات مختلفة قد توقعت العملية، ولم يتم تأكيدها إلا اليوم، مع توقع إغلاقها النصف الأول من 2025. لقد شهدت شركة Richemont، التي كانت تبحث منذ فترة طويلة عن شريك جديد لـ YNAP، فشل الاتفاق Farfetch في 2023.
تفاصيل الصفقة
عند إغلاق العملية، المتوقع في النصف الأول من عام 2025، سيتم نقل Ynap مع الوضع النقدي 555 مليون يورو وبدون أي ديون مالية. ستمنح Richemont أيضًا أ 100 مليون خط ائتمان متجدد يورو لدعم العمليات التجارية لـ YNAP.
تمثل الصفقة الخطوة الأخيرة في استراتيجية طويلة المدى لشركة Richemont لتوسيع نطاق أعمالها الرقمية و إعادة تنظيم محفظتك من الأسهم في سوق المنتجات الفاخرة عبر الإنترنت.
رؤية Mytheresa: النمو والتآزر
مايكل كليجرأوضح الرئيس التنفيذي لشركة Mytheresa خطة دمج منصات Ynap في هيكل الشركة، والتي تتضمن إنشاء ثلاث واجهات عرض متميزة: mytheresa, صافي-A-بورتر e السيد بورتر. وفي حين ستحتفظ المنصات بهوية علامتها التجارية، فإنها ستشارك جزءًا مهمًا من البنية التحتية التكنولوجية والتشغيلية لخلق أوجه التآزر وتحسين الموارد.
وشدد الرئيس التنفيذي علىأهمية التكنولوجيا الخاصة والقابلة للتطوير، التي أطلقتها Mytheresa مؤخرًا، والتي ستكون أحد الأصول الرئيسية لإعادة Ynap إلى الربحية. "تتمتع العلامات التجارية Net-A-Porter وMr Porter بإمكانيات كبيرة، على الرغم من معاناتهما من مشاكل في المكاتب الخلفية. وقال كليجر: "نحن نهدف إلى إعادة تنشيط مجموعة YNAP بفضل خبرتنا التكنولوجية والتسويق المستهدف".
فصل الأعمال خارج السعر
أحد الجوانب الرئيسية للاتفاقية هو فصل القسم خارج السعر Ynap، مكونة من منصات YOOX e Outnet. وستتم إدارة هذا القطاع بشكل منفصل عن قسم المنتجات الفاخرة، بهدف تبسيط نموذج التشغيل وتحسين الربحية.
على الرغم من الخسائر الأخيرة التي تكبدتها Yoox، إلا أن Mytheresa كذلك عازمة على إعادة إطلاق هذه المنصة كعمل تجاري مستقل لإعادته إلى الربحية. الشركة الألمانية، بفضل مهاراتها التكنولوجية والتسويقية، مقتنعة بقدرتها على إعادة العلامة التجارية إلى طريق النمو.
ثم هناك تحديات أخرى يواجهها المجتمع الألماني. ال سوق الرفاهية الرقمية، على الرغم من النمو، هو تنافسية للغاية ويتطلب استثمارات مستمرة في التكنولوجيا والتسويق والخدمات اللوجستية. وكان كليجر على ثقة من أن هيكل Mytheresa القابل للتطوير، إلى جانب خبرتها، سيمكن المجموعة من التغلب على هذه الصعوبات وتعزيز موقعها القيادي.
"لدينا الكثير من العمل للقيام به"، ولكننا نرى هامشًا كبيرًا للنمو والربحية لمجموعة YNAP"، قال كليجر، الذي أكد أيضًا على كيف تمثل العملية خطوة حاسمة لمستقبل التجارة الإلكترونية الفاخرة.
عملاق رقمي فاخر جديد
سيسمح الاستحواذ بإنشاء مجموعة متعددة العلامات التجارية بقاعدة شاملة 2,3 مليون مستهلك الراقية، موزعة عبر منصات مختلفة. وستنضم Mytheresa، التي يبلغ عدد عملائها 900.000، إلى 1,4 مليون مستخدم لموقعي Net-A-Porter وMr Porter. والهدف هو تلبية احتياجات شريحة متنامية من سوق المنتجات الفاخرة، مع احتمال تضاعف المبيعات الرقمية في السنوات الخمس المقبلة.
ويعتقد المحللون أن الرفاهية الرقمية تدخل مرحلة من التوسع السريع، ويعتبر الاندماج بين Mytheresa وYnap في قلب هذا التطور. "هناك أ إمكانات هائلة واختتم كليجر حديثه قائلاً: "إن النمو في التجارة الإلكترونية المتطورة، يؤكد على كيفية عزم Mytheresa على الاستفادة الكاملة من هذه الفرصة.
Richemont واستراتيجية ما بعد البيع الجديدة
بالنسبة لشركة Richemont، يمثل بيع Ynap لحظة حاسمة لتركيز مواردها على مجالات عمل أخرى. وبعد الاستحواذ على Ynap في عام 2018، واجهت المجموعة السويسرية تحديات في إدارة العمليات الرقمية للمنصة بشكل مباشر. والآن، مع حصة استراتيجية في Mytheresa، Richemont ستكون قادرة على الاستمرار في الاستفادة من نمو الرفاهية الرقمية، مع الحفاظ على مكانة بارزة في القطاع دون إدارة عملياتها بشكل مباشر، مما يسمح للمجموعة بالتركيز على مجالات الأعمال الأخرى المربحة للغاية.
