انطلق بيتي أومو في فلورنسا بأرقام قياسية. يستضيف المعرض العالمي للملابس الرجالية 24 مشتري هذا العام ويشهد على حقيقة أن العام الذي انقضى للتو ، 2019 ، كان لا يُنسى تمامًا بالنسبة لصناعة الأزياء الرجالية الإيطالية ، وهو القطاع الأكثر شهرة والأكثر تقديرًا في العالم. ستكون إحدى العلامات التجارية التاريخية أكثر من غيرها في قلب الاحتفالات: في الواقع ، يبلغ عمر بريوني 75 عامًا، والذي يعرض عند افتتاح معرض Pitti مجموعة خريف وشتاء 2020/2021 من خلال التركيبات التي ستصنعها تكريمًا لتقليد الملابس للعلامة التجارية الفاخرة.
تأسست بريوني في روما عام 1945 وعلى مدى عقود ارتدت ملابس رؤساء دول من جميع أنحاء العالم (كان الرئيس الأمريكي السابق باراك أوباما من الموالين ، ولكن أيضًا فلاديمير بوتين) وشخصيات أسطورية من عالم السينما مثل جيمس بوند. منذ 2011 إنها جزء من شركة Kering الفرنسية العملاقة الفاخرة (وقت شراء Ppr). مباشرة في Sala Bianca في Palazzo Pitti في فلورنسا ، في عام 1952 ، اختتمت الدار نجاحها الدولي من خلال تنظيم أول عرض أزياء لها.
ومع ذلك ، ابتسم عام 2019 في قطاع أزياء الرجال الإيطالي المصنوع بالكامل ، والذي يتم تمثيله في Pitti في فلورنسا مع ما يصل إلى 650 علامة تجارية بين عروض الأزياء والمعارض. على الرغم من التوقعات والاضطرابات في بعض الأسواق العالمية (أولاً وقبل كل شيء هونغ كونغ) ، فقد شهد العام الماضي نموًا في حجم المبيعات يقترب من 4٪ ، وفقًا لحسابات Confindustria Moda ، أفضل نتيجة في السنوات الخمس الماضية الذي يتوقع أن يصل القطاع إلى 10 مليارات يورو (9.900،XNUMX مليون).
مقارنة بعام 2014 ، صناعة الأزياء الرجالية الإيطالية استعادوا أكثر من 1 مليار من الإيرادات. جاءت القوة الدافعة أيضًا في عام 2019 من الصادرات ، التي ارتفعت بنسبة 7,8٪ إلى ما يقرب من 7 مليارات (6.896 مليون) وشكلت 70٪ (69,7) من حجم الأعمال: إنها السنة العاشرة على التوالي لنمو الصادرات. كما نمت الواردات (+ 7,3٪ إلى 4,6 مليار) لكن الفائض التجاري في القطاع تحسن من 2 إلى 2,2 مليار. عكس العملة هو التراجع الذي لا يمكن وقفه في السوق الداخلية ، والتي فقدت قوتها في العام الماضي مرة أخرى (-3,5٪ الاستهلاك النهائي لأزياء الرجال) ، كما كان الحال منذ سنوات حتى الآن.
وفي الحقيقة ليس بالصدفة في بيتي أومو يتركز الاهتمام على المشترين الأجانب، والتي تساهم في إنشاء معرض دولي اختار منذ فترة طويلة عرضًا بلا حدود: 45٪ من 1.200 علامة تجارية عارضة أجنبية. من المتوقع أن يشارك في هذه النسخة 97 أكثر من 35 زائر: من بين المدرجات ، يمكن أن يكون التركيز فقط على الأزياء المستدامة ، والتي تم رفضها في المجموعات الصغيرة والملابس المصنوعة من مواد معاد تدويرها مع تقليل استهلاك المياه والطاقة.
