تعمل التقنيات الرقمية على تحويل الأعمال مما يجعلها أسرع وأكثر مرونة وأكثر قدرة على المنافسة. هذا ما يحدث في Pirelli ، الذي يجمع ، في التقرير المتكامل لعام 2017 ، قصة "التحول الرقمي" مع قصة خمس قصص لأربعة حرفيين فهموا التحول الرقمي على أنه المفتاح لتنمية أعمالهم. "تلتقي البيانات بالشغف" ، هذا هو العنوان الذي تم اختياره لتقرير Pirelli المتكامل لعام 4.0 ، وهو يحافظ على ما أصبح الآن تقليدًا للشركة في سرد التقرير بما يتجاوز الأرقام من خلال اللجوء إلى الفن والأدب بفضل المساهمات الفنية والثقافية للفنان Emiliano Ponzi و من تأليف ثلاثة كتاب مشهورين دوليًا: محسن حميد وتوم مكارثي وتيد شيانغ. في الواقع ، تم تكليفهم بمهمة معرفة كيف يفرض الرقم الرقمي التغييرات في المجتمع والناس.
في Pirelli ، أدى الابتكار الرقمي ، من بين أمور أخرى ، إلى تغييرات تنظيمية وعملية وحتى ثقافية كبيرة ، والتي ، مجتمعة ، أدت إلى تحول الشركة إلى نموذج متقدم للصناعة 4.0. عملية الرقمنة التي سمحت للشركة بإحداث ثورة في العلاقة مع عملائها ، حيث لا تقدم لهم المنتجات فحسب ، بل تقدم لهم أيضًا خدمات مبتكرة تمامًا ، كما يتضح من إطلاق Coccetto في عام 2017 و Cyber Car في عام 2018 ، والتي تم تقديمها بنجاح في النطاق من معرض جنيف للسيارات.
بنفس القدر من النجاح هي القصص التي يتم سردها في البيانات المالية لخمسة حرفيين تمكنوا من تطوير فكرة أعمالهم إلى نموذج تكنولوجي متقدم. هذا هو الحال ، على سبيل المثال ، لشركة 4.0Bee ، وهي شركة طورت خلية تقنية "Hive-Tech" والتي تسمح - من خلال استخدام المستشعرات - بمراقبة دورة الإنتاج الكاملة للخلية حتى عن بُعد. من ناحية أخرى ، تستخدم شركة Alter Ego ، وهي شركة أسسها مهندس معماري سابق ، برامج ثلاثية الأبعاد لإنتاج ألواح تزلج على الماء صديقة للبيئة مصنوعة حسب الطلب. تمكنت Demeter.life ، باستخدام تقنية blockchain ، من إقامة علاقة مباشرة بين المستهلكين والمزارعين من جميع أنحاء العالم لتحسين المحاصيل المستدامة. Tappezzerie Druetta ، وهي شركة يديرها شقيقان أعادا إطلاق الشركة العائلية (من مواليد 3) ، واللجوء إلى التخطيط ثلاثي الأبعاد والغرف الافتراضية التي تسمح لك بطلب منتجات مصممة خصيصًا. أخيرًا ، وهي شركة أطلقت أول منصة على الإنترنت حيث - بدءًا من 3 قماش ومع أكثر من مليار مجموعة ممكنة - يمكن للمرء إنشاء عناصر ملابس فريدة ومصنوعة بنسبة 1953٪ في إيطاليا بنفسه والتي يمكن مشاركتها بعد ذلك مع المجتمع ، مما يجعل المال عندما يشتريها المستخدمون الآخرون.
تم توضيح "المؤسسات" الأربعة لهؤلاء رواد الأعمال الشباب - بتقنية مبتكرة بنفس القدر - من قبل إميليانو بونزي ، وهو فنان مشهور عالميًا ابتكر أغلفة لبعض أهم المنشورات الدولية ، بما في ذلك The New York Times و New Yorker و Le Monde ، المحترم ، فوغ. استخدم Ponzi تقنية مبتكرة لأول مرة لرسم الواقع الافتراضي - وبفضل أسلوبه المكون من الميزات الأساسية ودرجات ألوان الباستيل - أعطى الحياة لبيئات ثلاثية الأبعاد ومقاطع فيديو غامرة بزاوية 4.0 درجة ، وأعاد بناء عالم الحرفيين الخمسة الذين يبلغ عددهم 3 كيف غيروا قطعة العالم الخاصة بهم. بالنسبة لتوم مكارثي - أحد الكتاب الذين اتصل بهم بيريلي للحديث عن تأثير الرقمية على حياتنا - "في صعود الثقافة الرقمية ... السياسة هي التي تصبح سؤالا أدبيا. أدبي بمعنى أن الحياة العامة - والخاصة - تجد نفسها محكومة بنسخها الخاص: عندما يتم تسجيل كل شيء في سجل من نوع ما ، فإن التجربة على هذا النحو ، ومعها مشكلة الوكيل الحر (نحن أسياد أنفسنا نفسها؟ أم أن جميع إيماءاتنا وقراراتنا تحكمها الخوارزميات وتقررها؟) ، يتم اختزالها إلى حالات وأعمال كتابية ".
بدلاً من ذلك ، كتب الأمريكي تيد تشيانغ: "أتخيل أنه في المستقبل ، لإعداد خطاب ، سنستخدم برنامجًا يمكن أن يساعدنا في صياغة الأفكار ذاتها ... لا أعرف بالضبط كيف سيكون هذا البرنامج ، لكنه سيجعل من السهل التعبير عن أفكار معينة: تلك التي نواجهها اليوم ، عندما نريد تمثيلها بسلسلة من الكلمات المحاذية في مستطيل ، تعطينا وقتًا عصيبًا. قد لا تظهر فوائد مثل هذه البرامج على الفور ، لكن فوائد الكتابة لم تكن واضحة في البداية أيضًا ". لأكثر من 145 عامًا في طليعة نشر ثقافة الشركة ، دائمًا في البحث عن أكثر أشكال التعبير اللغوي والتواصل إبداعًا ، تعاونت Pirelli مع كبار المصممين ومصممي الغرافيك والمصورين المحليين والدوليين ومنذ عام 2010 تثري الشركة تقريرها السنوي بمساهمة شخصيات من عالم الفن والثقافة.
على مر السنين ، مثل العديد من الفنانين ، من خلال التدريب والجنسية والجيل "روح" بيريلي بطريقة أصلية وفريدة من نوعها. في تقرير 2010 كانت هناك صور لطلاب التصوير الفوتوغرافي لمدينة نابا في ميلانو. في العام التالي ، تم إثراء تقرير Pirelli السنوي بـ 18 جدولًا مصورًا للرسام Stefan Glerum ؛ في عام 2012 جاء دور رسامة الكاريكاتير في نيويوركر ليزا دونيلي ؛ في تقرير 2013 ، نسق الكاتب وكاتب السيناريو حنيف قريشي 10 مواهب عالمية شابة أعادت صياغة مفهوم "العجلة" في مشروع "دوران العجلة". في عام 2014 ، كان فن الشارع هو الذي وجد مساحة في التقرير المتكامل لبيريللي ، مع 3 أعمال من قبل البرازيلي مارينا زومي والقبة الألمانية والروسية أليكسي لوكا ، تم تجميعها في تركيب هرمي واحد معروض في Pirelli HangarBicocca ؛ في العام التالي ، دعا بيريلي الفنان الروسي بوكراس لامباس ، أحد دعاة فن الخط الحديث ، لتمثيل قيمة "التفرد" من خلال عنصرين حصريين بالتعريف: الكتابة اليدوية والبصمة.
