"يجب أن نرى بالتأكيد مستقبلًا لن تبيع فيه شركة فيليب موريس السجائر في السوق بعد الآن": كلمات أثارت ضجة ، لا سيما عندما قالها مارتن إنكستر ، العضو المنتدب لشركة فيليب موريس بالمملكة المتحدة وأيرلندا. ما هو مؤكد هو أن أكبر شركة للتبغ على مستوى العالم تفكر بجدية في مستقبل القطاع ، وليس من اليوم: لقد استثمرت شركة فيليب موريس إنترناشونال لأكثر من عقد في مجموعة من المنتجات مع إمكانية تمثيل بديل منخفض المخاطر لدخان السجائر.
من بين المنصات التي طورتها المجموعة ، هناك IQOS ، الذي تم إطلاقه قبل أيام قليلة في المملكة المتحدة (ومن هنا جاءت تصريحات Inkster) بعد تقديمه منذ عام 2014 في السوقين الرائدين اليابان وإيطاليا ، ثم في سويسرا وفي بعض المدن في روسيا ، ألمانيا ، البرتغال ، أوكرانيا ، رومانيا. أكثر من مليون شخص في البلدان التي يتم بيعها فيها تحولوا بالفعل من السجائر إلى هذا المنتج الذي هو ليس أكثر من نظام يقوم بتسخين التبغ بدلاً من حرقه ، توليد رذاذ يطلق نكهة التبغ وبذلك تحافظ على العديد من الجوانب الحسية والطقوسية المرتبطة بدخان السيجارة التقليدية ولكن بدون احتراق.
تحتوي هيت ستيكس ، المُنتَج حصريًا لجهاز IQOS ، على مزيج من التبغ المُعالج بأحدث التقنيات. أنا كليا أنتجت في إيطاليا ، في المنطقة الصناعية في بولونيا ، نتيجة استثمار حوالي 500 مليون يورو، حيث افتتحت مجموعة فيليب موريس إنترناشونال أول مصنع في العالم للمنتجات منخفضة المخاطر المحتملة في سبتمبر الماضي. IQOS ، الذي سيحاول في برامج فيليب موريس استبدال السجائر التقليدية بمرور الوقت ، هو نظام ذو معدل عالٍ من الابتكار التكنولوجي: في الواقع ، المنتج ، الذي ليس سيجارة إلكترونية ولكنه مثل e-cigs ، يندرج في فئة منتجات بدون احتراق يعمل حوالي 400 عالم ومهندس مشهور عالميًا.
نُشر البحث العلمي لشركة فيليب موريس إنترناشونال (PMI) حول IQOS في مجلة علمية محكمة وخاضعة لاستعراض الأقران. يوفر بيانات حول إمكانية الحد من الضرر لأول منتج منخفض المخاطر في السوق. تظهر النتائج المنشورة أن بخار Iqos يحتوي في المتوسط على 90-95٪ من المواد التي يحتمل أن تكون ضارة - باستثناء النيكوتين - أقل من دخان السجائر المصممة للبحث العلمي ، وبالتالي فإن هذا البخار أقل سمية بكثير من دخان السجائر.
إذن هل يمكننا البدء في التفكير في مستقبل خالٍ من السجائر؟ "نحن نعلم أن منتجاتنا" ، وهي السجائر ، "تسبب ضررًا للمستهلكين ، والاستجابة الصحيحة الوحيدة للشركة هي العثور على منتجات أقل ضررًا وتسويقها. قال "هذا هدفنا" العضو المنتدب لشركة فيليب موريس إنترناشونال ، أندريه كالانتزوبولوس. وفي الوقت نفسه ، بعد الإطلاق في 30 نوفمبر الماضي في المملكة المتحدة ، مع افتتاح متجر في وسط لندن ، سيتم تسويق المنتج في 20 دولة بحلول نهاية عام 2016.
