في النهاية كانوا على حق: نصف النهائي العالمي ، المقرر يومي الثلاثاء والأربعاء ، سيكون a دربي مزدوج بين عمالقة الملابس الرياضية. نايكي - حجم مبيعاتها 20 مليار يورو - ستظهر على قمصان البرازيل وهولندا وأديداس - 15 مليار حجم مبيعات - على قمصان ألمانيا والأرجنتين.
وهكذا فإن الرعاة الرئيسيين (أديداس كانت الشريك الرسمي لكأس العالم FIFA منذ عام 1930 ووقعت الكرات لجميع الإصدارات) ، يشاركون بالفعل 70٪ من السوق العالمية (36٪ إلى 34٪ لشركة Adidas)، انتزع المرحلة الحاسمة من المسابقة ، بعد أن بذلت بالفعل أقصى جهد منذ البداية من خلال الاستثمار في 19 فريقًا من 32 فريقًا عالميًا (10 Nike و 9 Adidas).
هذا على الرغم من استبعاد الرعايتين الأكثر طلبًا على التوالي في ربع النهائي: لقد أنفق الأمريكيون في الواقع 42,6 مليون يورو لسرقة فرنسا بعيدًا عن أديداس بعد 42 عامًا ، بينما كانت العلامة التجارية الألمانية تؤمن بقوة بكولومبيا للنجم جيمس رودريغيز عرض 26 مليون يورو ، وهو نفس الرقم المقدر لألمانيا.
بوما ، الهزيمة الكبيرة في نهائيات كأس العالم ، لم تصل إلى ربع النهائي: كانت العلامة التجارية الألمانية ، التي استحوذت عليها مجموعة Kering الفرنسية الفاخرة ، قد راهنت كل شيء تقريبًا على الفرق الأفريقية (جميعها باستثناء نيجيريا ، التي تحمل علامة Nike التجارية) وفي إيطاليا وأوروغواي ، اللتين استثمرت فيهما 20 و 2,6 مليون يورو على التوالي. كما نعلم لسوء الحظ ، انتهت مغامرة Azzurri قبل الأوان ، و Celeste أكثر من ذلك بقليل.
تم تكريم العلامة التجارية للقطط ، والتي سيتم تذكرها أيضًا في كأس العالم هذه للأحذية ذات اللونين (واحد أزرق ، والآخر وردي) التي ارتداها أيضًا بعض لاعبي فريق برانديلي الوطني ، فقط حكاية الجزائر ، لأول مرة تأهلت إلى البطولة. دور الـ XNUMX. من ناحية أخرى ، حتى العلامات التجارية من الدرجة الثانية مثل Puma قد وفروا مساحة أكبر لأنفسهم بوردا ، شركة سويسرية أنفقت 4 ملايين لباس بلجيكا وتم تعويضها بربع النهائي، واللوتو الإيطالي ، الذي قام برعاية كوستاريكا ساخرًا ، والجلاد للأزوري والكشف الكبير عن البطولة.
