صنع في ايطاليا بدون ايطاليا؟ هل نصبح صين الرفاهية؟ هذان سؤالان - شرعيان - طُرحا في مؤتمر "سيناريوهات جديدة للموضة والرفاهية" الذي نظمته بامبيانكو وانتيسا سان باولو في بورصة ميلانو، بحضور بعض الأبطال الإيطاليين العظماء في القطاع ، من كوتشينيللي إلى لوكسوتيكا ، ومن سالفاتور فيراغامو إلى رينزو روسو ، إلى لابو إلكان والعديد من الآخرين.
الجواب "لا". لن يكون الأمر كذلك لأنه من ناحية ، كما هو معروف الآن ، من الصحيح أن المزيد والمزيد من العلامات التجارية الإيطالية تشتريها مجموعات أجنبية ، ولا سيما من قبل قطبي التجميع الرئيسيين من فرنسا ، وهما Lvmh و Kering (Ppr سابقًا) اللتان يبلغ حجم مبيعاتهما حوالي 40 مليار يورو ويمتلكان 13 علامة تجارية إيطالية متميزة ، بما في ذلك Fendi و Bulgari و Gucci؛ لما مجموعه 27 شركة أزياء ورفاهية انتقلت إلى أيادي أجنبية منذ عام 1999 ، وبلغ إجمالي حجم الأعمال (من الشركات التي تم الاستحواذ عليها) ما يقرب من 10 مليارات في عام 2012.
"حالة المدرسة - الموضحة لجمهور Palazzo Mezzanotte David Pambianco نائب رئيس Pambianco - هي زادت شركة Bottega Veneta ، التي انتقلت إلى أيدي Kering ، من حجم مبيعاتها عشرة أضعاف في بضع سنوات فقط، من 100 مليون إلى 1 مليار يورو ". ومع ذلك ، فمن الصحيح أيضًا أن الشركات الإيطالية الأخرى لم تقف مكتوفة الأيدي وفعلت الشيء نفسه في الخارج ، وإن كان بدرجة أقل وعن طريق شراء شركات ذات معدل دوران أقل: منذ عام 99 ، استحوذت Prada على مصنع الأحذية الإنجليزي Church ، Tod's Roger Viver ، OTB (فقط The Brave ، الشركة القابضة لرينزو روسو) Martin Margiela و Viktor & Rolf ، ولكن قبل كل شيء امتلأت Luxottica بستة علامات تجارية مدمجة للنظارات ، بما في ذلك Ray Ban الفاتح للغاية.
بغض النظر عن الملكية ، ستظل صناعة إيطاليا آمنة طالما بقيت الخبرة إيطالية 100٪. الاتجاه ، مع ذلك ، هو ذلك الذي أصبحت إيطاليا جذابة ليس فقط لعلاماتها التجارية المرموقة والمطلوبة ، ولكن أيضًا لمعرفتها التي لا تقدر بثمن وجودة سلسلة إنتاجها: وبالتالي فإن الأجانب الآن لا يشترون علاماتنا التجارية فحسب ، بل يأتون "لتصنيع" علاماتنا التجارية منا. وبعبارة أخرى ، فهم يستفيدون من عمالنا ، ولا سيما للجزء الأكثر جودة من مجموعاتهم ، لإنتاج السلع التي سيتم "صنعها في فرنسا" ، و "صنع في الولايات المتحدة الأمريكية" وما إلى ذلك.
"القيمة الإجمالية للواجهة - يوضح بامبيانكو - في قطاعات الملابس والأحذية والسلع الجلدية تقدر بنحو 2,2 مليار يورو. قيمة عالية إلى حد ما بالنظر إلى أنها تشير في سلسلة القيمة إلى أول 15٪ من تكلفة المنتج ".
لا شيء خطأ ، على ما يبدو ، بالنظر إلى أن ظاهرة إنتاج "الوجه" للمجموعات الأجنبية تسرع من نمو ودوران شركات façonista ، أي الشركات الحرفية والصغيرة التي تجعل المعرفة قوتها ولكنها تظل مقطوعة لأسباب تتعلق بالحجم. سباق التصدير الكبير. ومع ذلك ، يمكن أن تنشأ المشكلة على المدى الطويل ، عندما يمكن أن يكون هناك خطر أن يبدأ المستهلك الدولي ، وخاصة الآسيوي الذي لا يزال يهيمن على هذا السوق ، في إعطاء أهمية أكبر للعلامة التجارية (الأجنبية) وأقل على الإنتاج (الإيطالي).
"التركيز - يلخص Pambianco - سينتقل بالتالي من" صنع في "إلى" صنع بواسطة "". لذلك ، فإننا لا نخاطر كثيرًا في اعتبار بولغاري في الوقت الحالي فرنسيًا لأنه حصل عليها من قبل الفرنسيين ، بل بالأحرى - وربما يكون الأمر أسوأ - أن اللغة الفرنسية بولغاري الافتراضية ، والتي ستكون معادلة للإيطالية. واحد من خلال الإنتاج في إيطاليا ، سيتم التعرف عليه حصريًا على أنه فرنسي. لذا نعم ، وداعا صنع في إيطاليا. لذا نعم ، سنصبح الصين الفاخرة.
