ستستمر صناعة الأزياء العالمية في النمو في عام 2018. ومن المتوقع أن تزيد المبيعات بمعدل 3,5٪ إلى 4,5٪ لتصل إلى 2.500 تريليون دولار. مقارنة بتقديرات عام 2017 ، تعادل 2,5-3,5٪ ، وأكثر من ثلاثة أضعاف القيمة المسجلة في عام 2016 ، ومع ذلك تظل أقل من المتوسط طويل الأجل البالغ 5,5٪. من المتوقع أن يظل هامش الربح (قبل الضريبة) للقطاع مستقرًا عند 10٪. هذه هي توقعات تقرير حالة الموضة الجديد لعام 2018 الذي أعدته The Business of Fashion and McKinsey & Company.
هذا النمو الجديد سيكون مدفوعًا بشكل أساسي بالأسواق الناشئة في آسيا وإفريقيا وأمريكا اللاتينية وأوروبا. تشير تقديرات BoF و McKinsey إلى أن الأسواق الناشئة في آسيا (بما في ذلك الهند وفيتنام والصين) ستحقق نموًا في الإيرادات يتراوح بين 2018٪ و 6,5٪ في عام 7,5 ، في حين أن النظراء الأوروبيين (مثل رومانيا وروسيا وتركيا) سيظلون متخلفين قليلاً ، بزيادة تقديرية تتراوح بين 5,5٪ و 6,5٪. في المقابل ، ستنمو الأسواق الناضجة في أمريكا الشمالية وأوروبا بين 1٪ و 3٪ فقط. قال عمران آمد ، مؤسس ومدير The Business of Fashion (BoF): "في عام 2018 ، سيأتي أكثر من نصف مبيعات الأزياء العالمية من أسواق جديدة في الشرق بدلاً من الأسواق الراسخة في أوروبا الغربية وأمريكا الشمالية". "نحن في نقطة انعطاف مهمة: يستعد قادة الصناعة لمواصلة النمو في بيئة دائمة التغير ، مع التقنيات الجديدة والمستهلكين الجدد وسيناريو الاقتصاد الكلي غير المتوقع ، مما يتطلب منهم تغيير الاستراتيجيات ونماذج التشغيل بسرعة".
استقطاب أكبر بين الرابحين والخاسرين
يتغير خلق القيمة في الشركات بشكل عميق في سياق السوق الحالي ، الذي يمر بتحول سريع: وفقًا لما يظهر من مؤشر الموضة العالمي لماكينزي ، تحقق شركات الأزياء التي تنتمي إلى الخمس الأول 144٪ من إجمالي أرباح القطاع. "ينمو القادة بشكل أسرع وأكثر ربحية. قال أنطونيو أشيل ، الشريك الأول والرئيس العالمي للرفاهية في ماكنزي ، "الوضع مختلف تمامًا إذا نظرنا إلى الخمس الأدنى ، الذي يدمر القيمة حتى".
الاتجاهات التي ستشكل الصناعة في عام 2018
يحدد التقرير عشرة اتجاهات سيكون لها تأثير كبير على صناعة الأزياء في العام المقبل. سيكون بعضها نتيجة للتطورات في الاقتصاد العالمي ، مثل دور آسيا كرائدة
في الابتكار التكنولوجي. لقد تجاوزت بلدان هذه القارة منذ فترة طويلة الأسواق الغربية في هذا المجال: أكثر من نصف المبيعات العالمية عبر الإنترنت وثلثي شركات التجارة الإلكترونية - الشركات الناشئة التي يتجاوز تقييمها مليار دولار - تأتي من آسيا. بدلاً من ذلك ، سيتم إنشاء اتجاهات أخرى من قبل المستهلكين: وتشمل هذه النمو المستمر للمنصات عبر الإنترنت ، والتي يكافح تجار التجزئة التقليديون لمواكبة ذلك. "توقفت العلامات التجارية وتجار التجزئة عن التساؤل عما إذا كان يتعين عليهم التعاون مع المنصات عبر الإنترنت أم لا. الآن ينصب تركيزهم على أكثر الطرق فعالية للقيام بذلك ، والبدء في الفوز بالشراكات "، أضاف أنطونيو أشيل.
يعتقد ثلث مديري القطاع الذين تمت مقابلتهم أن هيمنة المنصات عبر الإنترنت ستكون واحدة من الاتجاهات الرئيسية التي حددها المستهلكون في عام 2018. تشير الاتجاهات الإضافية إلى نظام الموضة نفسه وتهتم بالأهمية المتزايدة للاستدامة وفوائد الذكاء الاصطناعي إلى عبر سلسلة القيمة. الموضة متخلفة عن الصناعات الأخرى فيما يتعلق باستخدام الذكاء الاصطناعي ، على الرغم من أنها أدركت أهميتها. يعتقد 20٪ من المديرين التنفيذيين الذين تمت مقابلتهم أن هذا المجال سيلعب دورًا أساسيًا في المستقبل كأداة لإعادة اختراع التصميم والبيع والتسويق "، قال أنطونيو أشيل.
