عشرون شركة وحدها تنقل 97٪ من القيمة الإجمالية للأزياء. بالأرقام ، هذا يعني أن هذه الشركات العشرين العملاقة ، تسعة منها أوروبية وجميعها مدرجة في البورصة ، تمثل اليوم أرباحًا اقتصادية تقدر بنحو 25 مليار دولار. رقم قياسي حقيقي ، إذا أخذنا في الاعتبار حقيقة أنه في عام 2010 كانت النسبة 70٪.
هذه هي البيانات الواردة في "The State of Fashion 2019" ، التقرير الجديد الذي أعدته The Business of Fashion (BoF) و McKinsey & Company والذي يوفر أيضًا مؤشرات مهمة أخرى للمستقبل القريب.
بالتفصيل ، سيتم تجاوز تاريخي في عام 2019: سوف تتفوق الصين الكبرى على الولايات المتحدة أصبح أول سوق أزياء في العالم. ليس فقط في العام المقبل ، من المتوقع أن يتباطأ نمو صناعة الأزياء ، بعد سجلات العامين الماضيين ، إلى 3,5-4,5٪ في عام 2019 ، أي أقل قليلاً من تقديرات العام السابق (4-5٪).
الموضة: العمالقة العشرون الذين يسيطرون على الصناعة
على منصة التتويج "الفائزون الكبار" نجد عملاقين أوروبيين وواحد أمريكي. تبلغ قيمتها معًا أكثر من 9 مليارات من الأرباح الاقتصادية وفقًا لبيانات McKinsey المحدثة حتى عام 2017.
حازم على الخطوة الأولى من المنصة هناك انديتكس، شركة إسبانية متعددة الجنسيات أسسها Amancio Ortega ، الرئيس السابق للشركة ، مع 4 أكثر من 4 مليارات من الأرباح في عام 2017. بالنسبة للكثيرين ، سيقول اسم هذه الشركة القليل ، ولكن إذا ذكرنا العلامات التجارية التي تتحكم في الموسيقى ، فإنها تتغير : العلامة التجارية الرئيسية للسلسلة هي زادار. ثم هناك: Zara Home و Bershka و Stradivarius و Pull and Bear و Massimo Dutti و Oysho و Uterqüe و Tempe و Lefties. عمليا جميع الامتيازات الدولية.
الشركة التي تحتل المركز الثاني لا تحتاج إلى مقدمة: نايكي 2,996 مليار في الأرباح. يغلق المنصة لفم بـ 2,332 مليار. مرة أخرى ، النتيجة ليست مفاجئة ، بالنظر إلى قائمة الشركات التابعة: Acqua di Parma ، و Belvedere ، و Bulgari ، و DKNY ، و Fendi ، و Givenchy ، و Kenzo ، و Le Parisien ، و Les Échos ، و Loro Piana ، و Céline ، و Louis Vuitton ، و Moët & Chandon ، و Sephora ، تاغ هوير.
ميدالية خشبية ل شركات TJX ، الشركة الأمريكية للسلع المنزلية والملابس ومقرها في فرامنغهام (ماساتشوستس) مع 1,972 مليار ، المركز الخامس ل هيرميس (1,345 مليار) ، السادس ل H & M (1,281 مليار). المركز السابع لسويسرا ريتشمونت (1,072 مليار) ، مع علامات تجارية مثل Cartier و Van Cleef & Arpels و Montblanc التي انضمت هذا العام أيضًا إلى مجموعة Yoox Net-A-Porter الإيطالية. قاموا بإغلاق العشرة الأوائل روس (1,061 مليار) ، اديداس (1,059 مليار) هـ Kering (943 مليار).
من المركز الحادي عشر إلى المركز العشرين نجد بدلاً من ذلك:
- L العلامات التجارية
- باندورا
- البيع بالتجزئة سريع
- التالى
- VF
- LUXOTTICA
- مايكل كورس
- فجوة
- هانسبراندز
- بربري
من وجهة نظر جغرافية ، 12 من أصل 20 شركة قابضة أوروبية ، الإيطالية الوحيدة هي لوكسوتيكا التي أصبحت مع ذلك نصف فرنسية. يجب التأكيد على أن المساهمة في نجاح هذه الشركات العملاقة هي العديد من العلامات التجارية التي صنعت تاريخ إيطاليا والتي انتقلت تدريجياً إلى أيادي أجنبية. بالنسبة للباقي ، 7 شركات أمريكية وواحدة (تجارة التجزئة السريعة) يابانية.
الموضة في عام 2019: النمو يتباطأ
وفقًا لماكينزي ، سيكون عام 2019 عام "الاضطراب الذاتي" لصناعة الأزياء. في الواقع ، في العام المقبل ، ستصبح الصين سوق الأزياء الرائد في العالم ، متجاوزة الولايات المتحدة لأول مرة. نكسة بالتأكيد لن يحبها الرئيس دونالد ترامب.
لكن دعنا نمضي قدما. يقدر محللو ماكينزي نمو يتراوح بين 3,5 و 4,5 في المائة في عام 2019، وهو نمو سيكون ، مع ذلك ، "مستقطباً".
"معظم المديرين الذين تمت مقابلتهم في مختلف القطاعات والمناطق الجغرافية - يقرأ التقرير - يحافظون على وجهة نظر حذرة ، مشيرين إلى" التقلبات وعدم اليقين والتغيرات في الاقتصاد العالمي "من بين الاهتمامات الرئيسية لعام 2019".
إن أساس هذه الرؤية ليس فقط ظهور سياسات تجارية جديدة - أولاً وقبل كل شيء حرب التعريفات بين الصين والولايات المتحدة - ولكن أيضًا تباطؤ النمو الاقتصادي العالمي ، ومن الواضح ، خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي.
"التفاؤل يقتصر على بعض الأسواقيقول عمران آمد ، مؤسس ومدير BoF: " "لكن يجب ألا يخففوا من قبضتهم ، بالنظر إلى أن السوق لا يزال يتميز بالتغيرات الجذرية في الاقتصاد العالمي ، في سلوك المستهلك وفي نظام الموضة نفسه".
"إذا نظرنا إلى الشرائح ، فقط القيمة والرفاهية أداء قوي في عام 2019 ، بمعدل نمو يتراوح بين 5-6٪ و 4,5-5,5٪ على التوالي. القيمة ستكون مدفوعة بشكل رئيسي بالواقع مع اقتراح قوي جدًا سيتفوق في الأداء على اللاعبين في السوق المتوسطة. وبدلاً من ذلك ، فإن نمو الرفاهية سيكون مدفوعًا بالاقتصادات سريعة النمو في منطقة آسيا والمحيط الهادئ والازدهار في السفر حول العالم ، "كما يقول أنطونيو أشيل ، الشريك الأول والمدير العالمي للرفاهية في ماكينزي.
