الاستيلاء الثقافي. منذ فترة، طرحت ثقافة الوعي، ودفاعها الحثيث عن حساسيات الأفراد والشعوب، بما في ذلك من خلال قراءة دقيقة للتاريخ، هذه المصطلحات الجديدة. وآخر مثال على ذلك هو المكسيك، من الواضح أنها واحدة من البلدان "الحساسة" بسبب ماضيها الاستعماري وهويتها الثقافية المعقدة والمؤلمة: اتهمت الدولة الواقعة في أمريكا اللاتينية اديداس من "الاستيلاء الثقافي" فيما يتعلق بالنموذج الجديد من الصنادل الذي تم تقديمه الأسبوع الماضي، والذي يسمى وفقًا للشركة حذاء أواكساكا سهل الارتداء ولكن في الواقع، بالنسبة للسكان المحليين الفخورين، لن يكون هذا أكثر من مجرد نسخة من التقليد "هواراش"، من أصل أصلي.
المكسيك تهدد باللجوء إلى القضاء: "تاريخنا ليس سلعة"
من المفارقات أن الحذاء الجديد طُوّر على يد مصمم أمريكي من أصل مكسيكي، ويلي شافاريا. استوحت شركة أديداس، بالتعاون مع المصمم ويلي شافاريا، تصميمه من الصنادل التقليدية لشعب المكسيك. فيلا هيدالغو يالالاج"، طعن النائب المكسيكي إيزاياس كارانزا، مشيرًا إلى قرية في أواكساكا تتميز بحضور وثقافة أصلية قوية. في الواقع، يبدو أن اختيار أديداس كان متعمدًا: أكثر من كونه انتحالًا، يبدو أنه كان، في نوايا تشافاريا، تكريمًا لأرضه الأصلية. لكن في المكسيك لا يريدون معرفة ذلك، وكان من قاد رد الفعل ضد أديداس هو حاكم أواكساكا سالومون خارا، الذي هدد باتخاذ إجراء قانوني أثناء عرضه صورًا لنموذج "هواراشي المعاد تفسيره" من قبل العلامة التجارية الألمانية.
"لا يتعلق الأمر بالتصميم فحسب، بل يتعلق أيضًا بثقافة وتاريخ وهوية شعب أصلي ولن نسمح بذلك يتم التعامل معها مثل السلعقال المحافظ في مقطع فيديو نُشر على شبكة X. ثم أضافت أمانة الثقافة والفنون في أواكساكا، مؤكدةً في بيان أن تبني العناصر الثقافية للشعوب الأصلية دون موافقتها لأغراض تجارية يُعدّ "انتهاك حقوقهم الجماعية"طلبت الوكالة "التعليق الفوري لتسويق" الطراز الجديد: خيار حكومة واهاكا الآن هو تقديم شكوى رسمية إلى المعهد المكسيكي للملكية الصناعية (IMPI)، الوكالة الفيدرالية المكسيكية لحماية الملكية الفكرية. من جانبها، لم تُصدر أديداس بيانًا عامًا بشأن النزاع. لم يُطرح الحذاء للبيع للجمهور بعد، ولم تُعلن الشركة عن موعد إصداره.
السوابق: هناك أيضًا برادا
ليست قضية "الواراشي" الأولى من نوعها في المكسيك: ففي السنوات الأخيرة، استنكرت الدولة التي تحكمها كلوديا شينباوم استيلاء علامات تجارية ومصممين عالميين بارزين على فنون شعوبها الأصلية واستخدامها غير المصرح به. في عام ٢٠٢٣، على سبيل المثال، أعلنت الشركة الصينية انها في اتُهمت بالاستيلاء الثقافي على عناصر من ثقافة وهوية شعب الناهوا في ولاية بويبلا. في ذلك الوقت، اشتكت الحكومة المكسيكية من الضرر الاقتصادي والأخلاقي الذي لحق بهذه الشريحة من السكان. ومن بين المتهمين الآخرين بسرقة أعمال الشعب المكسيكي خلال السنوات الست الماضية، مصممة الأزياء الفرنسية. إيزابيل Marant والعلامات التجارية الفاخرة زيمرمان وكارولينا هيريراثم كانت هناك قضية حديثة تتعلق بعلامة برادا الإيطالية، ولكن مع الهند: حيث بدا أن نموذج الصنادل الذي عُرض في أسبوع الموضة الأخير في ميلانو قد تم نسخه من "كولهابوري"أحذية هندية يعود تاريخها إلى القرن الثاني عشر.
