كانت الاتفاقية الموقعة قبل عامين بين Fieg (اتحاد ناشري الصحف) وجوجل لتشجيع مرور وتعزيز المحتوى التحريري على المنصات الرقمية ناجحة. في مواجهة أزمة كارثية للصحف التقليدية ، كان للناشرين - رئيس Fieg Maurizio Costa صراحةً - مساران فقط: شن حرب على الموضوعات الجديدة التي كانت منصاتها تسرق مساحة من الوسائط الورقية ، أو تجربة طريق الحوار لتحديد المزايا المتبادلة للتعاون. وقع الاختيار على هذا الطريق الثاني أيضًا بسبب مواجهة ملف تنخفض الإيرادات في قطاع النشر بنسبة 50٪ خلال عشر سنوات، لم يكن من الممكن الشروع في أي سياسة مقاومة. وهذا الاختيار يعطي نتائج إيجابية لكلا الممثلين.
في الواقع ، تم إطلاق مرحلة تثمين حقوق النشر والمحتويات التحريرية المنقولة عبر منصة Google. وقد أدى ذلك أيضًا إلى نتيجة اقتصادية تبدو في الوقت الحالي مهمة ولكنها لا تزال متواضعة ، ولكنها وفقًا لتقديرات أكثر تفاؤلاً يمكن أن تصل إلى 40 مليون يورو سنويًا. تمكن الناشرون من الاستفادة من البيانات الخاصة بمستخدميهم أن المنصات الرقمية تعرف أفضل بكثير من النشر التقليدي. ليس هذا فقط ولكن في العامين الأولين كان هناك نشاط تدريبي كبير شارك فيه 2000 صحفي و 800 ممثل ناشر من أجل التمكن من نشر الاستخدام الصحيح للتقنيات الجديدة ، وفيما يتعلق بالناشرين ، مهارات تسويقية جديدة توفرها المعرفة المتعمقة بالبيانات التي تقدمها Google Analytics. بالطبع ، لم يتفوق Google على Google حيث شهدت تضاعف إيراداتها الإعلانية.
إن آفاق السنوات القادمة أكثر إثارة للاهتمام كما أكد كل من موريزيو كوستا وكارلو داسارو ، ممثل Google ، في اتفاق كامل. في الواقع ، خلال السنوات القليلة المقبلة ، سينصب التركيز على تعزيز نموذج الأعمال بناءً على الحاجة إلى التحول إلى نموذج الاشتراك لجميع الصحف، أصبح ذلك ممكنًا أيضًا بفضل دراسة البيانات التي توفرها المنصة الرقمية ، والدفاع المتزايد في المواعيد عن حق المؤلف ومن ثم المحتوى عالي الجودة ، والذي يتم أيضًا التفكير فيه كمنصة متميزة للإعلان.
أخيرًا ، في سياق الاتفاقية وفي إطار القواعد الجديدة التي يجب على أوروبا والسلطات الوطنية إطلاقها قريبًا ، مسألة الضرائب التي تؤثر على الشركات التقليدية ، في حين تمكنت الشركات الرقمية الجديدة العملاقة حتى الآن من الالتفاف على المعايير الوطنية. بالتاكيد طريق الاتفاق بين الصحف والمنصات الرقمية يظهر الأمر الذي قد يؤدي في المنظور إلى زيادة قيمة الأعمال لكلا اللاعبين. يجب أن تضمن الحكومات إطارًا تنظيميًا قادرًا على تحفيز التعاون على أساس عادل وألا تتدخل في عمليات الحظر أو الدفاعات القديمة التي لا يمكن أن تصمد أمام التقدم الهائل للتكنولوجيا.
ويبدو أن هذا هو نية الحكومة ، كما أكد وكيل الوزارة فيتو كريمي ، الذي ألمح إلى إمكانية الدفع نحو تحسين جودة المعلومات دون المساس بحيوية صحافة المواطن وهي إحدى خصائص الشبكة. فيما يتعلق بالقضايا الضريبية ، لم يذهب كريمي بعيدًا ، مثل المتحدثين الآخرين ، في هذه الأثناء أصدر الوزير دي مايو بيانًا ناريًا ضد ضريبة الارتباط التي وافق عليها البرلمان الأوروبي للتو. ومع ذلك ، هذه ليست ضريبة ولكن حق الناشرين في حظر المحتوى الخاص بهم المنشور على الشبكة دون موافقتهم. في الواقع ، ستكون مسألة اختيار أوروبا لصالح تنظيم ما يتم نشره على الويب ولصالح الاتفاقيات ، مثل تلك التي أبرمتها Google مع الناشرين ، لتحسين جودة المحتوى (إنتاجه له تكلفة) مساوئ قرصنة الشبكة.
أخيرًا ، يجب أن نتذكر ذلك إلى جانب التحول الرقمي للصحف التقليدية ، سيتعين على Google أيضًا تطوير اتفاقيات مع ناشرين رقميين محليين، كما تفعل بالفعل من خلال الترحيب بهم في كشك بيع الصحف. ولكن حتى في هذه الحالة ، يجب استكشاف قضايا تحسين جودة المعلومات على حساب المعلومات المقرصنة.
