نقدم أدناه للقراء الإيطاليين الجزء الثاني من مساهمة مهمة تعيد بناء ثروة الكتب ذات الأغلفة الورقية ، والتي يتذكر مسارها عن كثب مسار الكتب الإلكترونية ، والتي تحدث اليوم ثورة مماثلة لتلك التي نفذتها الكتب ذات الأغلفة الورقية في الثلاثين عامًا 1940 إلى 1970 هذه هي اللحظة المهمة لبالب. كيف قابلت إميلي برونتي ميكي سبيلان بقلم لويس ميناند الذي نشرته "نيويوركر" ، وأعيدت صياغته وترجمته وتعديله من قبل إيلاريا أموري. في هذا الجزء الثاني نتحدث عن أحد الابتكارات الرئيسية وراء نجاح الكتب ذات الأغلفة الورقية ، فن الغلاف. استمتع بالقراءة!
بالتأكيد اقرأ الجزء الأول.
كرتون أم ورق؟
كان الغلاف المقوى السمة المميزة للتفوق الثقافي للكتاب على الوسائط الأخرى.
في فترة ما بعد الحرب مباشرة ، وجد النشر نفسه يواجه معضلة: غلاف مقوى أم كرتون؟ كانت هذه المعضلة المادية متأصلة بالفعل في كلمة "ورق" التي شكلت اسم "غلاف ورقي" مع كلمة "رجوع" ، وهي ظاهرة النشر التي لا تقاوم والتي كانت تهز المياه الهادئة لنشر الكتب التقليدية. ألم يحط غلاف الورق المقوى الكتاب بجعله مساويًا لمطبوعات دورية مشكوك في جودتها؟ في الواقع ، فضل الكثيرون غلاف الورق المقوى ، مقتنعين بأن التجليد جعل الكتاب عنصرًا فاخرًا ، وهو منتج فكري مخصص لمن يبحثون عن شكل من أشكال الترفيه الذي كان متفوقًا ثقافيًا على عرض هوليوود و (بعد عام 1950) على التلفزيون. . يشير تعبير "قراءة كتاب جيد" في الواقع إلى أن القراءة هي أكثر بكثير من مجرد هواية بسيطة ، لأنك للتعامل معها تحتاج إلى اقتطاع بعض الوقت واحتضان حالة من السعادة والنمو الأخلاقي تعود إلى ما هو قديم ولامع التقليد.
يبدو أن مثل هذه الفلسفة التسويقية تخفي الخوف من أن تسود السينما على الكتب ، ولكن بفضل سلسلة مثل كتب الجيب ، تم تقليل هذا الخطر بشكل كبير. وفقًا لـ De Graff ، كانت القراءة هواية مناسبة تمامًا للحياة اليومية: يمكن للمرء أن يقرأ في طريقه إلى العمل أو أثناء استراحة الغداء أو أثناء الانتظار في البنك (بنفس الطريقة التي يستمع بها ملايين الأشخاص اليوم إلى الموسيقى في سماعات الرأس).
بالنسبة للغلاف ، الذي لا يكفي بالتأكيد للحكم على كتاب ، يمكن أن يحدث فرقًا عندما يتعلق الأمر ببيع كتاب. سعياً للوصول إلى الجماهير بطريقة جديدة ، غيّر النشر الورقي المظهر الخارجي للكتب بشكل جذري ، وحوّل أغلفة اللب إلى تعبيرات فنية جوهرية في خمسينيات القرن الماضي ، والتي أصبحت فيما بعد أبطال مواقع الويب والكتب مثل The Great American Paperback ، بقلم ريتشارد لوبوف ، و على جثتي الميتة ، بقلم لي سيرفر.
الغلاف يشبه الفيلم
كان الهدف من الشكل الفني الجديد هو جذب انتباه العميل ، ولكن أيضًا لكسر أي قيود اقتصادية لأولئك الذين يميلون إلى شراء كتاب على الرغم من أنهم لم يخططوا لشرائه. ومع ذلك ، فإن الزيادة الهائلة للأغلفة الجذابة أكثر من أي وقت مضى جعلت المسلسلات المختلفة تتعارض مع بعضها البعض ، مما أجبرهم على تحدي المنافسة في منافسة على الأكثر ابتذالًا. سواء كان المؤلف ماري شيلي أو جون دي ماكدونالد ، فإن النساء اللواتي يرتدين ملابس ضيقة والصور العدوانية الجنسية أصبحت تقريبًا أمرًا ضروريًا ، وسواء كانت الرواية المعنية قصة بوليسية أو قصة بوليسية ، فإن الغلاف سوف يصور دائمًا امرأة نصف عارية مع مسدس في يدها.
بمعنى ما ، كانت إعادة طبع الغلاف الورقي منتجًا مختلفًا عن المنتجات التقليدية ، ويرجع ذلك أساسًا إلى التأثير البصري والعاطفي القوي. على سبيل المثال ، تم تقديم جورج أورويل 1984 ، وهو أحد أكثر الكتب نجاحًا في الخمسينيات ، للجمهور بأشكال مختلفة جدًا. يمتزج الفستان الرمادي من الطبعة ذات الغلاف الصلب الذي نشرته Harcourt Brace ، والذي يعود تاريخه إلى عام 1949 ، بانسجام مع الرسوم التوضيحية على خلفية زرقاء داكنة مصاحبة للنص بأكمله. تمشيا مع جدية الموضوع ، تم طباعة اسم المؤلف وكلمات "رواية" بأناقة في النص.
تُظهر إعادة طباعة سيجنيت عام 1950 ، التي رسمها آلان هارمون ، ونستون سميث من الخلف. هزيلة إلى حد ما في poricn لتوجيه نظرة مكثفة على جوليا ، ممتلئة الجسم ومكياج بشكل جيد ، التي ترتدي على صدرها معطفًا من النبالة من رابطة مكافحة الجنس ، مثبتة في بلوزة التي يغرق خط العنق العريض إلى خصرها الأنيق. ثم قام الفنان بتحويل أوبراين ، خصم ويلسون ، إلى نوع من مدرب السباحة السادي المازوخى: زميل مهدد ، يرتدي خوذة سوداء وكتفين عاريتين وصدر ظاهر ، يحمل نوعًا من العصا. كتب على العصابة "رؤية صادمة للحياة عام 1984. حب ممنوع ... خوف ... خيانة" وعلى القدم: "طبعة كاملة".
كانت هذه المعلومات غائبة على غلاف النسخة ذات الغلاف المقوى ، في الواقع كانت فكرة الدعاية المغطاة دي جراف ، التي كان الغرض منها منع القراء من الخلط بين النسخ الورقية للطبعات المختصرة. بمرور الوقت ، أصبحت هذه العادة عالمية تقريبًا ، مما يشير إلى أن الكتب قد نُشرت في شكلها الأصلي غير الخاضع للرقابة.
... ويصبح فن الغلاف لبًا
كما يشرح ديفيد إيرل في إعادة تغطية الحداثة ، وهي دراسة مثيرة للاهتمام لتاريخ نوع اللب ، كان فن الغلاف قادرًا على التقاط الطبيعة الفاضحة والمدمرة للكتابة الحداثية ، وإعطاء الكتب ، حتى تلك التي كانت موجودة منذ عقود ، نوعًا ما من سحر الانتهاك. كان من السخف التفكير في مواجهة أمثلة من الساميزدات أو الأدب السري في مراكز التسوق الأمريكية الكبيرة مثل سيرز ، ومع ذلك كانت هذه هي بالضبط الرسالة التي كان القصد من الشكل الجديد نقلها.
لهذا السبب ، كانت أغطية اللب متنازع عليها بشكل متكرر. كرههم ألين لين وحاول بكل طريقة أن ينأى بنفسه عنهم ، مفضلاً أسلوبًا قياسيًا لخط Penguin بأكمله. يدعي شخص ما أن لين أشعل النار في مستودع ، فقط للتخلص من عدد من الكتب التي اعتقد أنها كانت سيئة الذوق. كان ازدرائه لفن الغلاف هو الذي تسبب في الانقسام داخل كتب بنغوين في عام 1948 ، عندما أصبحت American Penguin هي المكتبة الأمريكية الجديدة ، دار نشر ميكي سبيلان.
في بعض الأحيان كان المؤلفون أنفسهم هم الذين اشتكوا من الأغطية الفنية. تم نشر Young Holden في غلاف مقوى من قبل Little، Brown and Company في عام 1951 وبيعت بشكل جيد إلى حد ما ، على الرغم من أن الكتاب لم يكن من بين الكتب الأكثر مبيعًا لهذا العام. في عام 1953 ، أعادت Signet طبع الرواية مع الرسوم التوضيحية لجيمس أفاتي ، المعروف باسم "رامبرانت من اللب". صور الغلاف هولدن كولفيلد خارج نوع من نوادي التعري السيئة ، في مكان مشابه لميدان تايمز سكوير ، حيث نلمح رجلاً يبدو أنه عازم على التقاط عاهرة. وعدت الرسالة الدعائية: "هذا الكتاب غير العادي سوف يصدمك ، ويسليك ، وربما يحطم قلبك ... لكنك لن تنساه أبدًا!"
انتاب سالينجر غضبًا شديدًا ، وفي وقت لاحق ، عندما تمكن بانتام من تأمين حقوق الرواية ، كان حريصًا على تصميم غلاف بورجوندي رصين بنفسه.
يغطي الحلمة بغض النظر
غالبًا ما انتهى المطاف بفن الغلاف ، في محاولة لجعل العناوين أكثر جاذبية ، بخلق شذوذ غريب. حالة كلاسيكية هي حالة أغطية الحلمات (التي سمحت بإلقاء نظرة خاطفة على حلمات وثدي البطلات تحت ملابسهن) ، المنسوبة إلى فنان غزير الإنتاج يُدعى رودولف بيلارسكي. في عام 1948 أعادت المكتبة الشعبية طبع رواية عام 1925 بعنوان الحياة الخاصة لهيلين طروادة. ادعى بيلارسكي أن الناشرين قد أعطوه تفويضًا مطلقًا ، وأخبره أن المشاهد الممثلة على الغلاف لا يجب بالضرورة أن تحدث ضمن السرد: "لقد قالوا لي دائمًا - لا تقلق ، سنهتم قصة. تفكر في إظهار الثدي ".
ارتقى بيلارسكي إلى مستوى التوقعات. إيلينا هي شقراء ترتدي ثوب نسائي ميسيني ، مثبت بشكل متناغم تحت الصدر ، بينما يرتدي سترة زرقاء أنيقة على الجانب ، وكتفًا واحدًا. يبدو أن المرأة لا ترتدي شيئًا تحت لباسها إلا إذا كان ثونغًا على طراز القرن الثاني عشر قبل الميلاد ، والحقيقة أن أشكالها واضحة للعيان ومن السهل تخمين ما الذي جعل باريس تفقد رأسها!
على الرغم من أن الكتاب يصف نفسه بأنه "طبعة غير مختصرة" ، إلا أن الحقيقة هي أنه لن يكون هناك شيء للرقابة. لا تشير الرواية إلى الصدور ولا إلى أجزاء أخرى من جسد بطل الرواية ، إذا استبعدنا إشارة واحدة إلى "بطن" الأنثى ، بينما تشغل الحوارات الكثير من السرد ، والتي تنتج تأثيرًا كوميديًا تقريبًا من خلال الإسناد لغة حديثة لشخصيات ملحمة هوميروس. قام المؤلف ، جون إرسكين ، بتدريس اللغة الإنجليزية في جامعة كولومبيا في نيويورك (كان أستاذًا في ليونيل تريلينج) ، حيث أنشأ دورة في الأدب والعلوم الإنسانية (أنشأ أيضًا مجموعة الكتب العظيمة في العالم الغربي) ، ثم أصبح رئيس Juilliard ، مدرسة الفنون الشهيرة في نيويورك.
عرف ناشرو المكتبة الشعبية كيفية تشغيلها بأمان مع أغطية الحلمات ، لأنه في عام 1941 اختارت Pocket Books صورة من نفس النوع لإعادة طبع Nanà ، والتي بيعت بشكل جيد مع الجيش الأمريكي. الرواية ، التي كتبها إميل زولا عام 1880 ، أعيد طبعها ثلاث عشرة مرة خلال الحرب وبيعت 586.374 نسخة. ومع ذلك ، في هذه الحالة ، كانت الصورة على الغلاف أكثر صلة من أي وقت مضى بالقصة التي يتم سردها ، حيث أن نانا هي نجمة ظهرت ذات مساء على خشبة المسرح في ثوب شفاف ، تاركة جميع الرجال في باريس عاجزين عن الكلام.
إسقاط الفك ، كان هذا بالضبط ما كان من المفترض أن يحققه فن الغلاف.
