الكتب: استهلاك النخبة
في الولايات المتحدة ، 320 مليون نسمة ، 35 مليون بالغ فقط قرأوا خمسة كتب أو أكثر في عام 2015. في إيطاليا بالكاد يصل عددهم إلى 5 ملايين. معنا هذا هو خطأ الطقس الجيد لأنه يوجد في فنلندا العديد من القراء دون أن يكونوا أذكى من الإيطاليين. فقط لإجراء مقارنة متهورة إلى حد ما مع الوسائط الجديدة ، يوجد في الولايات المتحدة ما يصل إلى 35 مليون مشترك في خدمة البث نت فلیکس، الذين كانوا موجودين منذ ست سنوات وليس قرون ، والذين يدفعون أقل من عشرة دولارات شهريًا لمشاهدة الأفلام والتلفزيون.
تواجه صناعة الكتاب - الناشرون والمؤلفون والوكلاء وبائعو الكتب - مشكلة هائلة تتمثل في جلوس 80٪ من سكان الكوكب أكثر من مرة على طاولة الكتب. هؤلاء الأشخاص يقرؤون ويكتبون ، ويستهلكون التلفزيون والموسيقى ، ويذهبون إلى السينما ، ويستمتعون بألعاب الفيديو ولكن لا يقرؤون الكتب أو يقرؤون فقط عندما يكون هناك كتاب مثل هاري بوتر أو الظلال ، أي كل 10 سنوات أو نحو ذلك.
مقفر ، ولكن ليس كل شيء ، في الواقع. يوجد اليوم ما يقرب من 3 مليارات جهاز وسائط في جيوب مستهلكي الثقافة والترفيه يمكن للمرء حتى قراءة كتاب أو الاستماع إليه. لذا فإن إمكانات السوق هائلة. لكن يبدو أن صناعة الكتاب تفعل شيئًا آخر تمامًا ، تحدق في مرآة الرؤية الخلفية. البريد ليس على الإطلاق سواء كان كتابًا إلكترونيًا أو كتابًا ، سواء كان أمازون أم لا أمازونسواء كانت مكتبة لبيع الكتب أو عبر الإنترنت: هذه أشياء تافهة مقارنة بالتحدي ، ليس فقط لجلب أشخاص جدد لشراء وربما قراءة كتاب أكثر ، ولكن أيضًا لإقناع أولئك الذين يقرؤون بالفعل للحفاظ على الوقت الذي يكرسونه لهذا الطلب. نشاط.
المنافسة من وسائل الإعلام الأخرى قاتلة وتتزايد بمعدل قانون مور. في الولايات المتحدة الأمريكية في عام 2016 ، سيتم إنتاج وتوزيع 400 مسلسل تلفزيوني متعطش للجماهير ووقت فراغهم ، وهو ما لم ينمو بشكل أساسي. حتى القارئ القوي سينتهي به الأمر إلى قضاء وقت بعيدًا عن الكتاب وتكريسه للمتابعة ، على سبيل المثال ، بيت من ورق والمؤامرات البعيدة المنال لأزواج أندروود. حلقة من المسلسل تستغرق 55 دقيقة وموسم كامل 12 ساعة غير حصرية ؛ يتطلب طائر الحسون دونا تارت 32 ساعة و 29 دقيقة من الوقت الحصري. عندما تقرأ كتابًا ، لا يمكنك فعل أي شيء آخر. مع حلقة من House of Cards ، يمكنك أيضًا الطهي أو الكي.
الوضع الراهن لا يضيف القراء ، بل على العكس ...
في هذه المرحلة هناك شيء واحد مؤكد. مع الإنتاج الحالي للكتب ومحتواها وشكلها ، لن يأتي القراء من غير القراء ويجلسوا على هذه الطاولة. سيستمر توزيع وقتهم بين التلفزيون والسينما وألعاب الفيديو والموسيقى والسفر والترفيه. لن يقضوا 13 ساعة في قراءة أحدث أفلام الإثارة في نيويورك تايمز.
من الضروري الابتكار والابتكار بشجاعة هائلة. في الوقت الحالي ، الشخص الوحيد الذي يبتكر هو أمازون ، ولكل خطوة للأمام تتخذها أمازون الصناعة ، هناك خطوتين إلى الوراء من قبل الصناعة الراسخة والناشرين الكبار والمؤلفين العظماء الذين توحدوا الآن مثل قبائل سلتيك ضد روما.
لذلك من المدهش أن أحد المؤلفين العظماء ، وربما كان أكبر مصنع مبيعًا وبالتأكيد أكثر من يتردد على تصنيفات الكتب الأكثر مبيعًا ، قرر قبول هذا التحدي وهو مصمم على العمل. إذا تحرك جيمس باترسون ، يحدث شيء ما. لأن باترسون ليس مجرد شخص طبيعي ، إنه متجر ، كاتب نصي. فريق مكون من 25 محترفًا ومبدعًا يدعمه في الكتابة وفي جميع الأنشطة المتعلقة بتصور المحتوى والترويج له. وضعت الشركة الحائزة على جوائز جيمس باترسون 2015 عنوانًا في "قائمة أفضل الكتب مبيعًا في نيويورك تايمز" في عام 36 ، حيث بيعت 325 مليون نسخة حول العالم. في عام 2016 ، سيتم نشر حوالي 40 كتابًا باسمه. باترسون أيضًا في موسوعة غينيس للأرقام القياسية كأول كاتب يتجاوز المليون نسخة مباعة. وهو أيضًا أغنى كاتب في العالم ، ووفقًا لمجلة فوربس ، فقد حصل على 2015 مليون دولار في عام 89.
تتزامن "صفقة جيمس باترسون الجديدة" مع صفقة أمازون
لكسب قراء جدد ، تضع باترسون في ذهنها نفس الخطة التي وضعها جيف بيزوس. والثاني يريد تحقيقه بالسعر والأول بالمحتوى. التأمين على الحياة هو أكثر من مجرد توفير الضرائب. فكرة باترسون ، أقتبس حرفيا من مقال ألكسندرا ألتر في نيويورك تايمز الذي يحكي هذه القصة ، هو "بيع الكتب للأشخاص الذين يفضلون القراءة من التلفزيون وألعاب الفيديو والأفلام ووسائل التواصل الاجتماعي". كيف؟ ها هي خطة باترسون: اجعلها أقصر وأرخص وأكثر إقناعًا في الحبكة وفوق كل ذلك متوفرة في كل مكان. أليست هذه هي الأشياء نفسها التي تقولها أمازون؟ بالطبع أنا! الآن فقط أقول إنه المؤلف الأكثر شيوعًا في العالم ولم يعد "الخطر العام الأول" للأدب. هذا ذو قيمة كبيرة ويمكن أن يفتح حقًا موسمًا جديدًا لصناعة الكتب بأكملها.
في يونيو 2016 ، سيتم إصدار العنوان الأول من سلسلة جديدة تسمى BookShots التي صممها باترسون مع ناشره Little ، Brown and Company ، وهي علامة تجارية لمجموعة Hachette. 2/4 كتب شهر يمكن قراءتها في جلسة قراءة واحدة مدتها ساعة ، ساعة ونصف ، وقت النقل ، استراحة غداء ، انتظار الطبيب. قال باترسون في عرض المشروع للصحافة: "سيكون الأمر أشبه بقراءة فيلم". سيكون السعر أقل من 5 دولارات ، أي ما يزيد قليلاً عن نصف سعر التذكرة لمشاهدة فيلم على الشاشة الكبيرة (في الولايات المتحدة ، يبلغ متوسط التكلفة 8,61 دولارًا).
ستتوفر عناوين BookShots في شكل كتب وكتب إلكترونية وكتب صوتية. ستكون متاحة أيضًا في المكتبات ، عبر الإنترنت ، ولكن أيضًا في الصيدليات ، من بائعي الخضار إلى محلات البقالة وفي جميع نقاط البيع. "ستنجح - كما قال رئيس Hachette Michael Pietsch - لأن باترسون معروف جيدًا لدى عامة الناس".
الروايات والمقالات القصيرة
من المؤكد أن الرواية أو المقالة القصيرة أو المتسلسلة ليست اختراعًا اليوم ، لكنها كانت واحدة من أكثر الابتكارات إثارة للاهتمام التي جلبها تنسيق الكتاب الإلكتروني الجديد ، والذي سمح لهذا النوع بالخروج من النسيان الذي وقع فيه خلال العصر الصناعي. وسائل الإعلام التي فاق نجاحها في نهاية القرن التاسع عشر والعقد الأول من القرن العشرين. كانت هناك تجارب لا حصر لها: Kindle Singles and Short Reads من Amazon ، و Apple's Quick Reads ، و Barnes & Nobles 'Nook Snaps ، ومقالات الشؤون الجارية لـ Byliner ، و Mondadori's XS في إيطاليا وما إلى ذلك. كانت هذه مبادرات ، حتى الناجحة منها ، التي وجدت مساحة على الإنترنت فقط ونادراً ما وصلت إلى قنوات الكتب التقليدية أو رأت أن الناشرين المعروفين المعتادين هم من المروجين. لقد كان اللاعبون الجدد في السوق والمستقلون هم الذين سلكوا طريق الرواية القصيرة والمركزة.
لا يخفى على أحد أن الناشرين متوسطي الحجم لا يجدون أنه من الملائم ، أيضًا بسبب القنوات التي يستخدمونها ، نشر كتب قصيرة أقل من 100 صفحة. هذه الكتب لها هامش ربح منخفض جدًا لتكون استراتيجية أو مثيرة للاهتمام على الأقل.
يمكن أن تكون الكتب الصغيرة قراءة رائعة ، لكن الكتب الصغيرة تشكل صداعًا للناشرين. قال بيتش: "الكتب الصغيرة لا تُنشر في المكتبات ، لأنه من الصعب ملاحظتها ، لأنها لا تجذب انتباه وسائل الإعلام وهي غير مواتية اقتصاديًا". لكن ... يمكن لعلامة باترسون التجارية وقنوات التوزيع الجديدة القضاء على هذه العيوب وتحويلها إلى نقاط قوة.
روائع قصيرة رائعة
مع ذلك ، من روائع الأدب العظيمة مثل The Metamorphosis بقلم فرانز كافكا ، المدن غير المرئية لإيتاليو كالفينو ، غاتسبي العظيم بقلم فرانسيس سكوت فيتزجيرالد ، الأمير الصغير بقلم أنطوان دي سانت إكزوبيري ، عن الفئران والرجال لجون شتاينبك ، سقوط ألبرت كامو ، La bella Estate من تأليف سيزار بافيز هي روايات قصيرة. اعتقد آلان بو أنه لا ينبغي أن يكون هناك أدب آخر غير ذلك ليُقرأ في جلسة واحدة. وإلا فستفقد وحدة التأثير. كما اعتقد أن القصة القصيرة كانت أفضل من الرواية. وهكذا كتب بو في مقالته عام 1846 ، فلسفة التكوين:
لذلك يبدو واضحًا أن هناك حدًا دقيقًا - حد جلسة واحدة - لطول العمل الأدبي ... لأنه من الواضح أن الإيجاز يجب أن يكون متناسبًا بشكل مباشر مع شدة التأثير المراد إنتاجه .
شدة التأثير ، تلك هي النقطة التي يجب أن تنتجها مثل هذه الكتابة. وباترسون بالتأكيد لا يفتقر إلى الموهبة والحرفية لتحقيق هذا التأثير.
وصف بعض المعلقين هذه المبادرة بأنها غير أدبية وغير مقروءة. الشيء الذي ، حتى لو حصل على نتائج ، لن يجلب شيئًا مهمًا للأدب. هذا ما تعتقده مجلة باريس. بمقارنة الطعام ، سادي شتاين ، في مقال شيق بعنوان لكن هل هي قراءة؟ ، علقت BookShots على النحو التالي:
إنه أقرب إلى عشاء خاص من عشاء يومي - رفاهية لا يستطيع معظم الناس تحملها ، وبالتالي لا يمكنهم تطوير أي طعم لها. باختصار ، إنها ليست قراءة جادة وينتهي تأثيرها بالاستهلاك ولا يتحد في السلوك. ويخلص شتاين إلى أن الانتقال بين نمطي القراءة (الأسلوب "الجاد" والأسلوب "BookShots") هو أمر صعب على القارئ. في الحقيقة أنا لا أعتبرهم جزءًا من نفس العملية العقلية والعاطفية.
الخطة التحريرية لـ Patterson & Co
في عام 2016 ، سيتم نشر 21 عنوان BookShots ، بما في ذلك الروايات المثيرة والخيال العلمي والغموض والروايات الرومانسية. سيصدر الأولين في يونيو 2016: Cross Kill من تأليف باترسون وبطولة شخصية باترسون الشهيرة Alex Cross و Zoo II وهي رواية خيال علمي شارك في كتابتها باترسون وماكس ديالو. الروايات التي لم يكتبها باترسون كليًا أو جزئيًا ستحمل علامة "جيمس باترسون يقدم" المستمدة من هوليوود. بعد كل شيء ، كانت تجربة السينما هي التي ألهمت باترسون
في نهاية عام 2016 ، يخطط الكاتب غزير الإنتاج لتوسيع الإنتاج إلى ما بعد الخيال بمحتوى يتعلق بالأحداث الجارية السياسية والاجتماعية والاقتصادية والثقافية. مقالات قصيرة ومكثفة وملحة ومعبأة للقارئ الذي يتابع البرامج الحوارية أو الأخبار ويحب الحصول على معلومات تتجاوز الحقائق اليومية. هناك حديث بالفعل عن كتاب أول بعنوان Trump vs. كلينتون. سيكون تحديًا جيدًا ، ليس بين المرشحين المحتملين ، لكن جيمس باترسون ضد الجميع لإقناع غير قراء الكتب باقتطاع 10 ساعات في السنة لاستهلاك ما لا يقل عن خمس ساعات. مهما كانت النتيجة ، ترحيبا حارا لجيمس باترسون. دعونا نأمل أن يتبعه شخص ما.
