هناك قواعد جديدة ل تأثير in فرنسا. وافق البرلمان الفرنسي ، يوم الخميس 1 يونيو ، بشكل نهائي ، وبالإجماع ، على اقتراح قانون بين الأحزاب بشأن تنظيم الأنشطة الترويجية عبر الإنترنت للمؤثرين وصانعي المحتوى ، مع قيود وقواعد تتراوح بين حظر "سبل الانتصاف" بمختلف أنواعها التي يمكن أن تكون خطرة على الجريمة الحقيقية المتمثلة في الاحتيال أو خيانة الأمانة.
مع هذا القانون ، تعد فرنسا أول دولة في أوروبا وفي العالم تقترح إطارًا تنظيميًا شاملاً لتنظيم الأعمال "الخارجة عن السيطرة" على وسائل التواصل الاجتماعي. تم تصميم هذا الإطار الجديد ، الذي يدخل حيز التنفيذ على الفور ، لضمان التنمية الاقتصادية للقطاع ، ولكن أيضًا لمكافحة انتهاكات بعض نجوم الشبكات الاجتماعية ، وبالتالي حماية المستهلكين.
القانون الذي ينظم نشاط المؤثرين
مارس الماضي النواب ستيفان فوجيتا (عصر النهضة) هـ آرثر ديلابورت (الحزب الاشتراكي) كان قد قدم مشروع قانون يهدف إلى مكافحة "عمليات الاحتيال والتجاوزات التي يمارسها أصحاب النفوذ على الشبكات الاجتماعية". يوفر النص تعريفًا واسعًا لحالة المؤثر ، بالإضافة إلى وضع قواعد السلوك الجيد لمنشئي المحتوى ، خاصة فيما يتعلق بالإعلان. لتنظيم هذه الممارسات ، تم إنشاء وحدة التأثير التجاري ، داخل المديرية العامة للمنافسة والمستهلكين ومكافحة الاحتيال.
في الوقت نفسه ، نشرت الحكومة - التي تدعم المبادرة - أ دليل الحقوق والواجبات المؤثرين ، بهدف توفير معلومات عن أفضل الممارسات التي يجب تبنيها.
ما هي القواعد الجديدة التي ستطبق على المؤثرين؟
ينشئ القانون الجديد الشروط القانونية للاعتراف القانوني بمهنة لم يشملها القانون الفرنسي بعد والتي كان عليها حتى الآن اتباع قواعد لم تكن مناسبة أو مصممة مسبقًا لمهن أخرى. يُعرِّف النص المؤثرين بأنهم "أشخاص طبيعيون أو اعتباريون ، من خلال الحصول على أموال ، يستخدمون سمعتهم السيئة مع جمهورهم للترويج للسلع والخدمات عبر الإنترنت". لكن ما هؤلاء قوانين جديدة إلى تأثير?
حظر الترويج لسلع وخدمات معينة
سيتم منع المؤثرين من الترويج لسلع وخدمات معينة. من وجهة نظر طبية ، فإن الإعلان عن ممارسات معينة مثل الجراحة التجميلية أو ل 'الامتناع العلاجي. تطبيقًا لقانون إيفين - الذي ينظم الإعلان عن الكحول في فرنسا - يُحظر أيضًا الترويج لأي منتج يحتوي على النيكوتين. ومع ذلك ، لم يذكر النص الترويج للكحول.
أيضا الرهانات الرياضية سوف يحظر من الإعلان. لا يمكن الترويج للمقامرة والمراهنة إلا على الأنظمة الأساسية التي تستبعد القاصرين من الهدف.
يذكر تحرير الصور لأغراض الدعاية
فيما يتعلق بالإعلان ، ينص القانون على أن المؤثرين لا يمكنهم استخدام التحرير أو مرشحات دون ذكره. هذا الإجراء ، الذي لا يعدو كونه تطبيقًا للقواعد السارية بالفعل للإعلانات التقليدية ، مصمم لتجنب الإعلانات المضللة ، ولكن أيضًا الآثار السلبية التي يمكن أن تحدثها هذه الممارسات ، خاصة على الشباب.
في آذار / مارس الماضي ، في الملف الصحفي المصاحب للإعلان عن مشروع القانون ، أوضحت الحكومة: "إن الصورة المشوهة ، التي غالباً ما تكون مزخرفة ، الناتجة عن بعض المرشحات أو التنقيح ، يمكن أن يكون لها آثار نفسية مدمرة على احترام الذات وعلى صورة مستخدمي الإنترنت ، خاصة الشباب ".
تأمين المسؤولية لأصحاب النفوذ في الخارج
قرر العديد من المؤثرين العمل فيأجنبي، خاصة في دبي (الإمارات العربية المتحدة) ، حيث تكون القواعد الضريبية أكثر فائدة. من الآن فصاعدًا ، سيتطلب القانون من أولئك الذين يعملون خارج الاتحاد الأوروبي أو سويسرا أو المنطقة الاقتصادية الأوروبية الدخول فيتأمين المسؤولية داخل الاتحاد الأوروبي ، من أجل إنشاء صندوق لتعويض أي ضحايا.
المؤثرون: غرامات وسجن أولئك الذين لا يحترمون القواعد الجديدة
يمكن أن يخاطر المؤثرون الذين لا يمتثلون للوائح الإعلان تصل إلى السجن لمدة عامين وعلى غرامة 300 ألف يورو. بالتزامن مع إقرار القانون ، أصدرت DGCCRF (منظم الاحتيال الفرنسي) عقوبات ضد ستة من المؤثرين يوم الجمعة 2 يونيو بسبب ممارسات تجارية خادعة: إيلان كاسترونوفو, سيمون كاستالدي, أنتوني ماتيو, كابوسين أناف, جايتان ديبليد e ليا مونتشيكورت. تتنوع أسباب هذه الغرامة: الشراكات غير المذكورة ، والإعلانات المضللة لخدمة استشارية المراهنات الرياضية ، والترويج لحقن حمض الهيالورونيك ، وما إلى ذلك.
المؤثرون المعنيون ملزمون بالنشر بأنفسهم حساب انستغرام إشعار من منظم الاحتيال الفرنسي ينص على أن "وكلاء DGCCRF بدأوا أمرًا إداريًا". ويجب أن يظل المنشور أعلى حسابه لمدة شهر.
